Serviceplan Suisse lüftet Geheimnisse für Kentucky Fried Chicken
Für die schweizweite Bewerbung des amerikanischen Unternehmens Kentucky Fried Chicken berief sich Serviceplan Suisse auf die Geheimhaltung des 80 Jahre alten Originalrezeptes.
Auch wenn der Brand weltweit bekannt ist – im Schweizer Markt ist KFC mit momentan acht Restaurants noch nicht überall präsent. Um das amerikanische Unternehmen stärker ins Bewusstsein der hiesigen Bevölkerung zu bringen, konzipierte und realisierte Serviceplan Suisse eine Social-Media-Kampagne, die Schweizer Werte wie die Neutralität und Diskretion nutzte und diese mit dem Markenkern von KFC verband: dem Bewahren des Geheimrezeptes für bekannte Fried Chicken.
Das Problem mit grossen Geheimnissen: Sie wiegen schwer. Umso besser fühlt es sich an, wenn man sie mit jemandem teilen kann. Anhand von diesem Insight wurde die erste Kampagnenphase mit dem Social-Media-Wettbewerb «Switzerland Secrets» lanciert. Schweizerinnen und Schweizer wurden aufgerufen, ihre geheimsten Geheimnisse KFC mitzuteilen – im Wissen, dass sie bei KFC sicher aufgehoben sind. Auf Facebook wurden diese dann anonym veröffentlicht und die besten Geheimnisse per Voting von den Usern gekürt. Für den – geheim gehaltenen – Gewinner gab es einen Gutschein für ein Jahr gratis Essen bei KFC.
Die Social-Media-Kampagne wurde durch eine Kollaboration mit 20 Minuten medial unterstützt.
Verantwortlich bei Kentucky Fried Chicken: Dirk Hildenbrand (Marketing Manager). Verantwortlich bei Serviceplan Suisse: Kelsang Gope, Henry Clarke (Text), Lara Horisberger (Beratung), Moritz Lüth, Rémy Steinmann (Art Direction), Dominic Shota Schweingruber (Motion Design), Thomas Lüber (Creative Direction), Barbara Hasenböhler (Content & Corporate Communications), Marcin Baba (Executive Creative Direction), Pam Hügli, Raul Serrat (Gesamtverantwortung); OneTwoSocial (Mediaplanung).
