Abbonati ex-Cash moderatamente fedeli

 
Un buon terzo degli ex abbonati di Cash rimane fedele alla HandelsZeitung, che al 1° luglio 2007 contava 18.210 abbonamenti a pagamento e certificati Wemf. Ma se tutto va bene, quest'estate dovrebbe avere circa 29.000 abbonati paganti, con un aumento di circa il 30%. Il motivo di questo improvviso e probabile aumento è la base di abbonamenti che la HandelsZeitung ha rilevato dalla Cash di Ringier otto mesi fa. Dopo la fine di Cash, 27.000 dei 43.000 abbonati hanno scelto HandelsZeitung come sostituto. Ora che gran parte di questi abbonamenti a HZ sono in fase di rinnovo, Ralph Büchi, CEO di Axel Springer Svizzera, può tracciare un primo bilancio intermedio. "Un buon terzo degli abbonati ex-Cash si sta convertendo definitivamente", annuncia per iscritto. Ciò significa che HandelsZeitung avrà probabilmente circa 10.000 abbonati in più - a condizione che anche la stragrande maggioranza degli attuali abbonati di HZ rinnovi il proprio abbonamento, ma Axel Springer Svizzera ne trarrà un beneficio molto maggiore. Altri 5.000 ex abbonati a Cash hanno scelto un abbonamento a Bilanz in sostituzione, mentre 2.000 hanno preferito Stock. "Anche le cifre di conversione per Bilanz e Stock sono comprese tra il 30 e il 40%", scrive Büchi. Ciò significa che il 1° luglio 2008 Bilanz conterà probabilmente circa 30.000 abbonamenti e Stock circa 18.000.
I dati sono "in linea con le nostre ambiziose aspettative", spiega Büchi. Tuttavia, è probabile che ci sia un pizzico di delusione. L'estate scorsa, Büchi aveva dichiarato a Persoenlich.com che sperava ancora di raggiungere il 50 percento del fatturato.
degli ex abbonati di Cash rinnoverebbe l'abbonamento, come è avvenuto nel 2002 quando la famiglia svizzera ha rilevato la base di abbonamenti del Meyer.     
Markus Knöpfli