Mediapulse s'équipe en recherche TV

 
Recherche TV Qu'il s'agisse de Bluewin-TV, de la TNT ou de la vidéo à la demande, Mediapulse peut toutes les mesurer.La réception de signaux TV analogiques est certes encore la norme dans les ménages suisses, mais selon l'étude KommTech 2007, environ un cinquième des téléspectateurs suisses sont désormais branchés sur le numérique - par satellite (DVB-S), par antenne intérieure (DVB-T) ainsi que par câble TV (DVB-C) ou par ligne téléphonique (IPTV). Le passage de la diffusion terrestre de ses signaux TV de l'analogique au numérique par la SSR l'année dernière a donné un coup de pouce à la DVB-T, notamment en Suisse romande. Mais la DVB-C et l'IPTV sont également en plein essor. Swisscom espère par exemple doubler le nombre d'abonnés à BluewinTV d'ici fin 2008 pour atteindre au moins 140′ 000, ce qui correspondrait à près de cinq pour cent de tous les ménages suisses. Une toute nouvelle situation en matière de réception de la télévision numérique se présentera si la télévision mobile (DVB-H) rencontre également un certain succès.
Mediapulse SA veut également suivre cette évolution fulgurante. La société responsable de la recherche sur l'utilisation de la télévision en Suisse a donc récemment mis à jour son panel TV de manière à pouvoir mesurer tous les foyers équipés de la télévision numérique. "Depuis la mi-avril 2008, les données de Telecontrol comprennent désormais aussi l'utilisation numérique complète en direct sur l'écran de télévision à la maison", explique Manuel Dähler, CEO de Mediapulse. Concrètement, il est désormais possible de saisir l'offre de programmes diffusés dans les foyers via BluewinTV ou via les nouveaux décodeurs.
Certes, Mediapulse a déjà mesuré la majeure partie de l'utilisation de la télévision numérique. Ainsi, la réception numérique par satellite n'a posé aucun problème. Il en allait autrement de la réception par câble, où les nouveaux modèles de set-top-boxes rendaient la mesure difficile, voire impossible. Au total, jusqu'en avril, environ un quart des foyers TV numériques ou au maximum quatre à six pour cent de tous les foyers TV suisses n'étaient pas ou pas complètement recensés.
L'achèvement de la mesure de la télévision a été possible grâce à une nouvelle approche : au lieu de saisir uniquement les signaux du décodeur, on se concentre désormais sur l'écran de télévision. Le système Telecontrol y "lit" entre autres le numéro et le logo de la chaîne. Cette méthode permet également de mesurer de nouvelles formes d'utilisation qui ne sont rendues possibles que par la réception numérique, comme la vidéo à la demande ou la télévision en différé au moyen d'un enregistreur de DVD ou de disque dur. "Nous collectons déjà les données brutes correspondantes, mais nous les analysons encore et ne les diffusons que plus tard", explique Dähler. Il faut d'abord se mettre d'accord sur des conventions, par exemple sur la manière dont la télévision en différé doit être compensée avec la télévision en direct.
Les lacunes de mesure de la télévision numérique ont déjà fait l'objet de plusieurs discussions en Suisse. Récemment, le débat s'est à nouveau enflammé lorsque la directrice de SF, Ingrid Deltenre, a demandé publiquement à Mediapulse d'expliquer la baisse de l'audience de SF depuis le début de l'année. Elle soupçonne un lien avec la nouvelle diffusion numérique terrestre des programmes de SF (DVB-T).     
 
Markus Knöpfli