Mediapulse rüstet TV-Forschung auf

 
TV-Forschung Ob Bluewin-TV, DVB-T oder Video on demand: Mediapulse kann alle messen.Der Empfang analoger TV-Signale ist in Schweizer Haushalten zwar noch immer die Norm, doch gemäss KommTech-Studie 2007 sind mittlerweile etwa ein Fünftel der Schweizer TV-Zuschauer auf digital eingestellt – über Satellit (DVB-S), Hausantenne (DVB-T) sowie über TV-Kabel (DVB-C) oder Telefonleitung (IPTV). Dadurch, dass die SRG letztes Jahr die terrestrische Verbreitung ihrer TV-Signale von analog auf digital umstellte, hat DVB-T einen Schub erhalten, insbesondere in der Westschweiz. Doch auch DVB-C und IPTV werden vorangetrieben. So hofft etwa die Swisscom, die Zahl der BluewinTV-Abonnenten per Ende 2008 auf mindestens 140′ 000 verdoppeln zu können, was knapp fünf Prozent aller Schweizer Haushalte entsprechen würde. Eine ganz neue Situation punkto Digital-TV-Empfang ergibt sich, falls auch Handy-TV (DVB-H) auf Anklang stösst.
Mit dieser rasanten Entwicklung will auch Mediapulse AG mithalten. Die Firma, die in der Schweiz für die TV-Nutzungsforschung zuständig ist, hat deshalb kürzlich ihr TV-Panel so aufgerüstet, dass nun auch alle Haushalte mit Digital-TV gemessen werden können. «Seit Mitte April 2008 enthalten die Telecontrol-Daten nun auch die vollständige digitale Live-Nutzung am TV-Bildschirm zu Hause», sagt Mediapulse-CEO Manuel Dähler. Konkret kann nun auch das Programmangebot erfasst werden, das via BluewinTV oder über neuere Set-Top-Boxen in die Stuben flimmert.
Zwar hat Mediapulse schon bisher den grössten Teil der digitalen TV-Nutzung gemessen. So bot etwa der digitale Empfang über Satellit keinerlei Probleme. Anders war es beim Kabelempfang, wo immer neue Set-Top-Boxen-Modelle die Messung erschwerten oder gar verhinderten. Insgesamt waren bis April etwa ein Viertel der Digital-TV-Haushalte oder maximal vier bis sechs Prozent aller Schweizer TV-Haushalte nicht oder nicht vollständig erfasst.
Die Vervollständigung der TV-Messung wurde dank neuem Ansatz möglich: Statt nur die Signale der Set-Top-Box zu erfassen, fokussiert man nun auf den TV-Bildschirm. Das Telecontrol-System «liest» dort unter anderem Sendernummer und -logo ab. Diese Methode ermöglicht auch das Messen neuer Nutzungsformen, die erst durch den digitalen Empfang möglich werden, so etwa Video on demand oder zeitversetztes Fernsehen mittels DVD- und Harddisk-Recorder. «Die entsprechenden Rohdaten erheben wir bereits, wir analysieren sie aber noch und geben sie erst später frei», sagt Dähler. Erst müssten Konventionen vereinbart werden, etwa zur Frage, wie zeitversetztes mit Live-Fernsehen verrechnet werden soll.
Die Messlücken beim Digital-TV waren in der Schweiz schon mehrfach ein Thema. Kürzlich flammte die Diskussion wieder auf, als SF-Direktorin Ingrid Deltenre von Mediapulse öffentlich eine Erklärung für die seit Anfang Jahr sinkenden SF-Quoten verlangte. Sie vermutet einen Zusammenhang mit der neuen digitalen terrestrischen Verbreitung der SF-Programme (DVB-T).     
 
Markus Knöpfli