Abonnés ex-Cash modérément fidèles

 
Héritage Cash Un bon tiers des ex-abonnés Cash restent fidèles à la HandelsZeitung.Au 1er juillet 2007, la HandelsZeitung comptait 18'210 abonnements payés et certifiés par la Remp. Mais si tout se passe bien, elle devrait compter cet été près de 29'000 abonnés payants, soit une augmentation d'environ 30 pour cent. La raison de cette augmentation soudaine et pourtant probable est la base d'abonnements que la HandelsZeitung a reprise il y a huit mois du Cash de Ringier. Après la fin de Cash, 27'000 des 43'000 abonnés ont choisi la HandelsZeitung comme substitut. Maintenant qu'une grande partie de ces abonnements HZ étaient en attente de renouvellement, Ralph Büchi, CEO d'Axel Springer Suisse, peut tirer un premier bilan intermédiaire. "Un bon tiers des ex-abonnés Cash se convertissent définitivement", annonce-t-il par écrit. Ainsi, la HandelsZeitung devrait compter environ 10'000 abonnés supplémentaires - à condition que la grande majorité des anciens abonnés HZ renouvellent également leur abonnement.Mais Axel Springer Suisse profite de bien plus encore. 5'000 autres anciens abonnés à Cash ont choisi un abonnement à Bilanz en remplacement, 2'000 ont préféré Stocks. "Pour Bilanz et Stocks, les chiffres de conversion se situent également entre 30 et 40 pour cent", écrit Büchi. Ainsi, au 1er juillet 2008, Bilanz devrait compter environ 30'000 abonnements et Stocks environ 18'000.
Les chiffres correspondent à "nos attentes ambitieuses", explique Büchi. Une légère déception pourrait toutefois se faire sentir. L'été dernier, Büchi avait encore exprimé à Persoenlich.com l'espoir d'atteindre 50 pour cent de la population.
des anciens abonnés à Cash renouvelleraient leur abonnement - comme en 2002, lorsque la famille suisse a repris la base d'abonnés de Meyer's.     
Markus Knöpfli