Voix sur le nouveau regard
Mercredi, le Blick a fait ses débuts dans sa nouvelle formule. Le magazine « Werbewoche » a souhaité savoir comment ce nouveau journal à sensation était accueilli et a interrogé des acteurs des secteurs des médias et de la publicité pour connaître leur avis sur la relance du Blick et sur le projet de nouvelle édition gratuite du Blick.
Mercredi, le Blick est apparu pour la première fois dans sa nouvelle présentation. Werbewoche a voulu savoir comment le nouveau tabloïd était accueilli et a demandé à des représentants de la branche des médias et de la publicité ce qu'ils pensaient du relancement du Blick et du nouveau titre gratuit prévu. Dominique von Matt, copropriétaire de l'agence de publicité zurichoise Jung von Matt/Limmat "Je trouve le nouveau Blick plus frais et plus pertinent qu'avant, il offre davantage. La relance a permis une modernisation attendue depuis longtemps. La marque forte qu'est Blick avait perdu de son actualité et se voit désormais redynamisée. A mes yeux, le relancement peut aussi s'imposer auprès de personnes plus jeunes et plus urbaines.
L'avenir nous dira comment le Blick pourra ainsi surmonter la rude concurrence des journaux gratuits ou des portails Internet. Mais je suis confiant. Si un journal présente une nette valeur ajoutée, on est prêt à payer pour cela. Et l'engagement à créer cette valeur ajoutée se ressent dans le titre.
Lancer un Blick gratuit le soir et utiliser ainsi la marque Blick comme une marque puissante est à mon avis une très bonne idée. L'important est de pouvoir conserver le lectorat jeune et urbain du journal du soir Heute. Je ne vois aucun problème dans cette stratégie si les deux produits se distinguent vraiment l'un de l'autre. Les gens ont en effet appris, grâce à Internet, qu'ils reçoivent des contenus sur différents canaux ; certains coûtent quelque chose, d'autres non. Je pense que cette stratégie hybride est aujourd'hui bien établie. Le Blick du matin devrait proposer de la recherche, celui du soir plutôt des sujets légers sur le style de vie. L'idée du Blick gratuit n'aurait peut-être pas fonctionné en combinaison avec l'ancien Blick, elle devrait être réalisable avec le nouveau Blick plus jeune".
Stephan Küng, CEO d'Initiative Media Suisse "Sur le fond, le nouveau Blick me plaît bien. Pour moi, la marque Blick est indissociable du paysage médiatique. Au lieu de toujours critiquer la baisse du tirage, il faut être conscient de la force que représente cette marque médiatique. C'est pourquoi je trouve que l'éditeur a raison d'investir dans cette marque.
En revanche, le fait de devoir tourner le journal en deux ne me plaît pas vraiment personnellement. Quand je lis un journal, je n'ai pas envie de devoir soudainement le retourner. J'ai même fait le pari que l'"effet de rotation" aurait disparu du journal dans un an.
Je trouve très bonne la décision de transformer le journal du soir Heute en un Blick gratuit. Ainsi, la marque forte est utilisée correctement. Tant que le titre payant Blick offrira vraiment plus, cette stratégie fonctionnera. Bien sûr, le Blick est confronté à certains problèmes sur le marché des lecteurs, mais c'est le cas de tous les quotidiens vendus. Dans ce domaine, le Blick a même des avantages en tant que titre diffusant dans les régions linguistiques. Et s'il est un bon journal avec une nette valeur ajoutée et qu'il peut faire ses preuves sur le marché des lecteurs, les agences médias et les annonceurs intelligents sauront en tirer profit.
Roger Schawinski, entrepreneur dans le domaine des médias "J'ai une impression positive, mais je ne suis pas très enthousiaste. Le Blick est nettement plus haut de gamme et plus élégant qu'avant, le contenu est plus fort. Le truc avec les deux couvertures qui obligent le lecteur à tourner le journal : C'est une question de goût. J'avais d'ailleurs eu cette idée il y a une trentaine d'années pour le journal Tat de l'époque, mais je l'avais ensuite abandonnée.
Je trouve très problématique le coup d'œil gratuit prévu le soir. Je me demande comment on va diviser la marque en deux. Comment les gens vont-ils comprendre qu'ils doivent payer pour le Blick le matin et pas le soir ? Il faudra voir si cela fonctionne".
L'avenir nous dira comment le Blick pourra ainsi surmonter la rude concurrence des journaux gratuits ou des portails Internet. Mais je suis confiant. Si un journal présente une nette valeur ajoutée, on est prêt à payer pour cela. Et l'engagement à créer cette valeur ajoutée se ressent dans le titre.
Lancer un Blick gratuit le soir et utiliser ainsi la marque Blick comme une marque puissante est à mon avis une très bonne idée. L'important est de pouvoir conserver le lectorat jeune et urbain du journal du soir Heute. Je ne vois aucun problème dans cette stratégie si les deux produits se distinguent vraiment l'un de l'autre. Les gens ont en effet appris, grâce à Internet, qu'ils reçoivent des contenus sur différents canaux ; certains coûtent quelque chose, d'autres non. Je pense que cette stratégie hybride est aujourd'hui bien établie. Le Blick du matin devrait proposer de la recherche, celui du soir plutôt des sujets légers sur le style de vie. L'idée du Blick gratuit n'aurait peut-être pas fonctionné en combinaison avec l'ancien Blick, elle devrait être réalisable avec le nouveau Blick plus jeune".
Stephan Küng, CEO d'Initiative Media Suisse "Sur le fond, le nouveau Blick me plaît bien. Pour moi, la marque Blick est indissociable du paysage médiatique. Au lieu de toujours critiquer la baisse du tirage, il faut être conscient de la force que représente cette marque médiatique. C'est pourquoi je trouve que l'éditeur a raison d'investir dans cette marque.
En revanche, le fait de devoir tourner le journal en deux ne me plaît pas vraiment personnellement. Quand je lis un journal, je n'ai pas envie de devoir soudainement le retourner. J'ai même fait le pari que l'"effet de rotation" aurait disparu du journal dans un an.
Je trouve très bonne la décision de transformer le journal du soir Heute en un Blick gratuit. Ainsi, la marque forte est utilisée correctement. Tant que le titre payant Blick offrira vraiment plus, cette stratégie fonctionnera. Bien sûr, le Blick est confronté à certains problèmes sur le marché des lecteurs, mais c'est le cas de tous les quotidiens vendus. Dans ce domaine, le Blick a même des avantages en tant que titre diffusant dans les régions linguistiques. Et s'il est un bon journal avec une nette valeur ajoutée et qu'il peut faire ses preuves sur le marché des lecteurs, les agences médias et les annonceurs intelligents sauront en tirer profit.
Roger Schawinski, entrepreneur dans le domaine des médias "J'ai une impression positive, mais je ne suis pas très enthousiaste. Le Blick est nettement plus haut de gamme et plus élégant qu'avant, le contenu est plus fort. Le truc avec les deux couvertures qui obligent le lecteur à tourner le journal : C'est une question de goût. J'avais d'ailleurs eu cette idée il y a une trentaine d'années pour le journal Tat de l'époque, mais je l'avais ensuite abandonnée.
Je trouve très problématique le coup d'œil gratuit prévu le soir. Je me demande comment on va diviser la marque en deux. Comment les gens vont-ils comprendre qu'ils doivent payer pour le Blick le matin et pas le soir ? Il faudra voir si cela fonctionne".
