Mach Radar 2008-1 veröffentlicht

 
Mit der soeben vom Hause Wemf in Zusammenarbeit mit Demoscope veröffentlichten Studie Mach Radar 2008-1 wird die Mach-Radar-Studie nach einem halben Jahr bereits zum zweiten Mal publiziert. Darin werden psychografische Kriterien mit Konsum- und Mediendaten verknüpft. Marketingverantwortliche und Mediaplaner können damit die Zielgruppen präziser, also nicht nur nach Angaben über Bildung, Einkommen, berufliche Stellung und Konsumverhalten, sondern auch nach deren Wertvorstellungen segmentieren. Werbern stellt sie Informationen über die Positionierung von Produkten, Marken, Dienstleistungen, Einkaufskanälen und Printmedien zur Verfügung.Die Studie Mach Radar baut methodisch auf den Studien Mach Basic und Mach Consumer auf. Der Psychografie-Test vom Marktforschungsinstitut Demoscope, der zur Berechnung des Psychografischen Raums der Schweiz dient, wird im Rahmen der Cati-Interviews für die Mach Basic durchgeführt. Die soziodemografischen, geografischen, Medien- und Konsuminformationen werden aus der Mach Consumer übernommen. Vereinfacht formuliert, handelt es sich beim Mach Radar in Bezug auf die Zielgruppenangaben um eine Mach Consumer, die um die Radar-Psychografie von Demoscope ergänzt ist.