Mediapulse potenzia la ricerca sulla TV

 
Ricerca TV Bluewin-TV, DVB-T o video on demand: Mediapulse è in grado di misurarli tutti.Sebbene la ricezione di segnali televisivi analogici sia ancora la norma nelle case svizzere, secondo lo studio KommTech 2007, circa un quinto dei telespettatori svizzeri è ora sintonizzato sul digitale - via satellite (DVB-S), antenna domestica (DVB-T), nonché via cavo televisivo (DVB-C) o linea telefonica (IPTV). Il fatto che l'anno scorso la SRG abbia trasferito la distribuzione terrestre dei suoi segnali televisivi dall'analogico al digitale ha dato una spinta al DVB-T, soprattutto nella Svizzera francese. Ma anche il DVB-C e l'IPTV vengono promossi. Swisscom, ad esempio, spera di raddoppiare il numero di abbonati a BluewinTV portandolo ad almeno 140′ 000 entro la fine del 2008, il che corrisponderebbe a quasi il cinque percento di tutte le abitazioni svizzere. Una situazione completamente nuova per quanto riguarda la ricezione della TV digitale si verificherà se anche la TV mobile (DVB-H) sarà approvata.
Anche Mediapulse AG vuole stare al passo con questo rapido sviluppo. L'azienda, responsabile della ricerca sull'uso della TV in Svizzera, ha quindi recentemente aggiornato il suo pannello TV in modo da poter misurare anche tutte le famiglie con TV digitale. "Da metà aprile 2008, i dati di Telecontrol includono anche l'utilizzo digitale in diretta sullo schermo televisivo di casa", spiega Manuel Dähler, CEO di Mediapulse. In particolare, ora è possibile registrare anche i programmi che entrano nelle case tramite BluewinTV o i set-top box più recenti.
È vero che Mediapulse ha già misurato la maggior parte dell'utilizzo della TV digitale. Ad esempio, la ricezione digitale via satellite non ha posto alcun problema. Diverso è stato il caso della ricezione via cavo, dove i sempre nuovi modelli di set-top box hanno reso più difficile la misurazione o addirittura l'hanno impedita. Complessivamente, ad aprile circa un quarto delle famiglie che utilizzano la TV digitale o un massimo del 4-6% di tutte le famiglie televisive svizzere non erano registrate o non lo erano completamente.
Il completamento della misurazione televisiva è stato possibile grazie a un nuovo approccio: invece di registrare solo i segnali del set-top box, ora ci si concentra sullo schermo del televisore. Il sistema Telecontrol "legge" il numero del canale e il logo, tra le altre cose. Questo metodo permette anche di misurare nuove forme di fruizione rese possibili solo dalla ricezione digitale, come il video on demand o la televisione spostata nel tempo con l'uso di DVD e hard disk recorder. "Stiamo già raccogliendo i dati grezzi corrispondenti, ma li stiamo ancora analizzando e li renderemo noti solo in seguito", spiega Dähler. In primo luogo, è necessario concordare delle convenzioni, ad esempio sulla questione della compensazione tra televisione in time-shifted e televisione in diretta.
Le lacune di misurazione della TV digitale sono state più volte oggetto di discussione in Svizzera. Recentemente la discussione si è riaccesa quando la direttrice di SF Ingrid Deltenre ha chiesto pubblicamente a Mediapulse una spiegazione per il calo degli ascolti di SF dall'inizio dell'anno. Sospetta un collegamento con la nuova distribuzione digitale terrestre dei programmi di SF (DVB-T).     
 
Markus Knöpfli