Mässig treue Ex-Cash-Abonnenten

 
Cash-Erbe Gut ein Drittel der Ex-Cash-Abonnenten bleibt der HandelsZeitung treu.Mit Stichtag 1. Juli 2007 wies die HandelsZeitung 18’210 bezahlte und Wemf-beglaubigte Abos aus. Doch wenn es gut kommt, dann dürfte sie in diesem Sommer neu rund 29’000 zahlende Abonnenten ausweisen – ein Zuwachs um etwa 30 Prozent. Grund für die plötzliche und doch wahrscheinliche Vermehrung ist der Abostamm, den die HandelsZeitung vor acht Monaten von Ringiers Cash übernahm. Nach dem Cash-Ende wählten 27’000 von 43’000 Abonnenten die HandelsZeitung als Ersatz. Jetzt, da ein Grossteil dieser HZ-Abos zur Erneuerung anstand, kann Ralph Büchi, CEO von Axel Springer Schweiz, eine erste Zwischenbilanz ziehen. «Ein gutes Drittel der Ex-Cash-Abonnenten wandelt definitiv um», teilt er schriftlich mit. Somit dürfte die HandelsZeitung rund 10’000 zusätzliche Abonnenten ausweisen – vorausgesetzt, die grosse Mehrheit der bisherigen HZ-Abonnenten erneuert ihr Abo ebenfalls.Doch Axel Springer Schweiz profitiert noch deutlich mehr. 5’000 weitere ehemalige Cash-Abonnenten wählten ein Bilanz-Abo als Ersatz, 2’000 zogen Stocks vor. «Bei Bilanz und Stocks liegen die Umwandlungszahlen ebenfalls zwischen 30 und 40 Prozent», schreibt Büchi. Damit dürfte die Bilanz am 1. Juli 2008 etwa 30’000 und Stocks um die 18’000 Abos ausweisen.
Die Zahlen entsprechen «unseren ambitiösen Erwartungen», erklärt Büchi. Leichte Enttäuschung dürfte dennoch mitschwingen. Im letzten Sommer hatte Büchi gegenüber Persoenlich.com noch die Hoffnung geäussert, 50 Prozent
der ehemaligen Cash-Abonnenten würden ihr Abo erneuern – wie 2002, als die Schweizer Familie den Abostamm von Meyer’s übernahm.     
Markus Knöpfli