Zur Sache: Bloss nicht umdenken
In Frankfurt feiert sich die Buchbranche. Vor einem Jahr hat der Bundesrat die für die Deutschschweiz geltende Buchpreisbindung verboten. Die Buchhändler konnten ihre Preise selber festlegen und mussten sich nicht mehr an die von den Verlagen vorgeschriebenen Preise halten.
In Frankfurt feiert sich die Buchbranche. Vor einem Jahr hat der Bundesrat die für die Deutschschweiz geltende Buchpreisbindung verboten. Die Buchhändler konnten ihre Preise selber festlegen und mussten sich nicht mehr an die von den Verlagen vorgeschriebenen Preise halten. Die parlamentarische Kommission für Wirtschaft und Abgaben erteilte dem Staatssekretariat für Wirtschaft (Seco) den Auftrag, einen Bericht über die ersten Auswirkungen der Abschaffung der Buchpreisbindung zu verfassen. Nun liegen die Untersuchungsergebnisse vor.
Wie hat sich die Aufhebung der Buchpreisbindung ausgewirkt? Die Durchschnittslistenpreise aller Bücher stiegen zwischen März 2007 und März 2008 in der Deutschschweiz um 6,8 Prozent. Diese Zahl ist ganz im Sinne des Schweizer Buchhändler- und Verlegerverbandes (SBVV), der schon immer argumentiert hatte, dass durch die Aufhebung der Buchpreisbindung mit Ausnahme der Bestseller die Bücher teurer würden. Deshalb sei die Aufhebung der Buchpreisbindung auch für die Konsumenten schädlich.
Aber betrachten wir die Angelegenheit mal genauer. Die Zunahme von 6,7 Prozent bezieht sich auf die Listenpreise in der Deutschschweiz und nicht auf die effektiven Verkaufspreise.
Hier sieht die Sache ganz anders aus. Der bis anhin passsive Buchhandel bewegte sich plötzlich. Ex Libris offeriert 15 Prozent Rabatt auf den Listenpreis beim Vollsortiment und 30 Prozent auf seine Bestseller. Grosse Buchhandelsketten bieten Rabatte bis zu 30 Prozent auf ihre eigenen Bestseller. Kleinere Buchhändler offerieren Rabatte auf ausgewählte Sortimente oder haben Kundenbindungssysteme eingeführt, bei denen Stammkunden ebenfalls von Rabatten profitieren können.
Der Konsument kann also – wenn er sich informiert – Geld sparen. Für einen Warenkorb mit 20 Titeln ohne Bestseller waren dies im Juni 2008 14,7 Prozent und bei einem solchen mit Bestsellern 16,5 Prozent.
Dies passt natürlich dem SBVV nicht, prompt wurde Ex Libris eingeklagt. Der SBVV malt mit dem Fallen der Buchpreisbindung das Sterben von kleineren Buchhandlungen an die Wand. Ich bin der festen Überzeugung, dass dieses Horrorszenario falsch ist. Es wird immer dann angewendet, wenn in einer Branche geschützte und starre Verhältnisse seit Jahrzehnten gehegt und gepflegt werden. Zugunsten der Branche, zulasten des Konsumenten.
Die kleine Buchhandlung hat eine reale Überlebenschance im Markt. Aber nur dann, wenn sie sich um ihre Kunden bemüht. Viele haben die Zeichen der Zeit erkannt, nur der Verband versucht noch eine normale Entwicklung aufzuhalten. Strukturerhaltung statt Innovation. Wie üblich. Schade.
Pierre C. Meier, Chefredaktor
[email protected]
Wie hat sich die Aufhebung der Buchpreisbindung ausgewirkt? Die Durchschnittslistenpreise aller Bücher stiegen zwischen März 2007 und März 2008 in der Deutschschweiz um 6,8 Prozent. Diese Zahl ist ganz im Sinne des Schweizer Buchhändler- und Verlegerverbandes (SBVV), der schon immer argumentiert hatte, dass durch die Aufhebung der Buchpreisbindung mit Ausnahme der Bestseller die Bücher teurer würden. Deshalb sei die Aufhebung der Buchpreisbindung auch für die Konsumenten schädlich.
Aber betrachten wir die Angelegenheit mal genauer. Die Zunahme von 6,7 Prozent bezieht sich auf die Listenpreise in der Deutschschweiz und nicht auf die effektiven Verkaufspreise.
Hier sieht die Sache ganz anders aus. Der bis anhin passsive Buchhandel bewegte sich plötzlich. Ex Libris offeriert 15 Prozent Rabatt auf den Listenpreis beim Vollsortiment und 30 Prozent auf seine Bestseller. Grosse Buchhandelsketten bieten Rabatte bis zu 30 Prozent auf ihre eigenen Bestseller. Kleinere Buchhändler offerieren Rabatte auf ausgewählte Sortimente oder haben Kundenbindungssysteme eingeführt, bei denen Stammkunden ebenfalls von Rabatten profitieren können.
Der Konsument kann also – wenn er sich informiert – Geld sparen. Für einen Warenkorb mit 20 Titeln ohne Bestseller waren dies im Juni 2008 14,7 Prozent und bei einem solchen mit Bestsellern 16,5 Prozent.
Dies passt natürlich dem SBVV nicht, prompt wurde Ex Libris eingeklagt. Der SBVV malt mit dem Fallen der Buchpreisbindung das Sterben von kleineren Buchhandlungen an die Wand. Ich bin der festen Überzeugung, dass dieses Horrorszenario falsch ist. Es wird immer dann angewendet, wenn in einer Branche geschützte und starre Verhältnisse seit Jahrzehnten gehegt und gepflegt werden. Zugunsten der Branche, zulasten des Konsumenten.
Die kleine Buchhandlung hat eine reale Überlebenschance im Markt. Aber nur dann, wenn sie sich um ihre Kunden bemüht. Viele haben die Zeichen der Zeit erkannt, nur der Verband versucht noch eine normale Entwicklung aufzuhalten. Strukturerhaltung statt Innovation. Wie üblich. Schade.
Pierre C. Meier, Chefredaktor
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