Köpfe der Woche: Die Paarläufer
John Leuppi und Sascha Fanetti wollen als CDs Saatchi & Saatchi Simko Zürich aufbauen und potentiellen Kunden eine interessante Alternative bieten.
John Leuppi und Sascha Fanetti wollen als CDs Saatchi & Saatchi Simko Zürich aufbauen und potentiellen Kunden eine interessante Alternative bieten.
Man hörte, dass sich «so einige Leute beworben haben», lacht Sascha Fanetti nicht ohne Stolz. «Darunter waren auch namhafte Creative Directors», ergänzt John Leuppi. Diese habe man aber nicht anstellen wollen, denn sie hätten den Stil ihrer bisherigen Agenturen wohl weitergeführt. Und das war nicht das Ziel, verraten Leuppi und Fanetti, die schliesslich zum Handkuss als leitende Kreative von Saatchi & Saatchis «Start-up» in Zürich gekommen sind. Zwei noch «junge» CDs, die sowohl genügend Silber im Haar als auch Gold beim ADC und viele andere nationale und internationale Preise vorweisen können.
Für die begehrte Zusage sind die beiden seither von allen Seiten beglückwünscht worden. «Ob sie es später auch noch so toll finden, wenn wir bei den Pitches dabei sind, wird sich zeigen», scherzt Fanetti. Und beide sind sich einig: Sie möchten potentiellen Auftraggebern mit frischen kreativen Ideen und der «Lovemarks-Philosopie» eine interessante Alternative zu den klassischen Agenturen bieten.
Pläne sind in der Vergangenheit schon von verschiedenen Netzwerken geschmiedet worden, die im Mekka der Schweizer Werbung ebenfalls mit einer eigenen Adresse präsent sein wollten. Bei einigen hat es funktioniert, bei anderen nicht. Für ihre eigene Herausforderung sehen die frischgebackenen CDs den Vorteil, dass mit Saatchi & Saatchi Simko nicht nur ein starker Brand seine Arme nach Zürich ausstreckt. Die Agentur im Kreis 4 soll auch selber zu einer starken Company aufgebaut werden. Dafür stehen an der Spitze CEO Kaspar Loeb und Chief Strategic Officer Pascal Schaub. «Zwei starke, kompetente Persönlichkeiten, die wir ausserordentlich schätzen», erzählen Leuppi und Fanetti.
In der ersten Phase wird die neue Agentur rund zwölf Leute in Zürich beschäftigen. «Wir haben schon mehr Arbeit auf dem Tisch als Manpower in der Agentur», rechnen die Kreativchefs. Je nach Ausgang der Pitches kann man an der Bäckerstrasse deshalb sehr schnell wachsen. «Bei uns ist nichts unmöglich. Wir können dank der grossen starken Schwester in Genf nicht nur kleine, sondern auch mittlere und grosse Kunden mit tollen Ideen, guter Qualität und bestem Service zuverlässig bedienen.»
Die ersten Kunden sind von Genf nach Zürich transferiert worden. «Es macht Sinn, Orange B2B, Seat und Happy Bett direkt vor Ort bedienen zu können.» Aber auch in Sachen New Business stösst Saatchi & Saatchi Simko in Zürich bei verschiedenen Firmen auf reges Interesse. «Der Reiz des Neuen in Kombination mit einem etablierten Brand», resümiert das Duo. Diese Konstellation war dann auch der ausschlaggebende Punkt, weshalb sich die beiden für die neue Agentur entschieden haben.
«Man lässt uns viel Freiraum, hat aber auch entsprechend hohe Erwartungen», meinen die beiden CDs, die nun selber entscheiden können, welche ihrer Ideen es wert sind, den Weg in den offenen Markt zu finden. Neben dieser neuen kreativen Verantwortung macht es Leuppi und Fanetti auch Spass, den Stil ihrer Arbeitsweise selber in ihre gewünschten Bahnen zu lenken. «Es sind in der Agentur noch keine festgefahrenen Strukturen da. Wir können diese laufend unsern Bedürfnissen anpassen.»
