Swissbau 2020: Mehr Effizienz pro Quadratmeter

Die Zeiten, wo der Gradmesser einer Messe allein durch die Grösse der Messefläche und die Zahl der Aussteller und FachbesucherInnen definiert wurden, sind mindestens in der Schweiz vorbei. Aus gutem Grund: Die Swissbau 2020 ist gegenüber früher sichtbar kleiner. Wenn Messebudgets nicht mehr so leicht wie früher ausgegeben werden, bedeutet das auch ein stärkeres Hinterfragen der Messe im Marketingmix. So unlogisch es klingen mag, aber weniger Aussteller und weniger Events erleichtern den Messebesuch. Gemäss der MCH Group waren es allerdings immer noch 92’000 BesucherInnen.

Mehr Effizienz

Ähnliches in Bezug auf Effizienz gilt in der BesucherInnenzahl auf der Swissbau. Gefühlt waren viel weniger Messegäste als früher unterwegs. Aber Gespräche mit Ausstellern haben ergeben, dass diese mit der Zahl der StandbesucherInnen sehr zufrieden waren. Weniger Messebesucher bedeutet auch ein entspanntes Messeklima und die Aussteller haben Zeit, ihre Kunden am Messestand konzentriert zu beraten.

Auch an der Swissbau 2020 war die Trendwelt Bad das Publikumsmagnet im Innenausbau: «Die Trendwelt Bad ist die führende Badausstellung der Schweiz. Die bekanntesten Marken inszenierten mit spektakulären Messeauftritten ihre Produktneuheiten und boten Inspiration für kommende Bauprojekte», sagt Rudolf Pfander, Messeleiter von Swissbau.

Plattform für digitale Transformation

Wo Qualität gegenüber Quantität überwiegt, steigt das Niveau einer Messe. Leitmessen wie die Swissbau 2020 sind auch thematisch ein Spiegel der Branche und das Thema in diesem Jahr war «von Mensch zu Mensch». In 80 Veranstaltungen wurden die aktuellen Herausforderungen der Branche, etwa erneuerbares Heizen, diskutiert und von über 300 Referenten Wissen zu aktuellen Themen vermittelt. Das im Jahr 2018 gemeinsam mit den Partnern Bauen Digital Schweiz, Innosuisse und SIA lancierte Swissbau Innovation Lab (Bild oben) rückte das digitale Bauen ins Zentrum der Aufmerksamkeit.

Die Swissbau 2020 hat nahegelegt, weshalb Messen auch im digitalen Zeitalter eine wichtige Rolle im Marketing der Bauwirtschaft spielt. Mit der Integration der beiden Fachmessen Ineltec und Sicherheit wurden die Themen Gebäudeautomation, Elektroinstallation, Energie im Gebäude, Licht und Beleuchtungstechnik sowie Gebäudesicherheit erstmals unter einem Dach vereint. Von Ausstellern wie Besuchern wird diese Zusammenführung als Schritt in die richtige Richtung beurteilt. Die nächste Swissbau findet neu an vier Tagen, vom Dienstag 18. bis Freitag, 21. Januar 2022, in Basel statt.