Swissbau 2020: più efficienza per metro quadro

I tempi in cui il metro di misura di una fiera era definito esclusivamente dalle dimensioni dello spazio espositivo e dal numero di espositori e visitatori sono finiti, almeno in Svizzera. Per una buona ragione: Swissbau 2020 è visibilmente più piccola rispetto al passato. Se i budget delle fiere non vengono più spesi con la stessa facilità di un tempo, ciò significa anche un maggiore controllo della fiera nel marketing mix. Per quanto possa sembrare illogico, meno espositori e meno eventi rendono più facile visitare la fiera. Secondo MCH Group, tuttavia, i visitatori sono stati comunque 92.000.

Più efficienza

Lo stesso vale per il numero di visitatori della Swissbau in termini di efficienza. Si è avuta l'impressione che i visitatori fossero molto meno numerosi che in passato. Ma dalle conversazioni con gli espositori è emerso che sono molto soddisfatti del numero di visitatori dello stand. Un minor numero di visitatori significa anche un'atmosfera fieristica più rilassata e gli espositori hanno il tempo di concentrarsi sulla consulenza ai propri clienti allo stand.

A Swissbau 2020, Trendwelt Bad è stato ancora una volta l'evento di richiamo nel settore dell'interior design: "Trendwelt Bad è il salone del bagno leader in Svizzera. I marchi più noti hanno messo in scena le loro innovazioni di prodotto con presentazioni fieristiche spettacolari e hanno offerto ispirazione per i prossimi progetti edilizi", afferma Rudolf Pfander, direttore della fiera Swissbau.

Piattaforma per la trasformazione digitale

Quando la qualità prevale sulla quantità, il livello di una fiera si alza. Le fiere leader come Swissbau 2020 sono anche uno specchio del settore in termini di argomenti, e il tema di quest'anno era "da persona a persona". In 80 eventi sono state discusse le sfide attuali del settore, come il riscaldamento rinnovabile, e oltre 300 relatori hanno trasmesso conoscenze su argomenti attuali. Lo Swissbau Innovation Lab (nella foto sopra), lanciato nel 2018 insieme ai partner Bauen Digital Schweiz, Innosuisse e SIA, ha posto l'edilizia digitale al centro dell'attenzione.

Swissbau 2020 ha spiegato perché le fiere hanno un ruolo importante nel marketing dell'industria delle costruzioni, anche nell'era digitale. Con l'integrazione delle due fiere Ineltec e Sicherheit, per la prima volta sono stati riuniti sotto lo stesso tetto i temi dell'automazione degli edifici, dell'installazione elettrica, dell'energia negli edifici, della luce e dell'illuminotecnica, nonché della sicurezza degli edifici. Sia gli espositori che i visitatori considerano questa fusione un passo nella giusta direzione. La prossima edizione della Swissbau si terrà a Basilea per quattro giorni, da martedì 18 a venerdì 21 gennaio 2022.