Das sind die Silber-Gewinner des Effie Awards Switzerland 2020

Im Mai wurden bereits die zehn Bronzegewinner vorgestellt. Nun geht es mit Silber weiter: Die Bank Cler gehört dabei gleich in zwei Kategorien zu den Gewinnern. Graubünden Ferien kann nach einem Bronze-Effie in der Kategorie Content Marketing nachlegen.

UBS: «UBS Kids Cup» (Kategorie: Brand Experience & Partnerships) 

Die UBS positioniert sich mit dem UBS Kids Cup mit viel Fingerspitzengefühl bei Familien mit Kids und meistert dabei den heiklen Spagat zwischen Marketing, Sport, lokalen Kommunalbehörden und Schulverwaltungen. Mit dem UBS Kids Cup soll allen 7- bis 15-jährigen Kids der Zugang zur Leichtathletik ermöglicht und eine systematische Leichtathletik-Nachwuchsförderung sichergestellt werden.

Mit einer nachhaltigen Marketing-Initiative, Live Communications, einer Weltklasse-Partnerschaft, einer nationalen Eventserie, Corporate Volunteering und einer 360-Grad-Marketing-Vernetzung wurden Familien und Kinder für den Leichtathletik-Sport begeistert.

In Zahlen: 8x Mal in Folge wurde der Teilnehmer-Rekord gebrochen, +9% mehr Teilnahmen in den letzten zwei Jahren. 2019 konnte zudem der 1-millionste Teilnehmer-Start gefeiert werden, eine 12% Consideration-Steigerung bei UBS-Nicht-Kunden verzeichnet werden. Auch sportlich überzeugen die Resultate. Dank den UBS Kids Cup-Jungstars feierte Swiss Athletics mit 9 Medaillen die sportlich bisher erfolgreichsten U21/U23-Europameisterschaften und erreichten bei den der Leichtathletik-Mädchen U18 ein Plus von 128% bei den Neulizenzierungen.

• Auftraggeber: UBS Switzerland
• Lead Agency: Weltklasse Zürich
• Weitere Agenturen / Unternehmen: Ringier, Admeira, Yoveo, Habegger, Publicis Kuble, Zenith

Graubünden: «Home of Trails» (Kategorie: Content Marketing) 

Nach dem Bronze-Effie in der Kategorie «Highlight» holt Graubünden Ferien nun noch eine silberne Auszeichnung für die Kampagne «Home of Trails» – dieses Mal in der Sparte «Content Marketing».

Mit der Kampagne wurde Graubünden als unbekannte Bike-Region weltweit auf den Radar der Biker-Community, einer sehr schwer zu erreichenden Zielgruppe, gebracht. Mit einer integrierten Branded-Content-Kampagne hat man weltweit für Aufmerksamkeit gesorgt und Graubünden aus dem Schatten global bekannter Bike- Regionen an die Spitze der Facebook-Feeds katapultiert.

4,8 Millionen Views des Videos, 1295 Social Posts zur Kampagne, 20’525 Shares der Kampagne, Suchzugriffe wurden um 96% schweizweit und 29% weltweit erhöht, 59525 Hot Leads (gemessen in Clicks auf die Angebote) und 53% Umsatzsteigerung durch Biketicket 2 Ride Sales.

• Auftraggeber: Graubünden
• Lead Agency: Jung von Matt/Limmat
• Weitere Agenturen / Unternehmen: Rasoulution GmbH / Cutmedia

Bank Cler: «Zak – Banking braucht nur noch ein Smartphone.» (Kategorie: New New & Media Performance) 

Gleich zwei silberne Effie Awards gewinnt die Einführungskampagne für das Mobile-Banking-Tool Zak der Bank Cler ein. Die Ergebnisse überzeugten sowohl in der Kategorie «New New» also auch in der Sparte «Media Performance».

Die Bank Cler lancierte mit Zak das erste echte Mobile Banking der Schweiz. Die Herausforderung: Schweizer Bankkunden sind äusserst wechselfaul. Zak war als neues Produkt völlig unbekannt, zudem kann man nur Zak-Kunde werden über den Download der App. Deshalb war für den Erfolg eine effiziente Kommunikation zentral. Die Kampagne positionierte Zak als Alltagstool des Smartphone-Zeitalters und entwickelte sich – gemeinsam mit dem Produkt – fortlaufend weiter. Der agile Marketingprozess schuf basierend auf ständigem Testing und Optimierung die Potenziale, welche die Kommunikation erfolgreich nutzte: Mit über 30’000 Kunden knapp zwei Jahre nach Lancierung übertraf die Kampagne sämtliche Erwartungen.

• Auftraggeber: Bank Cler
• Lead Agency: Heimat Zürich
• Weitere Agenturen: phd Media Schweiz

Edelweiss: «Been there. Done that.» (Kategorie: Brand Image) 

Um sich von einer Charter-Airline zur echten Travelbrand zu wandeln, muss Edelweiss von der Abverkaufs-Kommunikation abrücken und ihre Markenpositionierung für diverse Zielgruppen zum Leben erwecken. Die Lösung: Der Reise-Schlachtruf «Been there. Done that.» bildet den zentralen Gedanken der Kampagne, der als mannigfaltiger Inspirationskatalog inszeniert wird.

Zielgruppenspezifische Gestaltung und Aussteuerung der Massnahmen ermöglicht eine auf individuelle Reisemotive abgestimmte Kommunikation, die von klassischen Kanälen über Live-Kom bis zur AR-App hohes Involvement garantiert. Mit dem Resultat, dass Edelweiss zu der Marke für Ferien wird.

• Auftraggeber: Edelweiss Air Switzerland
• Lead Agency: Thjnk Zürich
• Weitere Agentur: Mediaschneider