Vordenker Bertrand Blancheton: KI verschmilzt mit dem Alltag

Die KI (‘Künstliche Intelligenz‘) ist ein heisses Thema in der Geschäftswelt. Kaum ein Tag vergeht ohne das man etwas Neues über die grenzenlosen Anwendungen und Vorteile der KI oder ‚Artifical Intelligence‘ (AI) hört. Im Bereich Marketing ist das nicht anders. KI im Marketing ist in aller Munde. Aber an konkreten und greifbaren Beispielen mangelt es.Ja KI kann technische Prozesse automatisieren und dadurch Zeit sparen. Bei der Datenauswertung eröffnen es uns tiefere Erkenntnisse. Aber was hat das Bitte mit dem Marketing von Waren und Dienstleistungen zu tun? Nicht viel nach der Meinung vieler Schweizer KMUs. Was leider dazu beiträgt das die tatsächliche Verwendung der KI an den meisten Geschäftsführer und Marketing-Manager vorbeigeht.Hinter den Kulissen verschmilzt die KI in das tägliche Leben, ohne einen Piep von sich zu geben. Wer sich diesem nicht bewusst ist verliert unglaubliche Marketing Chancen.

 Sprachsuche – Alexa und Siri ändern SEO Strategien 

Die Sprachintegration in Suchmaschinen ist im vollen Schwung. Von Amazon Alexa und Apples Siri bis hin zum Google Assistenten –all grosse Mitspieler im Feld Internetsuche machen mit.Sprachsuchabfragen sind länger und komplizierter als Ihre Textgegenstücke. Deshalb wird die Spracherkennungs-Technologie  ständig weiterentwickelt, um den Kontext des Nutzers und dessen Absichten besser zu verstehen.Durch Künstliche Intelligenz werden Suchmaschinen wie Google (Web), Amazon (Einkaufen) und YouTube (Video & Music) verschiedene Sprachen, Akzente und Dialekte verständlich gemacht.Geschäftsleiter die jetzt handeln haben die Chance eine neue Generation von Kunden zu erobern.SEO umfasst in Zukunft auch die Optimierung ihres Conversion Funnel für die Sprachsuchabfrage. Alle angetrieben von KI.

 Content Marketing – Mehre Video Weniger Text

Das sich mit Video-Inhalt bessere Ergebnisse erzielen last ist schon längst ein offenes Geheimnis, aber warum ist das eigentlich so?Im Grossen und Ganzen haben wir es KI getriebenen Algorithmen zu verdanken das Soziale Netzwerke wie Facebook und LinkedIn Video über allen anderen Inhaltsformen bevorzugen.Soziale Netzwerke verdienen ihr Geld mit Werbung. Je langer man beliebt des so mehr Werbung ist man ausgesetzt, umso mehr Geld verdient der Netzwerkbetreiber.Video spornt die Nutzerbindung an. Auf Facebook ist Video sogar 400% effektiver als Text basierte Beiträge.Algorithmen, gesteuert von Künstlicher Intelligenz, verstehen dies und ermutigen es mit größerer Reichweite und verbesserter Sichtbarkeit.Und das allerbeste ist das der Nutzer davon überhaupt nichts mitkriegt. Er weiss nur das sein Lieblings Netzwerk ihm ein relevantes Video nach dem anderen zeigt. Video-Inhalt hat deshalb einen Platz in jedem modernen Conversion Funnel.Um hiervon zu profitieren muss man nicht nur gute Videos produzieren sondern auch gewandt ein gutes Verständnis von der Logik dieser KI Algorithmen anwenden. Dies erfordert zwar Aufwand, aber die Ergebnisse sind es wert.

  Influencer Marketing –Relevanter Und Weniger Betrug    

Sogar die aller ‚sozialste‘ Form des Online Marketing wird von der Künstlichen Intelligenz umgekrempelt.Betrügerei ist leider im Moment ein grosses Thema in der Influencer Marketing Szene.Marken die mit online Influencers zusammen arbeiten gehen das Risiko ein das Ihre Partner künstlich aufgeblähte Follower-Zahlen verwenden, um Ihr Honorar zu erhöhen.Wenn das aufliegt steht man als Unternehmen dumm dar.Auch wenn der Star selbst keine unlauteren Praktiken benutzt ist es möglich das seine Follower-Zahlen durch Spamm und Politische Bots aufgeblasen werden. Das heisst das man am Ende des Tages eine Menge Geld für nichts ausgibt.Hier kommt die KI zur Rettung. Durch Heuristiken werden Muster, Verhaltensweisen und Netzwerke gefälschter Social Media-Konten aufgedeckt. Somit kann man abschätzen wie ‚sauber‘ die Follower-Zahlen eines Influencers sind.Dies verringert das Risiko von Reputationsschäden und die Verschwendung von wertvollem Marketingbudget. Dies führt zu einer höheren Kapitalrendite für Ihren Conversion Funnel.Und wieder wird alles hinter den Kulissen, ohne Stress von KI abgewickelt.

Bertrand Blancheton, Swiss Digital Marketers (SDM)

Bertrand ist ein Experte für Online Kundenakquise. Als er sein eignes Startup gründete wurde Ihm schnell klar das er, wie viele andere Schweizer KMUs auch, kaum Zugang zu professioneller Digital Marketing Beratung und Unterstützung hatte.So kam Swiss Digital Marketers (SDM) in die Welt. SDM entwirft und baut automatisierte System zur Kundenakquisition, mit denen KMU ihre Lead-Generierung automatisieren, mehr Umsätze über das Internet abschliessen und ihr Geschäft online ausbauen können.Vor seinem unternehmerischen Engagement war Bertrand als Manager für digitales Marketing in mehreren Schweizer Grossunternehmen tätig.Er wurde auch schon mehrerer Male für seine Arbeit auch als Marketing-Vordenker und Top-Swiss Digital Influencer anerkannt und ausgezeichnet.