Scholz & Friends Zürich: Spannendes für den Blick

 
Boulevard Scholz & Friends Zürich wirbt für die spannendsten Seiten der Schweiz – im Blick.  
Mit der Frage «Haben wir ihn zu spannend gemacht?» startete Scholz & Friends Zürich die Kampagne zum Relaunch des Blick am 5. März 2008. Die orchestrierte Kampagne umfasst TV-, Kino- und Radio-Spots, Anzeigen sowie Plakate und Banner in der Deutschschweiz. Die Printkampagne zeigt auf ironische Weise, «wie fesselnd ein Blick in den neuen Blick ist», erklärt Geschäftsführerin Katrin Seegers bei Scholz & Friends. Spannung ist auch die Hauptaussage des TV- und Kinospots. Diese Produktion von Markenfilm Schweiz schickt den Leser auf eine spannende Reise durch die Rubriken und dramatisiert damit die neue Machart des Blick.
«Der neue Blick ist moderner, stärker und schneller. Das war auch unser Anspruch an die Relaunch-Kommunikation. Die neue Spannungs-Kampagne bringt den neuen Blick eindrücklich auf den Punkt», sagt Corina E. Schneider, Werbeleiterin beim Blick und verantwortlich für die Relaunch-Kampagne.
Anders als die GratisblätterCD Jan Leube ist überzeugt: «Die neue Art und Weise, Nachrichten zuzuspitzen und Storys erlebbar zu machen, unterscheidet den neuen Blick noch deutlicher von den Gratisblättern. Umso wichtiger war es uns, eine Kampagne zu kreieren, die diese frische, spannende Machart in den Vordergrund rückt. Denn austauschbare Auftritte, die lediglich die Wichtigkeit von Nachrichten betonen, gibt es für Zeitungen schon zu viele.»
Scholz & Friends Zürich verantwortet seit Anfang 2007 den Werbeauftritt des Blick. Nach dem Relaunch wird der Blick als Ein-Bund-Zeitung und weiterhin im Tabloid-format erscheinen. Das neue redaktionelle Konzept sieht eine klarere Strukturierung, eine modernere Bild- und Textsprache, News-Mehrwerte durch redaktionelle Eigenleistungen, einen höheren Nutzwert, die Stärkung des Sports und mehr journalistische Vielfalt vor.
Andreas Panzeri