«Ich war irgendwann fällig für diesen Schritt», erzählt John Leuppi. Seit Beginn der 90er-Jahre arbeitet er in der Werbung. Von den 18 Jahren verbrachte er fast sieben bei Wirz Werbung. «Mitbestimmen und mitprägen, was gemacht wird», sieht er als eine seiner grössten Motivationen in seinem neuen Job.
Genauso empfindet Sascha Fanetti. «Wir wären blöd gewesen, hätten wir diese Chance nicht gepackt.» Die beiden ersten CDs bei Saatchi & Saatchi Simko in Zürich arbeiten nämlich schon länger erfolgreich als Team. Drei Jahre war dies bei Wirz der Fall. Zwei Jahre erlebten sie gemeinsam als Duo bei Daniel Matter. «Wir sind schon fast wie ein altes Ehepaar: ab und zu Streit, keinen Sex und trotzdem jeden Tag viel Spass.» Immerhin seien sie in ihrem Job täglich oft mehr als zehn Stunden zusammen.
Fanetti wollte beruflich nie etwas anderes als Werbung machen. «Das ist für mich wohl eine Familienkrankheit.» Sein Vater war 40 Jahre Marketingchef in einem internationalen Chemie-Konzern. Sascha suchte seinen Einstieg als Grafiker. Weil er aber nicht zeichnen konnte, «musste» er Schriftsetzer lernen. Konkreter seinem Ziel entgegen ging es bei der renommierten Design-Agentur CI Programm. Dann nach drei Jahren wieder zurück in die Werbung als AD-Assistent bei Aebi Strebel und Honegger von Matt, wo sich der 36-jährige Fanetti doch noch «autodidaktisch» zum Grafiker entwickeln konnte. Für fünf Jahre wechselte er zu Daniel Matter und verdiente sich seine Sporen als AD ab. Danach folgten zwei äusserst erfolgreiche Jahre bei Ruf Lanz, bevor er zu Lesch + Frei ging. Nach einer Zeit als Freelancer, mit eigenen Kunden, wurde Fanetti schliesslich von Wirz angeheuert, wo er auch John Leuppi wieder getroffen hat.
Dieser lernte zuerst Maschinen-mechaniker und ergänzte sein Curriculum mit einer kaufmännischen Ausbildung. Offensichtlich viel Neugier neben dem nötigen Talent öffneten ihm später die Türe zur begehrten Ringier-Journalistenschule in Zofingen. Dort gab es auch einen Workshop über Werbung mit Hansjörg Zürcher und André Benker. Leuppi wurde vom Werbe-Virus gepackt und heuerte nach der Journalistenschule 1990 als Juniortexter bei Advico an. Nach sechs Jahren war ein Wechsel fällig zu Honegger von Matt und später zu Daniel Matter, wo der 44-jährige alle Stationen von Matters Agenturgeschichte miterleben durfte.
«Sehr spannend» wurde auch ein Jahr in Brasilien. Zusammen mit seiner südamerikanischen Frau und zwei Kindern wanderte der Werber nach Brasilien aus, wo er im Süden des Landes ein Restaurant mit Bar eröffnete. Als die argentinischen Touristen aus diesem von der Inflation gebeutelten Land immer mehr ausblieben, kehrte Familie Leuppi wieder in die Schweiz zurück. Das Abenteuer blieb trotz allem aber «eine reiche Erfahrung, die mich persönlich weitergebracht hat».
In Zürich stieg er mit grosser Lust wieder in die Werbung ein. Zuerst ein Comeback bei Matter und dann bei Wirz, wo er fast sieben Jahre als Senior-Texter wirkte.
Und wenn sie mal nicht arbeiten?
