Swiss Marketing tritt aus dem Sawi aus
Paukenschlag beim Verband Swiss Marketing (SMC) und dem Sawi: SMC hat der Leitung des Sawi am 4. April seinen Austritt bekannt gegeben. Weil der Verband seine Funktion als Prüfungsorganisator mit der Beteiligung an einer Schule nicht mehr zu vereinbaren sieht, zieht er sich zurück.
Paukenschlag beim Verband Swiss Marketing (SMC) und dem Sawi: SMC hat der Leitung des Sawi am 4. April seinen Austritt bekannt gegeben. Der SMC-Vorstand habe seit längerem darüber nachgedacht, in wie weit sein Einsitz im Schulvorstand des Sawi mit seinem Vereinszweck und seinen Bildungsaktivitäten vereinbar sind, heisst es in einer Mitteilung. Der Verband hat sich in den letzten Jahren zur grössten schweizerischen Prüfungsorganisation in der höheren Berufsbildung entwickelt. Die MarKom-Zulassungsprüfung, die Berufsprüfungen Marketing- und Verkaufsfachleute sowie die höheren Fachprüfungen Verkaufs- und Marketingleiter werden von SMC betreut. 2007 wurden mehr als 2’650 Prüflinge begleitet. 2008 wird die Zahl der Prüflinge nochmals steigen.Mit der wachsenden Bedeutung des Prüfungswesen für SMC an Bedeutung gewonnen hat, wurde sein direktes Engagement im Vorstand einer Schule fragwürdig, heisst es weiter. Ein Prüfungsorganisator müsse gegenüber allen Bildungsanbietern eine neutrale Position einnehmen. Parteinahmen zugunsten irgendeiner Schule seien problematisch. Es lasse sich sachlich nicht rechtfertigen, dass der Verband, der Prüfungen abnehme, an nur einer Schule, die auf diese Prüfungen vorbereitet, beteiligt sei. Im Markt schwinge der Verdacht mit, dass diese eine Schule einen Informationsvorteil hinsichtlich der Prüfungen habe.
SMC-Zentralpräsident Uwe Tännler erklärte gegenüber der Werbewoche, dass nur der veränderte Bildungsmarkt und die zunehmende Menge an Prüflingen ausschlaggebend gewesen sei: «Es gab keinen Konflikt mit dem Sawi. Wir finden es einfach sauberer, wenn wir als Branchenverband, der Prüfungen abnimmt, nicht an einer Schule beteiligt sind. Das Sawi ist im Moment nicht ganz glücklich darüber. Aber ich denke, mittelfristig ist es besser so für das Ausbildungszentrum: Die Umstände sind transparenter, wenn wir nicht mehr beteiligt sind.» Natürlich habe SMC als Mitgründer des Sawi eine lange Tradition mit dem Ausbildungsinstitut, die nicht leichtfertig aufgelöst worden sei. Dass nun andere Institutionen, die in der gleichen Lage sind wie SMC bis anhin, ebenfalls unter Druck kommen, hält Tännler für möglich. Er betont, dass die Lösung vom Sawi freundschaftlich verlaufen sei: SMC habe den Entscheid ausführlich mit Sawi-Präsident Hans-Peter Rohner und der Direktorin Pia Kasper besprochen.
Was bedeutet der SMC-Entscheid für das Sawi? «SMC war einer der 14 Trägerverbände des Sawi. Er hatte bis anhin eine Doppelrolle: als branchenweiter Prüfungsorganisator und als Mitträger des Sawi. Daraus hat er sich nun verabschiedet, was ich grundsätzlich begrüssenswert finde», erklärte Sawi-Präsident Hans-Peter Rohner auf Anfrage der Werbewoche. Es handle sich um einen «Akt der Vernunft». Finanzielle Nachteile bringe der Austritt des SMC für das Sawi kaum. Sawi-Direktorin Pia Kasper hätte es zwar begrüsst, wenn SMC als eine Art «assoziiertes Mitglied» dabei geblieben wäre. In den kommenden Wochen und Monaten wird das SAWI auf Trägerschaftsebene ohnehin eine grundlegende Strukturdiskussion zu führen haben, um dem SAWI Führungsstrukturen zu geben, die den heutigen Marktgegebenheiten besser angepasst sind. Dies ist gemäss Rohner sein prioritäres Ziel, bevor er an die Regelung der Nachfolge im SAWI-Präsidium herangehe. Der Dachverband Schweizer Werbung wird seine Stellung innerhalb des SAWI ebenfalls zur Diskussion stellen, da er ähnlich (aber nicht direkt vergleichbar) ebenfalls eine Doppelfunktion als Prüfungsorganisator und Trägerverband wahrnimmt.
SMC-Zentralpräsident Uwe Tännler erklärte gegenüber der Werbewoche, dass nur der veränderte Bildungsmarkt und die zunehmende Menge an Prüflingen ausschlaggebend gewesen sei: «Es gab keinen Konflikt mit dem Sawi. Wir finden es einfach sauberer, wenn wir als Branchenverband, der Prüfungen abnimmt, nicht an einer Schule beteiligt sind. Das Sawi ist im Moment nicht ganz glücklich darüber. Aber ich denke, mittelfristig ist es besser so für das Ausbildungszentrum: Die Umstände sind transparenter, wenn wir nicht mehr beteiligt sind.» Natürlich habe SMC als Mitgründer des Sawi eine lange Tradition mit dem Ausbildungsinstitut, die nicht leichtfertig aufgelöst worden sei. Dass nun andere Institutionen, die in der gleichen Lage sind wie SMC bis anhin, ebenfalls unter Druck kommen, hält Tännler für möglich. Er betont, dass die Lösung vom Sawi freundschaftlich verlaufen sei: SMC habe den Entscheid ausführlich mit Sawi-Präsident Hans-Peter Rohner und der Direktorin Pia Kasper besprochen.
Was bedeutet der SMC-Entscheid für das Sawi? «SMC war einer der 14 Trägerverbände des Sawi. Er hatte bis anhin eine Doppelrolle: als branchenweiter Prüfungsorganisator und als Mitträger des Sawi. Daraus hat er sich nun verabschiedet, was ich grundsätzlich begrüssenswert finde», erklärte Sawi-Präsident Hans-Peter Rohner auf Anfrage der Werbewoche. Es handle sich um einen «Akt der Vernunft». Finanzielle Nachteile bringe der Austritt des SMC für das Sawi kaum. Sawi-Direktorin Pia Kasper hätte es zwar begrüsst, wenn SMC als eine Art «assoziiertes Mitglied» dabei geblieben wäre. In den kommenden Wochen und Monaten wird das SAWI auf Trägerschaftsebene ohnehin eine grundlegende Strukturdiskussion zu führen haben, um dem SAWI Führungsstrukturen zu geben, die den heutigen Marktgegebenheiten besser angepasst sind. Dies ist gemäss Rohner sein prioritäres Ziel, bevor er an die Regelung der Nachfolge im SAWI-Präsidium herangehe. Der Dachverband Schweizer Werbung wird seine Stellung innerhalb des SAWI ebenfalls zur Diskussion stellen, da er ähnlich (aber nicht direkt vergleichbar) ebenfalls eine Doppelfunktion als Prüfungsorganisator und Trägerverband wahrnimmt.
Rohner hatte selbst am Tag der Werbung öffentlich erklärt, dass die Rolle der Sawi-Trägerverbände überdacht werden müsse. Ihm waren damals die Überlegungen des SMC zu einem allfälligen Austritt bekannt, sagte er der Werbewoche weiter.
