Das Hatschi vom Whistler Mountain
Ogilvy & Mather Zürich hat mit Manifesto Films einen Action-Spot für Panadol Extra und Antigrippine realisiert.
Rechtzeitig auf den Höhepunkt der Grippewelle geht Panadol mit einem Spot für Antigrippine on air. Und dies im wahrsten Sinne des Wortes. Der Ursprung dieses Spots liegt schon etwas zurück, denn auch bei Werbung für Pharma gilt es, den Beipackzettel mit den Nebenwirkungen zu beachten, namentlich was die gesetzlichen Vorgaben betrifft. Dazu mussten auch einige konzeptionelle und organisatorische Klippen «umflogen» werden. Nach Pre-Tests eines internationalen Spots hatte Ogilvy & Mather zusammen mit dem Kunden Glaxo Smith Kline beschlossen, eine Umsetzung zu suchen, die gezielter auf das Schweizer Markenumfeld ausgerichtet war. Dabei galt es, für den Spot eine weibliche Identifikationsfigur zu kreieren, die für die Zielgruppe «glaubwürdig, alltagsnah und trotzdem immer noch spannend wirkt», wie CD Thomas Bolliger erklärt. Aus den Tests von drei Konzepten schwang die Idee mit einer Helikopterpilotin obenaus – und zwar noch vor der Zeit, als Melanie Winiger zu ihrem Heliflug über die Schweizer Bildschirme startete.
Mit dem Konzept verbunden war die Idee, mehrere Spots für verschiedene Produkte von Panadol gleichzeitig zu drehen. All diese Produkte wurden filmisch in das gleiche Umfeld gesetzt, mit jeweils verschiedenen kleinen Geschichten. Mit diesem Vorgehen konnten deutlich reduzierte Kosten eingeplant werden.
Zusätzliche Kosten liessen sich mit einem Dreh in Kanada einsparen. Die Zürcher Manifesto Films hat dort einen Ableger. Zudem machte der Auslanddreh Sinn, weil in der Schweiz bei den Rettungsdiensten Filmarbeiten für Werbung nicht unbedingt erste Priorität haben. Mit einer kanadischen Hauptdarstellerin wurden in der Folge in den Whistler Mountains die Rettungs- und Abseilaktionen gedreht. Die auch dort rot-weissen Helis einer privaten Rettungsfirma mussten dazu nicht einmal gross verändert werden. Nur ein paar Logos galt es zu überkleben.
Eine grössere Herausforderung für Regisseur Reto Salimbeni war die Koordination von zwei Helikoptern in der Luft. In einem war die Kamera, im anderen spielte sich die Action ab. «Besonders wichtig bei solchen sehr schnell und in extremer Nähe ablaufenden Manövern in der Luft war die Sicherheit. Meine Regieanweisungen wurden erst in dritter Priorität befolgt», verrät Salimbeni.
Der Spot überzeugt trotzdem mit viel Action. Wobei ein «directors cut» noch spektakulärer wirkt, für ein Arzneimittel aber deshalb nicht mehr in Frage kam. Hier galt es, die Richtlinien von Swissmedic für Pharmawerbung zu beachten. Zudem durfte nie der Eindruck entstehen, hier würde eine Pilotin unter Medikamenteneinfluss einen Heli steuern. Mit klaren Zeitangaben und richtig getimten Animationen zur Wirkung von Panadol konnte Swissmedic überzeugt werden und Ogilvy schliesslich einen unterhaltenden Spot abliefern.
Mit dem Konzept verbunden war die Idee, mehrere Spots für verschiedene Produkte von Panadol gleichzeitig zu drehen. All diese Produkte wurden filmisch in das gleiche Umfeld gesetzt, mit jeweils verschiedenen kleinen Geschichten. Mit diesem Vorgehen konnten deutlich reduzierte Kosten eingeplant werden.
Zusätzliche Kosten liessen sich mit einem Dreh in Kanada einsparen. Die Zürcher Manifesto Films hat dort einen Ableger. Zudem machte der Auslanddreh Sinn, weil in der Schweiz bei den Rettungsdiensten Filmarbeiten für Werbung nicht unbedingt erste Priorität haben. Mit einer kanadischen Hauptdarstellerin wurden in der Folge in den Whistler Mountains die Rettungs- und Abseilaktionen gedreht. Die auch dort rot-weissen Helis einer privaten Rettungsfirma mussten dazu nicht einmal gross verändert werden. Nur ein paar Logos galt es zu überkleben.
Eine grössere Herausforderung für Regisseur Reto Salimbeni war die Koordination von zwei Helikoptern in der Luft. In einem war die Kamera, im anderen spielte sich die Action ab. «Besonders wichtig bei solchen sehr schnell und in extremer Nähe ablaufenden Manövern in der Luft war die Sicherheit. Meine Regieanweisungen wurden erst in dritter Priorität befolgt», verrät Salimbeni.
Der Spot überzeugt trotzdem mit viel Action. Wobei ein «directors cut» noch spektakulärer wirkt, für ein Arzneimittel aber deshalb nicht mehr in Frage kam. Hier galt es, die Richtlinien von Swissmedic für Pharmawerbung zu beachten. Zudem durfte nie der Eindruck entstehen, hier würde eine Pilotin unter Medikamenteneinfluss einen Heli steuern. Mit klaren Zeitangaben und richtig getimten Animationen zur Wirkung von Panadol konnte Swissmedic überzeugt werden und Ogilvy schliesslich einen unterhaltenden Spot abliefern.
Mit 100 000 Mitarbeitenden in 160 Ländern ist Glaxo Smith Kline einer der weltweit grössten Hersteller rezeptpflichtiger Medikamente.
Andreas Panzeri
