«Das Wirtschaftsmagazin «Eco» wird als sehr kompetent wahrgenommen. Das ist unser Kapital»

Werbewoche.ch: Alexandra Stühff, seit wann genau sind Sie die neue «Eco»-Chefin?

Alexandra Stühff: Seit wir Anfang November in den SRF-Newsroom umgezogen sind, habe ich die neue Rolle inne.

Wie sind Sie zu dieser neuen Aufgabe gekommen und war es für das Team eine Überraschung, dass Sie die Leitung übernommen haben? 

Ich wurde von meinem Vorgesetzten angefragt. Wir haben eine offene und ehrliche Kommunikation im gesamten Team. Insofern war es wohl für keinen eine grosse Überraschung.

Haben Sie Respekt vor der neuen Aufgabe?

Vor allem habe ich den allergrössten Respekt vor den Kolleginnen und Kollegen, mit denen ich zusammenarbeite. Du kannst ihnen kein X für ein U vormachen. Es sind alles erfahrene Magazinjournalisten. Um die Inhalte wird hart gerungen, bevor sie auf den Sender gehen. Alle sind nicht nur sehr kompetent, sondern auch menschlich ‘ne Wucht. Deswegen ist dieses Ringen zum Besten der Sendung, aber nie zu Lasten des Miteinanders. Wir haben eine wirklich gute Diskussionskultur. Das ist mitnichten selbstverständlich. Ich empfinde es als Privileg, Teil dieses Teams zu sein.

Was wird sich für das TV-Publikum mit Ihnen als «Eco»-Leiterin alles verändern?

«Eco» ist eine etablierte Marke. Das Wirtschaftsmagazin wird innerhalb der Schweizer Wirtschaft und auch ausserhalb als sehr kompetent wahr- und ernstgenommen. In Zeiten von Fake-News ist das entscheidend. Das ist unser Kapital. Ich bin oft entsetzt, wie schnell die Leute inzwischen zu allem und jedem immer sofort eine Meinung haben, in den sozialen Medien, aber auch abends im Ausgang. Es wird viel zu wenig zugehört inzwischen, geschweige denn nachgedacht. Wir haben die Aufgabe, die schnellen Antworten zu hinterfragen, tiefer zu bohren, noch kritischer zu sein. Als Wochenmagazin gibt uns SRF die Zeit, die dafür nötig ist. Und die nutzen wir. Das schätzt unser Publikum. Das ist für mich extrem erhaltenswert. Gleichzeitig wollen und müssen wir ein jüngeres Publikum erreichen. Das geht vor allem über Social Media. Daran arbeiten wir.

Wie viele Leute führen Sie insgesamt? 

«Eco» wird von elf Leuten gemacht. Unser Gesicht nach aussen ist unser Moderator Reto Lipp. Er ist unser Aushängeschild und ein ganz wichtiger Inputgeber für die Sendung.

Ihre Position gab es vorher nicht. Wie war die Redaktion bisher organisiert?

Die Fachredaktion Wirtschaft besteht aus den Kolleginnen und Kollegen, die die Wirtschaftsberichterstattung in den Newssendungen von SRF abdecken und dem «Eco»-Team. Roman Mezzasalma leitet die Fachredaktion. Früher hatte das Aktualitätsteam einen Leiter, «ECO» wurde vom Reaktionsleiter geführt. Jetzt ist es umgekehrt: Roman möchte sich vermehrt um das Aktualitätsteam kümmern und übergab deshalb nun mir die Leitung des «Eco»-Teams.

Bald wird die Sendung «Eco-Talk» eingestellt. Wird die Redaktion deshalb verkleinert?

Der «Eco-Talk» wurde von Reto Lipp zusammen mit einem «Eco»-Kollegen betreut, nicht von einem zusätzlichen Team aufwändig produziert. Deshalb kommt es zu keinem Abbau. Reto wird dafür noch öfter in den Newssendungen zu sehen sein. «Eco-Talk» wird voraussichtlich noch zweimal ausgestrahlt.

Sie sind ein Nordlicht, wie lange sind Sie schon in der Schweiz?

Die Hälfte meines Lebens lebe ich jetzt in der Schweiz. Ich habe in Fribourg und Genf Volkswirtschaft studiert und bin seit 2012 in der Schweiz eingebürgert.

Weshalb hat es Sie in die Schweiz gezogen? 

Ehrlich? Aus einer Laune heraus. Mit 22 Jahren wollte ich unbedingt weg aus Hamburg. Ich hatte auch bereits einen Studienplatz in Dijon. Aber wie wäre es eigentlich mit der Schweiz? Keine Ahnung, wie ich auf die Idee kam. Ich kannte niemanden hier, hatte ausser ein paarmal Ferien keinerlei Bezug zur Schweiz. In einem Studienführer las ich dann, dass man in Fribourg alle Vorlesungen auf Deutsch oder auf Französisch besuchen konnte. Drei Monate später bin ich mit zwei Koffern per Nachtzug von Hamburg nach Fribourg gefahren. Die Entscheidung meines Lebens. Die Uni ist klein, die Studenten kommen aus der ganzen Welt, die Professoren kennen Dich beim Namen. Die wissenschaftlichen Ansprüche sind hoch, die Partys legendär. 

