Mediapulse: l'uso della TV diminuisce, la radio aumenta leggermente
In occasione della conferenza sui media 2008, il Gruppo Mediapulse ha presentato i risultati annuali della ricerca sulla televisione e sulla radio del 2007. La radio è ancora il mezzo di comunicazione più utilizzato in Svizzera. Nel 2007 l'uso della TV è diminuito in tutte e tre le regioni del Paese, ma non l'uso della pubblicità televisiva.
In occasione della conferenza sui media 2008, il Gruppo Mediapulse ha presentato i risultati annuali della ricerca sulla televisione e sulla radio del 2007. La radio è ancora il mezzo di comunicazione più utilizzato in Svizzera. Nel 2007, il 91% delle persone di età superiore ai 15 anni ha ascoltato la radio ogni giorno. Nel 2007 l'utilizzo della TV è diminuito in tutte e tre le regioni del Paese, ma non l'utilizzo della pubblicità televisiva. La popolazione svizzera ha guardato in media circa undici minuti di pubblicità televisiva al giorno. Pro capite, la televisione è ancora il mezzo elettronico di massa più utilizzato. Tra il 70 e il 72% delle persone che vivono in un'abitazione con televisione guardano la televisione ogni giorno. I primi programmi della SSR sono stati chiaramente i più visti, soprattutto la sera in prima serata. Nella Svizzera tedesca, la quota di mercato di SF, compresa SF info, è stata del 33,5%. Nel complesso, tuttavia, il gruppo dei canali stranieri ha registrato la quota di mercato maggiore, con il 60,4%. RTL (7,0%), Sat 1 (6,0%), ARD (5,7%), ZDF (5,1%) e Pro 7 (4,3%) hanno registrato le quote di mercato più alte tra i canali stranieri. I canali privati svizzeri hanno registrato una quota di mercato relativamente bassa, pari al 5,5%.
Sebbene l'uso della TV sia diminuito nel complesso, l'uso della pubblicità televisiva è aumentato. Secondo Mediapulse, ciò è dovuto al significativo aumento del numero di pubblicità trasmesse. L'anno scorso, gli svizzeri di lingua tedesca hanno guardato 325 minuti di pubblicità televisiva al mese. Si tratta di circa il 10% in più rispetto al 2006, mentre gli svizzeri di lingua francese hanno consumato addirittura 348 minuti di pubblicità televisiva, circa il 13% in più rispetto al 2006.
In Svizzera, nel complesso, la portata giornaliera e il tempo di ascolto del mezzo radiofonico sono aumentati rispetto all'anno precedente. Nel complesso, la portata giornaliera è aumentata nella Suisse Romande, mentre l'incremento della portata giornaliera nella seconda metà dell'anno nella Svizzera tedesca non si è riflesso in un aumento complessivo. Anche in Ticino la portata giornaliera è rimasta stabile. Il secondo semestre dell'anno è stato più positivo per la SRG. Nel complesso, tuttavia, le condizioni di mercato per i gruppi di emittenti sono rimaste sostanzialmente invariate. I programmi della SSR continuano a rappresentare il maggior numero di minuti radiofonici, non da ultimo grazie alla loro più ampia copertura geografica. Le fasce orarie di punta durante la giornata continuano a essere la mattina presto e l'ora di pranzo e, in misura minore, la prima serata.
Sebbene l'uso della TV sia diminuito nel complesso, l'uso della pubblicità televisiva è aumentato. Secondo Mediapulse, ciò è dovuto al significativo aumento del numero di pubblicità trasmesse. L'anno scorso, gli svizzeri di lingua tedesca hanno guardato 325 minuti di pubblicità televisiva al mese. Si tratta di circa il 10% in più rispetto al 2006, mentre gli svizzeri di lingua francese hanno consumato addirittura 348 minuti di pubblicità televisiva, circa il 13% in più rispetto al 2006.
In Svizzera, nel complesso, la portata giornaliera e il tempo di ascolto del mezzo radiofonico sono aumentati rispetto all'anno precedente. Nel complesso, la portata giornaliera è aumentata nella Suisse Romande, mentre l'incremento della portata giornaliera nella seconda metà dell'anno nella Svizzera tedesca non si è riflesso in un aumento complessivo. Anche in Ticino la portata giornaliera è rimasta stabile. Il secondo semestre dell'anno è stato più positivo per la SRG. Nel complesso, tuttavia, le condizioni di mercato per i gruppi di emittenti sono rimaste sostanzialmente invariate. I programmi della SSR continuano a rappresentare il maggior numero di minuti radiofonici, non da ultimo grazie alla loro più ampia copertura geografica. Le fasce orarie di punta durante la giornata continuano a essere la mattina presto e l'ora di pranzo e, in misura minore, la prima serata.
