Procter & Gamble kürzt US-Werbeausgaben massiv
Im US-amerikanischen Werbemarkt regiert der Rotstift: Nach Coca-Cola, General Motors und Ford senken nun auch die Konsumgüterkonzerne ihre Marketingausgaben. Branchengigant Procter & Gamble senkte seine Werbeausgaben im vergangenen Quartal gleich um 19,6 Prozent.
Im US-amerikanischen Werbemarkt regiert der Rotstift: Nach Coca-Cola, General Motors und Ford senken nun auch die Konsumgüterkonzerne ihre Marketingausgaben. Wie das deutsche Branchenmagazin Horizont.net berichtet, senkte Branchengigant Procter & Gamble seine Werbeausgaben im vergangenen Quartal gleich um 19,6 Prozent, beziehungsweise 135 Millionen US-Dollar. Aber nicht nur der weltweit grösste Werbetreibende spart im Vergleich zum Vorjahr kräftig. Auch die P&G-Konkurrenten Johnson & Johnson (8,6 Prozent), L’Oréal (6,6 Prozent) und Unilever (4,1 Prozent) kürzen beim Marketing. Der Grund für die Kürzungen liege unter anderem in den gestiegenen Rohstoffpreisen, den hohen Teuerungsraten sowie den gesunkenen Konsumentenausgaben, schreibt der amerikanische Branchenmagazin AdAge.
P&G hat insbesondere in den Bereichen Magazine und TV kräftig gespart: Im Vergleich zum Vorjahres-Quartal sparte das Unternehmen 44 Millionen US-Dollar an Werbegeldern für Magazine ein, alleine im Mai dieses Jahres 144 Millionen US-Dollar für TV-Werbung.
Die schlechte Lage des US-Werbemarktes attestiert auch der kürzlich erschienene «Insider’s Report on Advertising Expenditures», einem jährlich erscheinenden Ausblick auf die Werbekonjunktur. Bob Coen, auf dessen Forschungsergebnisse der Report basiert, hat darin seine Prognose für den US-Markt von 3,7 Prozent auf 2 Prozent reduziert. Und auch auf den globalen Markt weitet sich die negative Stimmung aus: Die Wachstumserwartungen von 4,6 Prozent im Dezember 2007 mussten auf 4,4 Prozent zurückgeschraubt werden.
P&G hat insbesondere in den Bereichen Magazine und TV kräftig gespart: Im Vergleich zum Vorjahres-Quartal sparte das Unternehmen 44 Millionen US-Dollar an Werbegeldern für Magazine ein, alleine im Mai dieses Jahres 144 Millionen US-Dollar für TV-Werbung.
Die schlechte Lage des US-Werbemarktes attestiert auch der kürzlich erschienene «Insider’s Report on Advertising Expenditures», einem jährlich erscheinenden Ausblick auf die Werbekonjunktur. Bob Coen, auf dessen Forschungsergebnisse der Report basiert, hat darin seine Prognose für den US-Markt von 3,7 Prozent auf 2 Prozent reduziert. Und auch auf den globalen Markt weitet sich die negative Stimmung aus: Die Wachstumserwartungen von 4,6 Prozent im Dezember 2007 mussten auf 4,4 Prozent zurückgeschraubt werden.
