Obwalden Tourismus stellt Marketingprogramm 2021 vor
Ungewöhnliche Zeiten verlangen von Tourismusorganisationen inspirierte und beherzte Massnahmen. Dies klang am Mittwoch zwischen den Zeilen durch, als Obwalden Tourismus im Sarner Hotel Krone das Marketingprogramm für 2021 vorgestellt hat. Im Zentrum der Aktivitäten für das kommende Jahr stehen Schweizer Städte sowie die Bevölkerung jenseits des Röstigrabens.
Zwei verbundene Säle im Hotel Krone in Sarnen boten genügend Raum, um den gut 30 Personen, die sich für die Präsentation der Marketingaktivitäten 2021 der touristischen Dachorganisation angemeldet hatten, BAG-konforme Bedingungen zu bieten. Das Publikum setzte sich aus Vertreterinnen und Vertretern der unterschiedlichsten Teilbereiche der regionalen Tourismusbranche zusammen.
Nach einem dichten Rückblick auf die Planung und Aktivitäten der vergangenen Monate durch die Marketingverantwortliche Tamara Durrer lenkte Daniel Scardino, Geschäftsführer von Obwalden Tourismus, die Aufmerksamkeit auf die Zukunft. Dort findet die sogenannte Geheimtipp-Kampagne, direkt nach dem Lockdown im vergangenen Sommer lanciert, ihre Fortsetzung. Ziel dabei: Obwalden bei der Schweizer Bevölkerung in Erinnerung rufen, bekannt machen und als echten Geheimtipp verankern.
«Die Geheimtipps im Sarneraatal sind noch lange nicht ausgeschöpft», so Scardino. «Und noch lange nicht alle Schweizerinnen und Schweizer assoziieren Obwalden mit attraktiven und erholsamen Ferien bei angenehm kurzer Anreise.» Das will die Tourismusorganisation im Jahr 2021 mit verschiedenen Massnahmen ändern.
Pop-up Stores
«Dahin, wo unsere potentiellen Gäste sind», ist das Motto des zentralen Marketingvorstosses im kommenden Jahr. Pop-up Stores, jeweils vier bis sechs Wochen geöffnet, sollen temporär die Retail-Landschaft in Schweizer Städten bereichern. Die Logik hier: Bevor die Gäste nach Obwalden kommen, wird ihnen die Region in ihrer eigenen Heimat präsentiert.
Promotion
Rund um die Präsenz der Pop-up Stores entstehen vielfältige Publikumsaktivitäten — einerseits von Obwalden Tourismus direkt, aber auch durch touristische und Wirtschafts-Partner. Zudem gehört die Präsenz an der LUGA im Frühling 2021 oder am Switzerland Marathon Light zur aktuellen Planung der Tourismusorganisation. Weitere Plattformen für Tourismusbetriebe bieten auch der Blog, die Social-Media-Kanäle oder der Newsletter von Obwalden Tourismus.
Erschliessung eines neuen Gästesegments
Als komplett neue Zielgruppe definiert Obwalden Tourismus ab 2021 erstmals die Bevölkerung der Romandie. Die Basis dafür wird mit der Übersetzung der Inhalte auf Obwalden-tourismus.ch geschaffen. In der Marktbearbeitung zwischen Biel und Genf sieht Daniel Scardino grosses Potential: «Noch weniger als in Teilen der Deutschschweiz ist das Obwaldner Tourismusangebot in der Romandie bekannt. Aber auch dort gibt es eine Sehnsucht nach neu zu entdeckenden Destinationen innerhalb des eigenen Landes. Als gute Argumente für einen Besuch bei uns sehe ich neben der Natur auch die Kulinarik, das Brauchtum oder den Mittelpunkt der Schweiz. Und nicht zuletzt ist auch die geografische Nähe ein Plus, das wir ausspielen können», führt er aus.
Neukonzeption Drucksachen und Gästezeitung
Ab 2021 umfassen die Drucksachen von Obwalden Tourismus je eine ganzjährig gültige Imagebroschüre in den drei Sprachen Deutsch, Französisch und Englisch — dies im Gegensatz zu je einer Sommer- und Winterbroschüre in der Kombination Deutsch und Englisch wie bisher.
Ergänzt wird die Imagebroschüre mit der saisonal erscheinenden Gästezeitung Geheimtipp. Den neuen Hauptzielgruppen entsprechend erscheint der Geheimtipp auf Deutsch und Französisch. Inhaltlich bietet er eine Plattform für Geschichten rund um einheimische Protagonist*innen.
