Stimmen zum neuen Blick

 Am Mittwoch erschien der Blick erstmals im neuen Kleid. Die Werbewoche wollte wissen, wie das neue Boulevardblatt ankommt und hat Exponenten aus der Medien- und Werbebranche gefragt, was sie vom Blick-Relaunch und dem geplanten neuen Gratis-Blick halten. Dominique von Matt, Mitinhaber der Zürcher Werbeagentur Jung von Matt/Limmat «Ich finde den neuen Blick frischer und relevanter als bisher, er bietet mehr. Mit dem Relaunch wurde eine überfällige Modernisierung vollzogen. Die starke Marke Blick hatte an Aktualität verloren und wird nun wieder aufgeladen. Der Relaunch kann in meinen Augen auch bei jüngeren, urbanen Leuten bestehen.
Wie der Blick damit auch die harte Konkurrenz durch Gratiszeitungen oder Internetportale überwinden kann, wird sich zeigen. Ich bin aber zuversichtlich. Wenn eine Zeitung einen deutlichen Mehrwert aufweist, ist man auch bereit, dafür zu zahlen. Und das Engagement diesen Mehrwert zu schaffen, spürt man im Titel
Einen abendlichen Gratis-Blick zu lancieren und damit die Marke Blick als Powerbrand zu nutzen, halte ich für eine sehr gute Idee. Wichtig ist, dass die junge, urbane Leserschaft der Abendzeitung Heute gehalten werden kann. Ich sehe keine Probleme in dieser Strategie, wenn sich die beiden Produkte wirklich voneinander unterscheiden. Die Leute haben ja durch das Internet gelernt, dass sie Inhalte auf verschiedenen Kanälen erhalten; manche davon kosten etwas, andere nicht. Ich denke, dass diese Hybridstrategie heute gut etabliert ist. Der Blick am Morgen sollte Recherche bieten, jener am Abend eher leichte Lifestyle-Themen. Die Idee des Gratis-Blick hätte in Kombination mit dem bisherigen Blick möglicherweise nicht funktioniert, mit dem neuen jüngeren Blick sollte sie machbar sein.»
Stephan Küng, CEO Initiative Media Schweiz «Mir gefällt der neue Blick grundsätzlich gut. Für mich ist die Marke Blick aus der Medienlandschaft nicht wegzudenken. Statt stets die sinkenden Auflagezahlen zu kritisieren, sollte man sich doch bewusst sein, welche Stärke diese Medienmarke darstellt. Ich finde es deshalb prinzipiell richtig, dass der Verlag in diesen Brand investiert.
Der Umstand, dass man die Zeitung in der Mitte drehen muss, gefällt mir persönlich hingegen nicht so richtig. Wenn ich eine Zeitung lese, will ich sie nicht plötzlich auf den Kopf stellen müssen. Ich habe gar eine Wette abgeschlossen, dass der «Dreheffekt» in einem Jahr wieder aus dem Blatt verschwunden ist.
Sehr gut finde ich den Entschluss, die Abendzeitung Heute in einen Gratis-Blick zu verwandeln. So wird die starke Marke richtig genutzt. Solange der Bezahltitel Blick wirklich mehr bietet, wird diese Strategie funktionieren. Natürlich kämpft der Blick mit gewissen Problemen auf dem Lesermarkt, aber das tun alle verkauften Tageszeitungen. Der Blick hat hier als sprachregional streuender Titel sogar noch Vorteile. Und wenn er eine gute Zeitung mit deutlichem Mehrwert ist und sich auf dem Lesermarkt beweisen kann, dann werden gescheite Mediaagenturen und Werbeauftraggeber dies auch zu nutzen wissen.
Roger Schawinski, Medienunternehmer «Ich habe einen positiven Eindruck, bin aber nicht gerade begeistert. Der Blick ist deutlich hochwertiger und eleganter als bisher, der Inhalt ist stärker. Die Sache mit den zwei Titelblättern, die den Leser dazu zwingen, die Zeitung zu drehen: Das ist Geschmacksache. Ich hatte diese Idee übrigens vor etwa 30 Jahren für die damalige Zeitung Tat auch, dann aber verworfen.
Sehr problematisch finde ich den geplanten Gratis-Blick am Abend. Ich frage mich, wie man die Marke zweiteilen will. Wie sollen die Leute verstehen, dass sie morgens für den Blick zahlen müssen und abends nicht? Ob das funktioniert, wird sich weisen müssen.»