Swisscom fa vivere esperienze condivise
Contexta ha ideato la prima campagna nell’ambito della strategia “One Brand” di Swisscom e mette in scena l’esperienza televisiva di Bluewin TV con un’idea toccante: Swisscom unisce ciò che è destinato a stare insieme.
Da sempre Swisscom si è prefissata l’obiettivo di mettere in contatto le persone. Grazie a una vasta gamma di servizi e a un’assistenza di alto livello, Swisscom crea legami e favorisce la vicinanza. Questa comunità, che i clienti vivono grazie a Swisscom e insieme a Swisscom, è al centro della nuova strategia di comunicazione.
La strategia «One-Brand» è stata ideata esattamente un anno fa. D’ora in poi, tutte le iniziative dovranno concentrarsi sul messaggio chiave «Vivere insieme», come spiega Nadine Borter di Contexta. Si racconteranno esperienze radicate nella vita quotidiana e che coinvolgono emotivamente. Storie vicine alla vita reale che mostrano come Swisscom avvicini le persone. La nuova strategia è stata sviluppata da Swisscom in stretta collaborazione con le due agenzie principali Jung von Matt/Limmat e Contexta. La campagna per Bluewin TV realizzata da Contexta è ora la prima ad essere stata implementata sulla base di questa nuova strategia.
La campagna si articola su due livelli strettamente collegati tra loro. Il primo livello mette in scena l’esperienza condivisa con Bluewin TV. A veicolare questo messaggio sono due filmati, visibili in televisione e online. Il primo filmato racconta la simpatica storia di due uomini che non potrebbero essere più diversi. È solo grazie a Bluewin TV che i due scoprono di avere una grande cosa in comune: la passione per il calcio. Il secondo filmato ci fa conoscere da vicino due persone nella loro vita quotidiana che, proprio a causa dei loro tipici punti di attrito, si conoscono perfettamente: una madre e la figlia adolescente. Anche loro vivono un momento di felicità semplice ma condiviso quando la sera guardano insieme un film romantico su Bluewin TV. Entrambi i film sintetizzano alla perfezione la nuova strategia del «vivere insieme».
Al secondo livello, più orientato alle vendite, l’attenzione è concentrata sui contenuti di Bluewin TV: oltre 120 canali TV, più di 500 film di successo a portata di clic e le partite in diretta della Serie A italiana, della Bundesliga, dell’Axpo Super League o della Champions League. Grazie a un’idea formale ingegnosa, i contenuti di Bluewin TV vengono promossi senza perdere il collegamento con il primo livello. In brevi spot di promemoria, su banner promozionali e negli annunci pubblicitari, osserviamo da dietro le spalle persone che si godono Bluewin TV insieme.
La strategia «One-Brand» è stata ideata esattamente un anno fa. D’ora in poi, tutte le iniziative dovranno concentrarsi sul messaggio chiave «Vivere insieme», come spiega Nadine Borter di Contexta. Si racconteranno esperienze radicate nella vita quotidiana e che coinvolgono emotivamente. Storie vicine alla vita reale che mostrano come Swisscom avvicini le persone. La nuova strategia è stata sviluppata da Swisscom in stretta collaborazione con le due agenzie principali Jung von Matt/Limmat e Contexta. La campagna per Bluewin TV realizzata da Contexta è ora la prima ad essere stata implementata sulla base di questa nuova strategia.
La campagna si articola su due livelli strettamente collegati tra loro. Il primo livello mette in scena l’esperienza condivisa con Bluewin TV. A veicolare questo messaggio sono due filmati, visibili in televisione e online. Il primo filmato racconta la simpatica storia di due uomini che non potrebbero essere più diversi. È solo grazie a Bluewin TV che i due scoprono di avere una grande cosa in comune: la passione per il calcio. Il secondo filmato ci fa conoscere da vicino due persone nella loro vita quotidiana che, proprio a causa dei loro tipici punti di attrito, si conoscono perfettamente: una madre e la figlia adolescente. Anche loro vivono un momento di felicità semplice ma condiviso quando la sera guardano insieme un film romantico su Bluewin TV. Entrambi i film sintetizzano alla perfezione la nuova strategia del «vivere insieme».
Al secondo livello, più orientato alle vendite, l’attenzione è concentrata sui contenuti di Bluewin TV: oltre 120 canali TV, più di 500 film di successo a portata di clic e le partite in diretta della Serie A italiana, della Bundesliga, dell’Axpo Super League o della Champions League. Grazie a un’idea formale ingegnosa, i contenuti di Bluewin TV vengono promossi senza perdere il collegamento con il primo livello. In brevi spot di promemoria, su banner promozionali e negli annunci pubblicitari, osserviamo da dietro le spalle persone che si godono Bluewin TV insieme.
Nella nuova immagine di Swisscom, la distinzione tra
Campagne di immagine e di prodotto.
Campagne di immagine e di prodotto.