Wie sind Sie in Ihr Berufsleben gestartet?

Ich habe eine Banklehre gemacht und das Metier somit von der Pike auf gelernt.

Nach dem Studium haben Sie dann noch eine journalistische Ausbildung gemacht?

Genau. Ich war bei Gruner + Jahr in Hamburg, Dresden, Berlin und Köln. Meine Stammredaktion war die Morgenpost, ich komme also aus dem Boulevard-Journalismus.  Nach dem Volontariat ging ich zur Wirtschaftspresse nach Köln, zu Bizz Capital, ein wöchentlich erscheinendes Wirtschaftsmagazin, das sich an Leser zwischen Mitte 20 und Mitte 40 richtete. Irgendwann wollte ich aber wieder zurück in die Schweiz und habe mich bei der Wochenzeitung Cash von Ringier beworben. 2001 habe ich dort angefangen, im Ressort «Invest», in dem es um Geldanlage ging. Nach nur einem Jahr boten sie mir die Ressortleitung an. Ich war fast sechs Jahre bei Ringier. Das war eine sehr prägende Zeit, die ich sehr genossen haben – in jungen Jahren bereits derart gefordert und gefördert zu werden, ist unheimlich toll und spornt natürlich auch enorm an. Aber irgendwann war es dann Zeit zu gehen. Nach einem kurzen Abstecher zum Nachrichtenmagazin «Facts» kam ich dann Anfang 2008 zu «Eco».

Was interessant ist: Sie haben sich nach fünf Jahren bei «Eco» selbständig gemacht und das «Pressekontor Stühff» gegründet. 

Ja, stimmt. Ich hatte schon lange die Absicht, mich selbständig zu machen. Ich wollte, statt für eine Redaktion exklusiv, lieber für viele verschiedene Redaktionen tätig sein, ganz unterschiedliche Geschichten machen können. Auch das Schreiben fehlte mir zunehmend. Also habe ich bei SRF gekündigt. «Eco» wurde dann mein erster Kunde, was mich natürlich sehr gefreut hat. Ich habe immer wieder über mehrere Wochen für die Sendung und auch fürs «10 vor 10» gearbeitet. Daneben war ich beispielsweise fürs Handelsblatt tätig und hatte eine Geldkolumne im Focus. Irgendwann kam der Burda-Verlage auf mich zu und bat mich, ein Wirtschaftsmagazin für sie zu entwickeln. Das Konzept stiess auf Gegenliebe, und dann durfte ich es auch noch selbst in München mit der Redaktion zusammen umsetzen. Das war ein absolutes Highlight. 

Für Firmen ausserhalb der Medienbranche waren Sie nie tätig?

Ich bekam immer wieder Anfragen, Texte zu redigieren, speziell aus der Fondsbranche. Das waren Fachtexte, die sich an ein Fachpublikum richteten. Aber auch Fachleute lesen lieber gut geschriebene Texte als sperrige. 

2016 hat Sie «Eco» als Produzentin zurückgeholt und seit dann arbeiten Sie wieder 90 Prozent für das SRF. Gibt es das «Pressekontor Stühff» denn heute noch? 

Das gibt es noch. Allerdings habe ich die Engagements schon vorher fast vollständig runtergefahren. «Eco» ist keine schöne Nebenbeschäftigung, dafür muss ich meinen Grips beisammenhaben.

Sie sind fast seit der Geburtsstunde von «Eco» dabei. 2008 haben Sie bei SRF angefangen, das Wirtschaftsmagazin startete im Herbst zuvor. Welches waren Ihre besten «Eco»-Geschichten, die Sie in all den Jahren realisieren konnten?

Es gab nicht die beste, aber eine, die für mich besonders war: Als gebürtige Hamburgerin bin ich mit dem Hafen und seinen Containerschiffen aufgewachsen. Das hat auch familiäre Gründe. Als 2008/2009 die Finanzkrise ausbrach, geriet auch die Containerschifffahrt in eine Krise, die für viele Reeder existenzbedrohend war. Ich konnte eine Reportage mit vielen wichtigen Playern in Hamburg machen und einen Teil meiner Heimat dem Schweizer Publikum näherbringen. Das war für mich ein Highlight hier beim «Eco». Eines meiner Steckenpferde ist darüber hinaus das Thema Nachhaltigkeit. Das verfolge ich seit 20 Jahren intensiv und berichte immer wieder darüber.

Wird man im SRF-Wirtschaftsmagazin auch weiterhin Beiträge von Ihnen sehen?

Meine Aufgabe ist jetzt eine andere, als Beitragsmacherin zu sein. Aber das Schöne an unserem Job ist: Journalismus ist ein Handwerk. Und das verlernst Du nicht. Also sag niemals nie.