Mediapulse: TV-Nutzung nimmt ab, Radio legt leicht zu
An der Medienkonferenz 2008 präsentierte die Mediapulse-Gruppe die Jahresergebnisse der Fernseh- und Radioforschung 2007. Das Radio ist in der Schweiz nach wie vor das am häufigsten genutzte Medium. Die TV-Nutzung nahm 2007 in allen drei Landesteilen ab, nicht aber die TV-Werbenutzung.
An der Medienkonferenz 2008 präsentierte die Mediapulse-Gruppe die Jahresergebnisse der Fernseh- und Radioforschung 2007. Das Radio ist in der Schweiz nach wie vor das am häufigsten genutzte Medium. 2007 hörten täglich 91 Prozent der ab 15-Jährigen Radio. Die TV-Nutzung nahm 2007 in allen drei Landesteilen ab, nicht aber die TV-Werbenutzung. Die Schweizer Bevölkerung sah durchschnittlich rund elf Minuten TV-Werbung pro Tag. Pro Kopf ist das Fernsehen nach wie vor das am längsten genutzte elektronische Massenmedium. Täglich sahen zwischen 70 und 72 Prozent der Personen in TV- Haushalten fern. Die jeweiligen ersten Programme der SRG waren die klar am besten beachteten Einzelprogramme, insbesondere am Abend in der Primetime. In der Deutschschweiz lag der Marktanteil von SF inklusive SF info bei 33,5 Prozent. Insgesamt verzeichnete jedoch die Gruppe der ausländischen Sender mit 60,4 Prozent den grösseren Marktanteil. Die höchsten Marktanteile bei den ausländischen Sendern hatten RTL (7,0), Sat 1 (6,0), ARD (5,7), ZDF (5,1) und Pro 7 (4,3 Prozent). Die Schweizer Privatsender hatten mit 5,5 Prozent einen vergleichsweise kleinen Marktanteil.
Obwohl die TV-Nutzung insgesamt abnahm, stieg die TV-Werbenutzung an. Grund hierfür ist laut Mediapulse die starke Ausweitung der ausgestrahlten Werbung. Im vergangenen Jahr sahen die Deutschschweizer pro Monat 325 Minuten TV-Werbung. Das sind rund 10 Prozent mehr als 2006. Die Westschweizer konsumierten sogar 348 Minuten TV-Werbung, rund 13 Prozent mehr als 2006.
Gesamtschweizerisch stiegen die Tagesreichweite und die Hördauer des Mediums Radio gegenüber dem Vorjahr. Per Saldo stieg die Tagesreichweite in der Suisse Romande, wohingegen der Anstieg der Tagesreichweite im 2. Semester in der Deutschschweiz sich nicht in einem Gesamtanstieg widerspiegelt. Auch im Tessin blieb die Tagesreichweite stabil. Für die SRG war das 2. Halbjahr erfolgreicher. Insgesamt blieben aber die Marktverhältnisse der Sendergruppen weitgehend unverändert. Die Programme der SRG vereinen nach wie vor nicht zuletzt aufgrund ihrer geographisch grösseren Ausbreitung die meisten Radiominuten auf sich. Spitzenzeiten über den Tag sind unverändert der frühe Morgen und die Mittagszeit sowie, in geringerem Mass, der frühe Abend.
Obwohl die TV-Nutzung insgesamt abnahm, stieg die TV-Werbenutzung an. Grund hierfür ist laut Mediapulse die starke Ausweitung der ausgestrahlten Werbung. Im vergangenen Jahr sahen die Deutschschweizer pro Monat 325 Minuten TV-Werbung. Das sind rund 10 Prozent mehr als 2006. Die Westschweizer konsumierten sogar 348 Minuten TV-Werbung, rund 13 Prozent mehr als 2006.
Gesamtschweizerisch stiegen die Tagesreichweite und die Hördauer des Mediums Radio gegenüber dem Vorjahr. Per Saldo stieg die Tagesreichweite in der Suisse Romande, wohingegen der Anstieg der Tagesreichweite im 2. Semester in der Deutschschweiz sich nicht in einem Gesamtanstieg widerspiegelt. Auch im Tessin blieb die Tagesreichweite stabil. Für die SRG war das 2. Halbjahr erfolgreicher. Insgesamt blieben aber die Marktverhältnisse der Sendergruppen weitgehend unverändert. Die Programme der SRG vereinen nach wie vor nicht zuletzt aufgrund ihrer geographisch grösseren Ausbreitung die meisten Radiominuten auf sich. Spitzenzeiten über den Tag sind unverändert der frühe Morgen und die Mittagszeit sowie, in geringerem Mass, der frühe Abend.
