Des einen Leid ist des anderen Zahnpasta

Weil die Plakatstellen der nationalen Verkehrsbetriebe Nederlandse Spoorwegen nicht öffentlich ausgeschrieben wurden, hat das französische Media-Unternehmen JCDeaux Klage eingereicht. Somit war es den Betreibern Exterion Media und Ngage Media verboten, die Plakatstellen zu nutzen.

Die vielen leeren Plakatstellen boten für Publicis die ideale Gelegenheit, eine Guerilla-Aktion zu starten. Bei dem vielen Weiss musste die Agentur an ihren Kunden Aquafresh denken. Zusammen haben die Agentur und der Zahnpasta-Hersteller sich die leeren Plakatstellen zunutze gemacht, um das Produkt Aquafresh White & Shine zu bewerben und mit etwas Humor den Passanten ein Lächeln aufs Gesicht zu zaubern.

In weniger als 24 Stunden wurden über 1500 Plakatstellen mit Zahnpasta-Stickern beklebt, die – wie die Zahnpasta selbst von sich behauptet – keine Rückstände beim Entfernen hinterliessen. Die Ambient-Guerilla-Kampagne erreichte mehrere hunderttausende Pendler und erhielt eine hohe mediale Beachtung.