Wie misst man den Werbeerfolg von Online Video Ads?
Digital Video geniesst eine hohe Verbraucherakzeptanz und wird gemäss Prognosen 2020 einen grösseren Anteil am Marketingmix haben. Insbesondere im Bereich Mobile Video steigen die Werbeausgaben wie auch die Nutzerzahlen weiterhin an. Die Fokusgruppe Bewegtbild von IAB Switzerland steckt mit zwei Publikationen den Rahmen zu den KPIs und Standards im Bereich Digital Video Ads.
Dennoch herrscht zum Teil Unsicherheit bezüglich den KPIs und Standards im Bereich Digital Video Ads. Dies hat die Fokusgruppe Bewegtbild des Branchenverbands IAB Switzerland zum Anlass genommen, um mit zwei Publikationen einen Rahmen zu stecken und Hintergrundinformationen zu bieten.
Der «Leitfaden zur Messung der Werbewirkung und des Werbeerfolgs von Online Video Ads» bietet Hintergrundinformationen und soll als Hilfsmittel dienen, das die spezifischen Anforderungen der Online Video Werbung berücksichtigt und mögliche Methoden und Vorgehensweisen bei der Messung aufzeigt. Als zweite Publikation gibt die Fokusgruppe eine Übersicht heraus, in der die «Digital Video Ad-Serving Standards VAST & VPAID» für den Schweizer Markt erläutert werden. Der Leiter der Fokusgruppe Patrik Hämmerli betont, dass gerade diese zwei Themen immer wieder Diskussions- und Gesprächsstoff bieten, weshalb der Branchenverband die Notwendigkeit für eine einheitliche Vorgehensweise aufzeigen möchte.
Als nächstes wird sich die IAB-Fokusgruppe mit dem Thema DAI (Dynamic Ad-Insertion) befassen und auch dazu die Erkenntnisse für den Schweizer Markt erläutern. Weiterhin stehen die Themen Viewability-Messung, Video Ad-Experience und Pricing auf der Agenda. Der Leitfaden kann unter [email protected] bezogen werden. Nicht-Mitglieder der IAB-Switzerland zahlen dafür eine Schutzgebühr von 35 Franken. Die Digital Video Ad Serving Standards sind hier abrufbar.
