Mediapulse : l'utilisation de la TV diminue, la radio progresse légèrement

 Lors de la conférence de presse 2008, le Groupe Mediapulse a présenté les résultats annuels de la recherche sur la télévision et la radio en 2007. La radio reste le média le plus utilisé en Suisse. En 2007, 91% des personnes âgées de 15 ans et plus ont écouté la radio chaque jour. L'utilisation de la télévision a diminué en 2007 dans les trois régions du pays, mais pas l'utilisation de la publicité TV. La population suisse a regardé en moyenne environ onze minutes de publicité TV par jour. Par habitant, la télévision reste le média de masse électronique le plus longtemps utilisé. Chaque jour, entre 70 et 72 % des personnes vivant dans des foyers TV ont regardé la télévision. Les premières chaînes de la SSR étaient clairement les plus regardées, en particulier le soir en prime time. En Suisse alémanique, la part de marché de SF, y compris SF info, était de 33,5 %. Dans l'ensemble, c'est toutefois le groupe des chaînes étrangères qui a enregistré la plus grande part de marché, avec 60,4 %. Les parts de marché les plus élevées parmi les chaînes étrangères étaient celles de RTL (7,0), Sat 1 (6,0), ARD (5,7), ZDF (5,1) et Pro 7 (4,3 pour cent). Les chaînes privées suisses ont eu une part de marché relativement faible avec 5,5 pour cent.
Bien que l'utilisation de la télévision ait globalement diminué, l'utilisation de la publicité TV a augmenté. La raison en est, selon Mediapulse, la forte extension de la publicité diffusée. L'année dernière, les Suisses alémaniques ont regardé 325 minutes de publicité TV par mois. Les Suisses romands ont même consommé 348 minutes de publicité TV, soit environ 13% de plus qu'en 2006.
Dans l'ensemble de la Suisse, la pénétration quotidienne et la durée d'écoute du média radio ont augmenté par rapport à l'année précédente. Le solde de la pénétration quotidienne a augmenté en Suisse romande, alors que la hausse de la pénétration quotidienne au deuxième semestre en Suisse alémanique ne s'est pas traduite par une augmentation globale. Au Tessin également, la pénétration quotidienne est restée stable. Pour la SSR, le 2e semestre a été plus fructueux. Mais dans l'ensemble, les conditions de marché des groupes de chaînes sont restées largement inchangées. Les programmes de la SSR continuent de réunir le plus grand nombre de minutes de radio, notamment en raison de leur plus grande diffusion géographique. Les heures de pointe sur la journée sont toujours le début de la matinée et la mi-journée ainsi que, dans une moindre mesure, le début de soirée.