I am setzt auf Schönheit von innen
Die Migros fasst bisherige Eigenmarken aus dem Bereich Kosmetik in einer neuen Pflegelinie zusammen. Die Dachmarke und ihre Kommunikation wurden von Exxtra entwickelt.
Jana, Iduna oder Men’s Care: In Zukunft werden alle Pflegeprodukte aus der Migros unter der neuen Dachmarke I am angeboten. Der Markenname ist Programm: «Ich bin, wie ich bin.» Wer zu sich steht, hat eine positive Ausstrahlung und kann seine natürliche Schönheit besser zur Geltung bringen, ohne sich dabei den gängigen Schönheitsidealen zu unterwerfen. Im Zentrum der von Exxtra Kommunikation kreierten Einführungskampag¬ne steht ein trendig gestylter Filmspot mit dem weltbekannten Hit «I am what I am» von Gloria Gaynors.
Der Name für die neue Basispflegelinie wurde inhouse bei Exxtra entwickelt, dann getestet und jetzt umgesetzt. Das Logo und die neuen Verpackungen für die zehn Produktreihen stammen aus Deutschland. Das vereinheitlichte Sortiment umfasst Linien wie I am face, I am young, I am bathcare, I am for man. Um bisherige Konsumentinnen nicht zu verunsichern, wurden einzelne Produkte auf der Packung mit dem Zusatz Jana Quality oder Iduna Quality der alten Marken ergänzt.
Film 30 Sek.
Film 60 Sek.
Für den Film hat eine kleine Crew der Wiener Klappe mit einem Streetcasting gearbeitet, denn man wollte «nicht nur schöne Models zeigen», wie Beraterin Julia Brun von Exxtra meint. Die Porträtierten in diesem Vignettenfilm tragen ihre eigenen Kleider und wurden nicht gestylt. Der Spot lebt deshalb von einem fast dokumentarischen Stil und zeigt «echte Menschen in echten Situationen». I am versteht sich als unkomplizierte, umfassende und qualitativ hochwertige Pflegelinie im mittleren Preissegment.
Auch die folgende Printkampagne wird auf Bilder aufbauen, die beim Dreh des Musikvideos entstanden sind.
Andreas Panzeri
Der Name für die neue Basispflegelinie wurde inhouse bei Exxtra entwickelt, dann getestet und jetzt umgesetzt. Das Logo und die neuen Verpackungen für die zehn Produktreihen stammen aus Deutschland. Das vereinheitlichte Sortiment umfasst Linien wie I am face, I am young, I am bathcare, I am for man. Um bisherige Konsumentinnen nicht zu verunsichern, wurden einzelne Produkte auf der Packung mit dem Zusatz Jana Quality oder Iduna Quality der alten Marken ergänzt.
Film 30 Sek.
Film 60 Sek.
Für den Film hat eine kleine Crew der Wiener Klappe mit einem Streetcasting gearbeitet, denn man wollte «nicht nur schöne Models zeigen», wie Beraterin Julia Brun von Exxtra meint. Die Porträtierten in diesem Vignettenfilm tragen ihre eigenen Kleider und wurden nicht gestylt. Der Spot lebt deshalb von einem fast dokumentarischen Stil und zeigt «echte Menschen in echten Situationen». I am versteht sich als unkomplizierte, umfassende und qualitativ hochwertige Pflegelinie im mittleren Preissegment.
Auch die folgende Printkampagne wird auf Bilder aufbauen, die beim Dreh des Musikvideos entstanden sind.
Andreas Panzeri
