Die bz zeigt sich in voller Grösse
Eine Kampagne von CR Basel soll bewusst machen, was die Basellandschaftliche Zeitung tatsächlich ist: Eine Vollzeitung.
Die fünf Partnerblätter des Verbundes MittellandZeitung (MZ) haben unterschiedliche Titel, jedoch dasselbe Logo, denselben Mantel und dasselbe Layout. Einzig die Basellandschaftliche Zeitung (bz) scherte bisher aus. Seit dem 27. August ist sie als Teil der MZ-Familie erkennbar. Dies war für den Verlag in Liestal der Anlass, die Agentur CR Basel mit einer Werbekampagne zu beauftragen. Diese hat einen starken Auftritt vorbereitet. «Das neue Erscheinungsbild der bz gibt ihr die Möglichkeit, sich als weltoffene Vollzeitung zu positionieren. Gleichzeitig ist sie stark mit der Region und ihrer Tradition verbunden. Unsere Kampagne soll deshalb beide Seiten zeigen», sagt Thomas Fux, Berater bei CR Basel.
Schon der Claim «bz. die Region in voller Grösse» bringt dies zum Ausdruck. Er demonstriert Weitblick statt Provinzialität. Beim visuellen Teil der Kampagne wird zudem eine Prise Basler Humor spürbar. CR Basel spielt mit einer überdimensionierten bz-Zeitungsrolle, die auf den verschiedenen Sujets als Platzhalter dient. Mal steht die Rolle für den geplanten Roche-Büroturm mitten im Stadtbild von Basel, dann ist sie als Tunnel der Umfahrung H2 in die Baselbieter Landschaft montiert. Im TV-Spot, der auf TeleBasel gezeigt wird, stellt die Rolle zudem einen Zug dar, der im Basler Bahnhof SBB ankommt. «Das fährt ein», sagt dazu die Stimme im Off. Das ist durchaus doppeldeutig gemeint: Denn die bz will tatsächlich verstärkt in Basel einfahren, will heissen, ihre Berichterstattung über die Stadt und ihre Agglomeration ausbauen. Und damit der Konkurrentin Basler Zeitung an den Karren fahren. (mk)
Schon der Claim «bz. die Region in voller Grösse» bringt dies zum Ausdruck. Er demonstriert Weitblick statt Provinzialität. Beim visuellen Teil der Kampagne wird zudem eine Prise Basler Humor spürbar. CR Basel spielt mit einer überdimensionierten bz-Zeitungsrolle, die auf den verschiedenen Sujets als Platzhalter dient. Mal steht die Rolle für den geplanten Roche-Büroturm mitten im Stadtbild von Basel, dann ist sie als Tunnel der Umfahrung H2 in die Baselbieter Landschaft montiert. Im TV-Spot, der auf TeleBasel gezeigt wird, stellt die Rolle zudem einen Zug dar, der im Basler Bahnhof SBB ankommt. «Das fährt ein», sagt dazu die Stimme im Off. Das ist durchaus doppeldeutig gemeint: Denn die bz will tatsächlich verstärkt in Basel einfahren, will heissen, ihre Berichterstattung über die Stadt und ihre Agglomeration ausbauen. Und damit der Konkurrentin Basler Zeitung an den Karren fahren. (mk)
