Mach Radar 2008-1 publié

 
L'étude Mach Radar 2008-1, qui vient d'être publiée par la Remf en collaboration avec Demoscope, est la deuxième étude Mach Radar publiée après six mois. Elle associe des critères psychographiques à des données sur la consommation et les médias. Les responsables marketing et les planificateurs médias peuvent ainsi segmenter les groupes cibles de manière plus précise, c'est-à-dire non seulement en fonction de données sur la formation, le revenu, la position professionnelle et le comportement de consommation, mais aussi en fonction de leurs valeurs. L'étude Mach Radar se base sur les études Mach Basic et Mach Consumer en ce qui concerne la méthodologie. Le test psychographique de l'institut d'études de marché Demoscope, qui sert à calculer l'espace psychographique de la Suisse, est réalisé dans le cadre des interviews Cati pour Mach Basic. Les informations sociodémographiques, géographiques, médiatiques et de consommation sont reprises de Mach Consumer. Pour simplifier, on peut dire qu'en ce qui concerne les données sur les groupes cibles, Mach Radar est un Mach Consumer complété par la psychographie Radar de Demoscope.