Swisscom fait vivre une expérience commune
Contexta a conçu la première campagne s'inscrivant dans la stratégie « One Brand » de Swisscom et met en scène l'expérience télévisuelle de Bluewin TV à travers un concept émouvant : Swisscom rassemble ce qui va ensemble.
Depuis toujours, Swisscom s'est donné pour mission de relier les gens entre eux. Grâce à de nombreuses prestations et à un service fort, Swisscom crée des relations et apporte de la proximité. Cette communauté, que les clients vivent grâce à et avec Swisscom, est au cœur de la nouvelle stratégie de communication.
La stratégie One Brand a été conçue il y a exactement un an. Désormais, toutes les mesures doivent se concentrer sur le message clé "Vivre ensemble", comme l'explique Nadine Borter chez Contexta. Il s'agit de raconter des expériences qui sont ancrées dans le quotidien et qui impliquent émotionnellement. Des histoires qui sont proches de la vie et qui montrent comment Swisscom rassemble les gens. La nouvelle stratégie a été développée par Swisscom en étroite collaboration avec les deux agences leaders Jung von Matt/Limmat et Contexta. La campagne pour Bluewin TV de Contexta est désormais la première à être réalisée sur la base de cette nouvelle stratégie.
La campagne se base sur deux niveaux qui sont étroitement liés. Le premier niveau met en scène l'expérience commune avec Bluewin TV. Les porteurs de ce message sont deux films qui peuvent être vus à la télévision et en ligne. Le premier film raconte l'histoire sympathique de deux hommes qui ne pourraient pas être plus différents. Ce n'est que grâce à Bluewin TV qu'ils se rendent compte d'un grand point commun : leur passion pour le football. Le deuxième film nous rapproche de deux personnes au quotidien qui se connaissent parfaitement, justement en raison de leurs zones de friction typiques : une mère et sa fille adolescente. Elles aussi vivent un moment de bonheur simple mais commun lorsqu'elles regardent ensemble un film d'amour le soir sur Bluewin TV. Les deux films mettent en évidence la nouvelle stratégie du "vivre ensemble".
Le deuxième niveau, plutôt orienté vers la vente, est centré sur le contenu de Bluewin TV : plus de 120 chaînes de télévision, plus de 500 films de qualité sur simple pression d'un bouton ainsi que les matchs de la série A italienne, de la Bundesliga, de l'Axpo Super League ou de la Ligue des champions en direct. Une idée formelle intelligente permet de faire la promotion du contenu de Bluewin TV sans perdre le lien avec le premier niveau. Dans de courts spots de rappel, sur des bannières de vente ainsi que sur des annonces, nous regardons à chaque fois par-dessus l'épaule de personnes qui apprécient ensemble Bluewin TV.
La stratégie One Brand a été conçue il y a exactement un an. Désormais, toutes les mesures doivent se concentrer sur le message clé "Vivre ensemble", comme l'explique Nadine Borter chez Contexta. Il s'agit de raconter des expériences qui sont ancrées dans le quotidien et qui impliquent émotionnellement. Des histoires qui sont proches de la vie et qui montrent comment Swisscom rassemble les gens. La nouvelle stratégie a été développée par Swisscom en étroite collaboration avec les deux agences leaders Jung von Matt/Limmat et Contexta. La campagne pour Bluewin TV de Contexta est désormais la première à être réalisée sur la base de cette nouvelle stratégie.
La campagne se base sur deux niveaux qui sont étroitement liés. Le premier niveau met en scène l'expérience commune avec Bluewin TV. Les porteurs de ce message sont deux films qui peuvent être vus à la télévision et en ligne. Le premier film raconte l'histoire sympathique de deux hommes qui ne pourraient pas être plus différents. Ce n'est que grâce à Bluewin TV qu'ils se rendent compte d'un grand point commun : leur passion pour le football. Le deuxième film nous rapproche de deux personnes au quotidien qui se connaissent parfaitement, justement en raison de leurs zones de friction typiques : une mère et sa fille adolescente. Elles aussi vivent un moment de bonheur simple mais commun lorsqu'elles regardent ensemble un film d'amour le soir sur Bluewin TV. Les deux films mettent en évidence la nouvelle stratégie du "vivre ensemble".
Le deuxième niveau, plutôt orienté vers la vente, est centré sur le contenu de Bluewin TV : plus de 120 chaînes de télévision, plus de 500 films de qualité sur simple pression d'un bouton ainsi que les matchs de la série A italienne, de la Bundesliga, de l'Axpo Super League ou de la Ligue des champions en direct. Une idée formelle intelligente permet de faire la promotion du contenu de Bluewin TV sans perdre le lien avec le premier niveau. Dans de courts spots de rappel, sur des bannières de vente ainsi que sur des annonces, nous regardons à chaque fois par-dessus l'épaule de personnes qui apprécient ensemble Bluewin TV.
Dans la nouvelle présentation pour Swisscom, la distinction entre
Les campagnes d'image et de produits disparaissent.
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