Scholz & Friends Zurich : du passionnant pour le regard
Avec la question « L'avons-nous rendu trop captivant ? », Scholz & Friends Zurich lance la campagne de relance du Blick. Elle montre avec ironie à quel point il est captivant de jeter un œil au nouveau Blick.
Boulevard Scholz & Friends Zurich fait de la publicité pour les pages les plus passionnantes de la Suisse - dans le Blick.
C'est avec la question "L'avons-nous rendu trop passionnant ?" que Scholz & Friends Zurich a lancé la campagne de relance du Blick le 5 mars 2008. La campagne orchestrée comprend des spots TV, cinéma et radio, des annonces ainsi que des affiches et des bannières en Suisse alémanique. La campagne de presse montre de manière ironique "à quel point un coup d'œil dans le nouveau Blick est captivant", explique la directrice générale Katrin Seegers chez Scholz & Friends. Le suspense est également le message principal du spot TV et cinéma. Cette production de Markenfilm Schweiz envoie le lecteur dans un voyage passionnant à travers les rubriques et dramatise ainsi le nouveau style du Blick.
"Le nouveau regard est plus moderne, plus fort et plus rapide. C'était aussi notre exigence pour la communication de relance. La nouvelle campagne de suspense met en évidence ce nouveau regard de manière impressionnante", explique Corina E. Schneider, directrice de la publicité au Blick et responsable de la campagne de relance.
Différent des journaux gratuitsCD Jan Leube en est convaincu : "La nouvelle manière d'accentuer les nouvelles et de rendre les histoires vivantes distingue encore plus nettement le nouveau Blick des journaux gratuits. Il était donc d'autant plus important pour nous de créer une campagne qui mette en avant cette manière de faire fraîche et passionnante. Car des présentations interchangeables qui se contentent de souligner l'importance des nouvelles, il y en a déjà trop pour les journaux".
Scholz & Friends Zurich est responsable de la présentation publicitaire du Blick depuis début 2007. Après la relance, le Blick paraîtra sous la forme d'un journal à un seul cahier et continuera à paraître au format tabloïd. Le nouveau concept rédactionnel prévoit une structure plus claire, un langage plus moderne pour les images et les textes, des plus-values en matière d'actualités grâce à des prestations rédactionnelles propres, une valeur d'usage plus élevée, le renforcement du sport et une plus grande diversité journalistique.
Andreas Panzeri
