Fussball-Werbung wird schon im Vorfeld der WM als lästig empfunden
Die meisten Medienkonsumenten haben von der Omnipräsenz der Fußball-Weltmeisterschaft schon vor ihrem Beginn die Nase voll - zumindest in der Werbung.
Wie das deutsche Marktforschungsinstitut Yougov Psychonomics aufzeigt, ist der Großteil der Rezipienten vom runden Leder in TV-Spots, Anzeigen, Plakaten, Gewinnspielen oder sonstigen WM-Aktionen bereits überfordert und genervt. Das Turnier und das Thema Fußball tauchen nach dem Geschmack der Verbraucher schlichtweg zu oft in der Werbung auf.
«Für die werbenden Unternehmen sollte das Ziel sein, diesen ‚Nerv-Faktor‘ so gering wie möglich zu halten», meint Yougov-Marketingleiter Markus Braun auf Anfrage von Pressetext. Dies sei etwa in durchdachten Kampagnen möglich, in die die Verbraucher aktiv einbezogen werden Das Thema Fußball alleine sei jedenfalls kein Selbstläufer, betont Braun. Das Thema Fußball müsse letztlich auch zur Marke passen. Ein Engagement sollte vor allem authentisch sein.
Größere Imageschäden sind dem Experten zufolge bei Unternehmen, die auf den WM-Zug aufspringen, sicher nur in Ausnahmefällen zu erwarten. Schlimm genug sei für die Unternehmen aber schon, wenn die häufig sehr hohen Werbe-oder Sponsoring-Investitionen keinen Effekt erzielten, so Braun gegenüber Pressetext.
Nicht viel mehr genervte Frauen als Männer
55 Prozent des Medienpublikums empfinden Fußball-Werbung schon im Vorfeld der WM als lästig. Der Anteil an Frauen, die WM-bezogene Marketingaktionen nerven, ist Yougov zufolge mit 59 Prozent aber nicht wesentlich höher als an Männern. Mit 51 Prozent ist auch mehr als jeder zweite Mann der gleichen Ansicht. Dabei stehen Frauen bei WM- und Fußball-Spots nach wie vor im Abseits. Der überwiegende Großteil der Werbeeinschaltungen, die im Rahmen der Fußball-WM gezeigt werden, zielt auf Männer ab, während Frauen vernachlässigt werden.
Größere Unterschiede als zwischen den Geschlechtern zeigen sich nach Angaben der Marktforscher bei den verschiedenen Altersgruppen. Vom Fußball-Hype zeigen sich demnach vor allem ältere Semester genervt. Beinahe zwei Drittel der Generation 50 plus fühlen sich mit dem Thema überfrachtet. Personen unter 30 Jahren seien hingegen noch am ehesten aufnahmebereit für WM- und Fußball-Werbenachrichten. Nur zwei von fünf Rezipienten in jungen Jahren fühlen sich von den Marketingbotschaften zum aktuellen Großereignis überflutet.
«Für die werbenden Unternehmen sollte das Ziel sein, diesen ‚Nerv-Faktor‘ so gering wie möglich zu halten», meint Yougov-Marketingleiter Markus Braun auf Anfrage von Pressetext. Dies sei etwa in durchdachten Kampagnen möglich, in die die Verbraucher aktiv einbezogen werden Das Thema Fußball alleine sei jedenfalls kein Selbstläufer, betont Braun. Das Thema Fußball müsse letztlich auch zur Marke passen. Ein Engagement sollte vor allem authentisch sein.
Größere Imageschäden sind dem Experten zufolge bei Unternehmen, die auf den WM-Zug aufspringen, sicher nur in Ausnahmefällen zu erwarten. Schlimm genug sei für die Unternehmen aber schon, wenn die häufig sehr hohen Werbe-oder Sponsoring-Investitionen keinen Effekt erzielten, so Braun gegenüber Pressetext.
Nicht viel mehr genervte Frauen als Männer
55 Prozent des Medienpublikums empfinden Fußball-Werbung schon im Vorfeld der WM als lästig. Der Anteil an Frauen, die WM-bezogene Marketingaktionen nerven, ist Yougov zufolge mit 59 Prozent aber nicht wesentlich höher als an Männern. Mit 51 Prozent ist auch mehr als jeder zweite Mann der gleichen Ansicht. Dabei stehen Frauen bei WM- und Fußball-Spots nach wie vor im Abseits. Der überwiegende Großteil der Werbeeinschaltungen, die im Rahmen der Fußball-WM gezeigt werden, zielt auf Männer ab, während Frauen vernachlässigt werden.
Größere Unterschiede als zwischen den Geschlechtern zeigen sich nach Angaben der Marktforscher bei den verschiedenen Altersgruppen. Vom Fußball-Hype zeigen sich demnach vor allem ältere Semester genervt. Beinahe zwei Drittel der Generation 50 plus fühlen sich mit dem Thema überfrachtet. Personen unter 30 Jahren seien hingegen noch am ehesten aufnahmebereit für WM- und Fußball-Werbenachrichten. Nur zwei von fünf Rezipienten in jungen Jahren fühlen sich von den Marketingbotschaften zum aktuellen Großereignis überflutet.
