IG Adscreen will messen

 
Marktforschung Die AdScreen-Betreiber wollen noch dieses Jahr Reichweitenmessmethoden testen. 
Ohne Reichweitenmessung kommt das junge Medium Adscreen nicht recht auf Touren. Bisher behalf sich die Branche mit Passantenbefragungen, die aber selten wirklich aussagekräftig waren. Für eine wirkliche Reichweitenerhebung fehlte bisher Geld und Wille. Vor allem aber eine adäquate Methode.Nun gibt die IG Adscreen, ein Zusammenschluss von Adscreen-Herstellern, -Netzbetreibern und -Vermarktern, punkto Marktforschung Gas. Gemäss IG-Präsident Fredy Grau, Head of Business Development bei IP Multimedia (Schweiz), wurde bei drei Messsystemen sondiert, mit denen man noch dieses Jahr Tests durchführen will. In die Auswahl kamen die Firmen Mediapulse AG, die in der Schweiz Radio- und TV-Forschung betreibt, ferner TruMedia Technologies Inc. in Israel sowie das französische Unternehmen Quividi.
TruMedia und Quividi verfolgen ähnliche Ansätze und installieren über den zu messenden Adscreens Minikameras mit Gesichtserkennung. Diese sind in der Lage, in einem bestimmten Beachtungsraum alle Personen zu zählen, die sich darin befinden oder ihn passieren. Mehr noch: Bei Personen, die während mindestens einer Sekunde frontal zur Kamera schauen und somit sehr wahrscheinlich das Geschehen auf dem Bildschirm beachten, kann das System auch Geschlecht und (ungefähres) Alter bestimmen – gemäss der TruMedia-Homepage mit einer Fehlerquote von nur 10 bis 15 Prozent.
Mediapulse hingegen könnte ihr Mediawatch-Panel verwenden, also über 1’000 Uhren der neusten Radiocontrol-Generation, die täglich ohnehin für die Radioforschung im Einsatz sind. Für die Adscreen-Marktforschung müssten die Bildschirme jedoch zusätzlich mit Sendern ausgerüstet werden, die je ein individuelles, für das menschliche Ohr unhörbares Signal aussenden. Dieses kann aber dank eingebautem Mikrofon von der Mediawatch registriert werden. So lässt sich feststellen, ob und wie lange sich der Panelist im Beachtungsraum aufgehalten und welchen Spot er gesehen hat.
All diese Systeme haben Vor- und Nachteile. So können zum Beispiel aus Kostengründen nie alle rund 4’000 Adscreens in der Schweiz mit Kameras oder Sendern ausgerüstet werden. Diesbezüglich hat Mediapulse aber die Nase vorn, da die Mediawatch in grosser Zahl bereits vorhanden ist und erst noch eine ganzjährige Messung ermöglicht. Der separate Aufpreis für die Sender ist relativ klein. Zudem ermöglicht Mediawatch dank Unisource-Messung (Radio, Adscreen, teilweise auch TV) einen direkten Intermediavergleich.
Umgekehrt versprechen Trumedia und Quividi punkto Kontaktchancenberechnung mehr Präzision, weil sie ja feststellen, ob eine Person tatsächlich zum Bildschirm schaut. Die beiden Systeme kommen zudem ohne (teure) Panelistenrekrutierung aus. Andererseits werfen sie jedoch Fragen punkto Datenschutz auf. Trumedia und Quividi geben zwar an, keine Bilder, sondern nur anonyme Daten zu speichern. Die Passanten könnten damit nicht identifiziert werden. Doch gemäss Fredy Grau wird die IG Adscreen diesen Aspekt noch vor den Feldtests juristisch klären.
Markus Knöpfli