Scholz & Friends Zurigo: emozioni per gli occhi
Con la domanda «L’abbiamo reso troppo avvincente?», Scholz & Friends Zurigo lancia la campagna per il rilancio del Blick. La campagna mostra in modo ironico quanto sia avvincente dare un’occhiata al nuovo Blick.
Boulevard Scholz & Friends Zurich pubblicizza i lati più emozionanti della Svizzera - in Blick.
Scholz & Friends Zurich ha lanciato la campagna per il rilancio del Blick il 5 marzo 2008 con la domanda "L'abbiamo reso troppo eccitante?" La campagna orchestrata comprende spot televisivi, cinematografici e radiofonici, pubblicità, manifesti e banner nella Svizzera tedesca. La campagna stampa mostra con ironia "quanto sia accattivante guardare il nuovo Blick", spiega l'amministratore delegato di Scholz & Friends Katrin Seegers. L'entusiasmo è anche il messaggio principale dello spot televisivo e cinematografico. Questa produzione di Markenfilm Schweiz invia il lettore in un viaggio entusiasmante attraverso le sezioni, drammatizzando così il nuovo stile del Blick.
"Il nuovo look è più moderno, più forte e più veloce. Questo era anche il nostro obiettivo per la comunicazione di rilancio. La nuova campagna pubblicitaria sintetizza in modo impressionante il nuovo look", afferma Corina E. Schneider, responsabile della pubblicità del Blick e della campagna di rilancio.
A differenza dei giornali gratuiti, Jan Leube è convinto: "Il nuovo modo di enfatizzare le notizie e di dare vita alle storie distingue ancora di più il nuovo look dai giornali gratuiti. Per noi era quindi ancora più importante creare una campagna che sottolineasse questo stile fresco ed emozionante. Dopo tutto, ci sono già troppe apparenze intercambiabili per i giornali che si limitano a sottolineare l'importanza delle notizie".
Scholz & Friends Zurich è responsabile della presenza pubblicitaria del Blick dall'inizio del 2007. Dopo il rilancio, il Blick continuerà a essere pubblicato come giornale a fascicoli singoli in formato tabloid. Il nuovo concetto editoriale prevede una struttura più chiara, un linguaggio visivo e testuale più moderno, un valore aggiunto di notizie grazie ai servizi editoriali interni, un maggiore valore di utilità, una maggiore attenzione allo sport e una maggiore diversità giornalistica.
Andreas Panzeri
