Swisscom lässt gemeinsam erleben
Contexta hat die erste Kampagne innerhalb der One-Brand-Strategie von Swisscom gestaltet und inszeniert das Fernseherlebnis von Bluewin TV mit der berührenden Idee: Swisscom bringt zusammen, was zusammen gehört.
Seit jeher hat es sich die Swisscom zur Aufgabe gemacht, Menschen miteinander zu verbinden. Mit zahlreichen Dienstleistungen und starkem Service schafft Swisscom Beziehungen und bringt Nähe. Diese Gemeinschaft, welche Kunden dank und mit Swisscom erleben, steht im Mittelpunkt der neuen Kommunikationsstrategie.
Die One-Brand-Strategie wurde vor genau einem Jahr konzipiert. Jetzt sollen zukünftig sämtliche Massnahmen auf die Kernaussage «Gemeinsam erleben» fokussieren, wie Nadine Borter bei Contexta erklärt. Erzählt werden Erlebnisse, die im Alltag geerdet sind und emotional involvieren. Geschichten, die nah am Leben sind und aufzeigen, wie Swisscom Menschen zusammenbringt. Die neue Strategie wurde von Swisscom in enger Zusammenarbeit mit den zwei Leadagenturen Jung von Matt/Limmat und Contexta entwickelt. Die Kampagne für Bluewin TV von Contexta ist nun die erste, welche auf Basis dieser neuen Strategie umgesetzt wurde.
Die Kampagne basiert auf zwei Ebenen, die eng miteinander verknüpft sind. Die erste Ebene inszeniert das gemeinsame Erlebnis mit Bluewin TV. Träger dieser Botschaft sind zwei Filme, die am Fernsehen und online zu sehen sind. Der erste Film erzählt die sympathische Geschichte von zwei Männern, die unterschiedlicher nicht sein könnten. Erst dank Bluewin TV erkennen die zwei eine grosse Gemeinsamkeit: ihre Begeisterung für Fussball. Der zweite Film bringt uns zwei Menschen im Alltag näher, die sich gerade wegen ihrer typischen Reibungsflächen bestens kennen: eine Mutter und ihre pubertierende Tochter. Auch sie erleben einen einfachen, aber gemeinsamen Glücksmoment, wenn sie abends auf Bluewin TV zusammen einen Liebesfilm anschauen. Beide Filme bringen die neue Strategie des «Gemeinsam erleben» auf den Punkt.
Auf der zweiten, eher verkaufsorientierten Ebene steht der Inhalt von Bluewin TV im Zentrum: über 120 TV-Sender, über 500 Top-Filme auf Knopfdruck sowie die Spiele der italienischen Serie A, der Bundesliga, der Axpo Super League oder der Champions League live. Mit einer cleveren formalen Idee wird der Content von Bluewin TV beworben, ohne dabei den Bezug zur ersten Ebene zu verlieren. In kurzen Reminder-Spots, auf Sales-Bannern sowie auf Inseraten schauen wir jeweils Menschen über die Schulter, welche Bluewin TV gemeinsam geniessen.
Die One-Brand-Strategie wurde vor genau einem Jahr konzipiert. Jetzt sollen zukünftig sämtliche Massnahmen auf die Kernaussage «Gemeinsam erleben» fokussieren, wie Nadine Borter bei Contexta erklärt. Erzählt werden Erlebnisse, die im Alltag geerdet sind und emotional involvieren. Geschichten, die nah am Leben sind und aufzeigen, wie Swisscom Menschen zusammenbringt. Die neue Strategie wurde von Swisscom in enger Zusammenarbeit mit den zwei Leadagenturen Jung von Matt/Limmat und Contexta entwickelt. Die Kampagne für Bluewin TV von Contexta ist nun die erste, welche auf Basis dieser neuen Strategie umgesetzt wurde.
Die Kampagne basiert auf zwei Ebenen, die eng miteinander verknüpft sind. Die erste Ebene inszeniert das gemeinsame Erlebnis mit Bluewin TV. Träger dieser Botschaft sind zwei Filme, die am Fernsehen und online zu sehen sind. Der erste Film erzählt die sympathische Geschichte von zwei Männern, die unterschiedlicher nicht sein könnten. Erst dank Bluewin TV erkennen die zwei eine grosse Gemeinsamkeit: ihre Begeisterung für Fussball. Der zweite Film bringt uns zwei Menschen im Alltag näher, die sich gerade wegen ihrer typischen Reibungsflächen bestens kennen: eine Mutter und ihre pubertierende Tochter. Auch sie erleben einen einfachen, aber gemeinsamen Glücksmoment, wenn sie abends auf Bluewin TV zusammen einen Liebesfilm anschauen. Beide Filme bringen die neue Strategie des «Gemeinsam erleben» auf den Punkt.
Auf der zweiten, eher verkaufsorientierten Ebene steht der Inhalt von Bluewin TV im Zentrum: über 120 TV-Sender, über 500 Top-Filme auf Knopfdruck sowie die Spiele der italienischen Serie A, der Bundesliga, der Axpo Super League oder der Champions League live. Mit einer cleveren formalen Idee wird der Content von Bluewin TV beworben, ohne dabei den Bezug zur ersten Ebene zu verlieren. In kurzen Reminder-Spots, auf Sales-Bannern sowie auf Inseraten schauen wir jeweils Menschen über die Schulter, welche Bluewin TV gemeinsam geniessen.
Im neuen Auftritt für Swisscom fällt die Unterscheidung zwischen
Image- und Produktekampagnen weg.
Image- und Produktekampagnen weg.
