Den richtigen Ton treffen

 
Re Wilk macht 360°-Kommunikation mit Republica, steht auf Werbung mit Kultur und Kultur mit Werbung – und hat beste Chancen auf die Hitparade.  
Viele Werber spielen Golf und haben kein schlechtes Gewissen dabei, dass sie diesem Hobby mit grossem Können und Leidenschaft frönen. Es kann schliesslich ihrem Image beim Kunden nur förderlich sein. Re Wilk spielt nicht Golf, sondern Gitarre. Und er hat ein bisschen Hemmungen zu gestehen, dass er das sehr erfolgreich macht. Der CD der jungen Berner Agentur Republica träumte nämlich bereits mit 15 von einem Job in der Werbung. Ab 20 durfte er bei Hofer, Jäggi und Seiler DDB in Bern eine illustre Ausbildung durchlaufen, wurde schnell Leiter der Kreation bei der Quer Werbefabrik (heute Appalooza Productions), bevor er zu Republica wechselte. Seit zwei Jahren drückt Re Wilk mit all diesen Erfahrungen erstmals auch als Mitinhaber von Republica einer Agentur den Stempel auf.Ist es bei so viel Aktivität im Dienste der Werbung deshalb eine Vorsichtsmassnahme, dass er den Titelsong sowie drei weitere Kompositionen im Film «Das Geheimnis von Murk» unter dem Künstlernamen Ray Wilko laufen liess? Re Wilk lacht. «Nein. Ich singe Englisch. Und da passt Ray Wilko einfach besser dazu.» Das hat allerdings den Nachteil , dass viele in der Branche noch nicht realisiert haben, dass einige Songs in dieser Komödie von Sabine Boss, die heuer in Solothurn den Publikumspreis gewonnen hat, von einem Werbetexter und Konzepter stammen.
«Für meine eigenen Sachen bin ich vielleicht ein schlechter Werber», meint Wilk – und verspricht, dass er es mit der neuen CD von Wilko in den kommenden Monaten besser machen will. Immerhin wird er in einschlägigen Blogs als «einer der begabtesten und meistversprechenden Songwriter der Schweiz» gelobt. Eine Studentenseite meint, Wilko sei schon seit zehn Jahren der schweizerische «Elvis Costello». Wilk selber bleibt bei so viel Begeisterung für «You and Me» allerdings vorsichtig. «Es schmeichelt mir, immer wieder ein Liebling der Kritiker zu sein. Deren Musik findet sich aber nur selten auch in den Charts.»
Bei «You and Me» könnte sich das ändern, ist die Werbewoche nach intensivem Anhören der CD überzeugt. Eine grössere Öffentlichkeit wird sich neben dem aktuellen Airplay erstmals im Juli am Gurtenfestival von diesem Independent Rock überzeugen können. Wilko und Band spielen dort bereits zum zweiten Mal, wenn auch nicht mehr auf der Mainstage wie 2002, sondern auf der wiederbelebten und kultigen Waldbühne. Dann ist ab Herbst eine Clubtour durch die ganze Schweiz geplant. Wilkos Traum ist es, mit dieser CD auch wieder einmal im Ausland zu touren. So wie 2000, als er nach dem Gewinn des «Silbernen Hasen» von SF DRS, Annabelle und Hochparterre drei Wochen in den USA, unter anderem am legendären South by Southwest Festival aufspielen konnte.
Soviel Auszeit wird Wilk seinem Wilko in Zukunft nicht mehr erlauben können, denn auch mit Republica sind ehrgeizige Projekte angesagt. «Unsere Arbeiten sollen dazu führen, dass wir immer mehr auch zu grossen Pitches eingeladen werden», erklärt Wilk sein Ziel. Aktuell arbeitet das 18-köpfige Team zum Beispiel für Hero Fruit2day, Schaerer Kaffeemaschinen, SMP SBB, Innova Versicherungen, Valora oder die Destination Jungfrau. Hier werden Grindelwald, Mürren, Lauterbrunnen und Wengen erstmals unter einer Marke positioniert. Für dieses Branding hat Republica die beteiligten Tourismusorte schon über längere Zeit strategisch beraten.
«Das ist eine unserer Kernkompetenzen, dass wir gesamtheitlich an einer solchen Aufgabe dranbleiben», erklärt der Kreativchef. Die Kunden bei Republica werden somit nicht nur von klassischen Leuten bedient, sondern sie werden möglichst über die gesamte Zeit einer Entwicklung von integral denkenden Kommunikationsleuten aus allen Sparten betreut.
«Wer in einer Höhe von 10’000 Metern im Flugzeug sitzt, sollte sich über die Wahl seiner Destination freuen können. Denn eine Umkehr ist zu diesem Zeitpunkt nicht mehr möglich», heisst es dazu in der Eigenwerbung der Agentur. Diese begleitet die Kunden «auf dem Weg von der Reiseabsicht bis zum sicheren Gewissen, die richtige Destination gewählt zu haben». Diese Beratung in allen wesentlichen Disziplinen brandet Republica für sich selber als eine Kommunikation über 360°. Damit bekennen sich die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter von Republica zur Idee des Grenzenlosen. «Denn wer in Grenzen lebt, denkt und arbeitet, macht in der Kommunikation keine weiten Sprünge.»
Für das Pflegen dieser «umfassenden Denke» hat die Agentur ihren Mitarbeitenden ein eigenes «Land der Inspiration» geschaffen. Entstanden ist diese Republica als ein Management-Buyout der Below-the-Line-Unit von Contexta, als diese sich immer mehr zu einer «umfassenden Agentur in der Agentur» entwickelte. Als Partner bei Republica wirken seither Barbara Trachsel als CEO, Chris Morgan als AD und Re Wilk als CD. Mit Contexta ist man allerdings «immer noch freundschaftlich verbunden» und teilt die schöne Aussicht auf die Berner Aare.
«Kommunikation ist Kultur.» Mit Wilks früheren Mitstreitern bei Appalooza Productions, mit dem Musiklabel Weltrekords (wo – abgesehen von Wilko – auch Züri West, Lunik, Kutti MC und Boob auf unterschiedliche Weise betreut werden) und mit allerhand weiteren «freien Kommunikationsgeistern» teilt Republica «den Sinn fürs emotionale Erlebnis» – woraus in ungezwungener Atmosphäre immer wieder gemeinsame Projektideen und Konzepte entstehen.
Womit sich der Kreis beim CD der Agentur auch in diesem Sinne noch einmal schliessen kann. Die Kultur bestimmt neue Trends – auch in der Werbung. Und wer in einer kulturell über 360° offenen Agentur arbeitet, bekommt diese neuen Trends auch als Erste mit. «Für unsere Agentur sind Arbeiten in diesem Bereich auch deshalb wichtig, weil es für die Mitarbeiter nicht nur Spass bedeutet, sondern die Kultur des Kommunizierens vorantreibt, wovon wiederum sämtliche unsere Kunden profitieren», meinen Wilk und Wilko übereinstimmend.
Andreas Panzeri