Fanetti steigt gerne aufs Motorrad: am liebsten mit einer seiner Ducati auf den GP-Strecken in Mugello, Barcelona oder Brünn. Familienvater Leuppi fährt ebenfalls Töff, aber nur auf der Strasse. Dafür liebt er es, seine beiden Buben an ihre Fussballspiele zu begleiten.
Andreas Panzeri
Man hörte, dass sich «so einige Leute beworben haben», lacht Sascha Fanetti nicht ohne Stolz. «Darunter waren auch namhafte Creative Directors», ergänzt John Leuppi. Diese habe man aber nicht anstellen wollen, denn sie hätten den Stil ihrer bisherigen Agenturen wohl weitergeführt. Und das war nicht das Ziel, verraten Leuppi und Fanetti, die schliesslich zum Handkuss als leitende Kreative von Saatchi & Saatchis «Start-up» in Zürich gekommen sind. Zwei noch «junge» CDs, die sowohl genügend Silber im Haar als auch Gold beim ADC und viele andere nationale und internationale Preise vorweisen können.
Für die begehrte Zusage sind die beiden seither von allen Seiten beglückwünscht worden. «Ob sie es später auch noch so toll finden, wenn wir bei den Pitches dabei sind, wird sich zeigen», scherzt Fanetti. Und beide sind sich einig: Sie möchten potentiellen Auftraggebern mit frischen kreativen Ideen und der «Lovemarks-Philosopie» eine interessante Alternative zu den klassischen Agenturen bieten.
Pläne sind in der Vergangenheit schon von verschiedenen Netzwerken geschmiedet worden, die im Mekka der Schweizer Werbung ebenfalls mit einer eigenen Adresse präsent sein wollten. Bei einigen hat es funktioniert, bei anderen nicht. Für ihre eigene Herausforderung sehen die frischgebackenen CDs den Vorteil, dass mit Saatchi & Saatchi Simko nicht nur ein starker Brand seine Arme nach Zürich ausstreckt. Die Agentur im Kreis 4 soll auch selber zu einer starken Company aufgebaut werden. Dafür stehen an der Spitze CEO Kaspar Loeb und Chief Strategic Officer Pascal Schaub. «Zwei starke, kompetente Persönlichkeiten, die wir ausserordentlich schätzen», erzählen Leuppi und Fanetti.
In der ersten Phase wird die neue Agentur rund zwölf Leute in Zürich beschäftigen. «Wir haben schon mehr Arbeit auf dem Tisch als Manpower in der Agentur», rechnen die Kreativchefs. Je nach Ausgang der Pitches kann man an der Bäckerstrasse deshalb sehr schnell wachsen. «Bei uns ist nichts unmöglich. Wir können dank der grossen starken Schwester in Genf nicht nur kleine, sondern auch mittlere und grosse Kunden mit tollen Ideen, guter Qualität und bestem Service zuverlässig bedienen.»
Die ersten Kunden sind von Genf nach Zürich transferiert worden. «Es macht Sinn, Orange B2B, Seat und Happy Bett direkt vor Ort bedienen zu können.» Aber auch in Sachen New Business stösst Saatchi & Saatchi Simko in Zürich bei verschiedenen Firmen auf reges Interesse. «Der Reiz des Neuen in Kombination mit einem etablierten Brand», resümiert das Duo. Diese Konstellation war dann auch der ausschlaggebende Punkt, weshalb sich die beiden für die neue Agentur entschieden haben.
«Man lässt uns viel Freiraum, hat aber auch entsprechend hohe Erwartungen», meinen die beiden CDs, die nun selber entscheiden können, welche ihrer Ideen es wert sind, den Weg in den offenen Markt zu finden. Neben dieser neuen kreativen Verantwortung macht es Leuppi und Fanetti auch Spass, den Stil ihrer Arbeitsweise selber in ihre gewünschten Bahnen zu lenken. «Es sind in der Agentur noch keine festgefahrenen Strukturen da. Wir können diese laufend unsern Bedürfnissen anpassen.»
