Come si misura il successo pubblicitario degli annunci video online?
Il video digitale gode di un elevato livello di accettazione da parte dei consumatori e, secondo le previsioni, rappresenterà una quota maggiore del marketing mix nel 2020. In particolare, nel settore dei video mobili, la spesa pubblicitaria e il numero di utenti continuano a crescere. Il Moving Image Focus Group di IAB Svizzera sta definendo il quadro di riferimento per i KPI e gli standard degli annunci video digitali con due pubblicazioni.
Ciononostante, vi è una certa incertezza riguardo ai KPI e agli standard nel settore degli annunci video digitali. Il gruppo di lavoro sulle immagini in movimento dell'associazione di settore IAB Svizzera ha colto l'occasione per fornire un quadro di riferimento e informazioni di base in due pubblicazioni.
La "Guida alla misurazione dell'impatto pubblicitario e del successo degli annunci video online" fornisce informazioni di base e vuole essere uno strumento che tenga conto dei requisiti specifici della pubblicità video online e mostri possibili metodi e procedure di misurazione. Come seconda pubblicazione, il focus group pubblica una panoramica che spiega i "Digital Video Ad-Serving Standards VAST & VPAID" per il mercato svizzero. Il responsabile del focus group Patrik Hämmerli sottolinea che questi due argomenti in particolare sono sempre fonte di discussione e di dibattito, ed è per questo che l'associazione di settore vuole dimostrare la necessità di un approccio uniforme.
Successivamente, il focus group IAB affronterà il tema del DAI (Dynamic Ad Insertion) e illustrerà anche i risultati relativi al mercato svizzero. Altri temi all'ordine del giorno sono la misurazione della viewability, la video ad experience e il pricing. La guida è disponibile sul sito [email protected]. I non soci di IAB-Svizzera pagano una quota nominale di 35 franchi svizzeri. Gli standard per il servizio di annunci video digitali sono qui disponibile.