«Ich war irgendwann fällig für diesen Schritt», erzählt John Leuppi. Seit Beginn der 90er-Jahre arbeitet er in der Werbung. Von den 18 Jahren verbrachte er fast sieben bei Wirz Werbung. «Mitbestimmen und mitprägen, was gemacht wird», sieht er als eine seiner grössten Motivationen in seinem neuen Job.
Genauso empfindet Sascha Fanetti. «Wir wären blöd gewesen, hätten wir diese Chance nicht gepackt.» Die beiden ersten CDs bei Saatchi & Saatchi Simko in Zürich arbeiten nämlich schon länger erfolgreich als Team. Drei Jahre war dies bei Wirz der Fall. Zwei Jahre erlebten sie gemeinsam als Duo bei Daniel Matter. «Wir sind schon fast wie ein altes Ehepaar: ab und zu Streit, keinen Sex und trotzdem jeden Tag viel Spass.» Immerhin seien sie in ihrem Job täglich oft mehr als zehn Stunden zusammen.
Fanetti wollte beruflich nie etwas anderes als Werbung machen. «Das ist für mich wohl eine Familienkrankheit.» Sein Vater war 40 Jahre Marketingchef in einem internationalen Chemie-Konzern. Sascha suchte seinen Einstieg als Grafiker. Weil er aber nicht zeichnen konnte, «musste» er Schriftsetzer lernen. Konkreter seinem Ziel entgegen ging es bei der renommierten Design-Agentur CI Programm. Dann nach drei Jahren wieder zurück in die Werbung als AD-Assistent bei Aebi Strebel und Honegger von Matt, wo sich der 36-jährige Fanetti doch noch «autodidaktisch» zum Grafiker entwickeln konnte. Für fünf Jahre wechselte er zu Daniel Matter und verdiente sich seine Sporen als AD ab. Danach folgten zwei äusserst erfolgreiche Jahre bei Ruf Lanz, bevor er zu Lesch + Frei ging. Nach einer Zeit als Freelancer, mit eigenen Kunden, wurde Fanetti schliesslich von Wirz angeheuert, wo er auch John Leuppi wieder getroffen hat.
Dieser lernte zuerst Maschinen-mechaniker und ergänzte sein Curriculum mit einer kaufmännischen Ausbildung. Offensichtlich viel Neugier neben dem nötigen Talent öffneten ihm später die Türe zur begehrten Ringier-Journalistenschule in Zofingen. Dort gab es auch einen Workshop über Werbung mit Hansjörg Zürcher und André Benker. Leuppi wurde vom Werbe-Virus gepackt und heuerte nach der Journalistenschule 1990 als Juniortexter bei Advico an. Nach sechs Jahren war ein Wechsel fällig zu Honegger von Matt und später zu Daniel Matter, wo der 44-jährige alle Stationen von Matters Agenturgeschichte miterleben durfte.
«Sehr spannend» wurde auch ein Jahr in Brasilien. Zusammen mit seiner südamerikanischen Frau und zwei Kindern wanderte der Werber nach Brasilien aus, wo er im Süden des Landes ein Restaurant mit Bar eröffnete. Als die argentinischen Touristen aus diesem von der Inflation gebeutelten Land immer mehr ausblieben, kehrte Familie Leuppi wieder in die Schweiz zurück. Das Abenteuer blieb trotz allem aber «eine reiche Erfahrung, die mich persönlich weitergebracht hat».
In Zürich stieg er mit grosser Lust wieder in die Werbung ein. Zuerst ein Comeback bei Matter und dann bei Wirz, wo er fast sieben Jahre als Senior-Texter wirkte.
Und wenn sie mal nicht arbeiten?
Fanetti steigt gerne aufs Motorrad: am liebsten mit einer seiner Ducati auf den GP-Strecken in Mugello, Barcelona oder Brünn. Familienvater Leuppi fährt ebenfalls Töff, aber nur auf der Strasse. Dafür liebt er es, seine beiden Buben an ihre Fussballspiele zu begleiten.
Andreas Panzeri
