Wenn die Marke zum Krimi wird
MK In Ihrer langen Reihe von Marken-Krimis haben Sie erstmals einen Online-Fortsetzungskrimi für Vögele Reisen realisiert. Wie ist es dazu gekommen?ANDREAS GIGER Ich habe Vögele Reisen zunächst einen „normalen“ Marken-Krimi angeboten. Darauf kam von Vögele Reisen die Frage, ob auch ein digitaler Fortsetzungs-Krimi mit interaktiven Elementen möglich wäre. Diese Idee ist bei mir auf offene Türen gestossen, hatte ich doch schon geraume Zeit davon geträumt, so etwas machen zu können.MK Auf welches Echo ist dieser Online-Krimi gestossen, dessen Folgen im Kunden-Newsletter jeweils angekündigt werden?GIGER Bekanntlich liest nur eine Minderheit der Adressaten solche Newsletter, und darunter bilden die Krimi-Leserinnen und -Leser ebenfalls eine Minderheit. Doch bei dieser meinungsbildenden Gruppe kommt der Krimi gut an. Geschätzt wird insbesondere die Möglichkeit, per Abstimmung über den Fortgang der Geschichte entscheiden zu können.MK Viele Firmen brauchen gerade auch Online sogenannten Content. Welche Rolle können da Marken-Krimis spielen?GIGER Der Krimi-Boom bei Print und im Fernsehen zeigt, dass viele Menschen Kriminalgeschichten lieben. Warum also nicht dieses Interesse nutzen, um Botschaften über eine Marke zu transportieren? Die ganze Marketing-Welt ruft nach erzählerischen Elementen. Ein Krimi, in dem eine Marke eine Hauptrolle spielt, ist dafür ein ideales Mittel.MK Was zeichnet einen guten Marken-Krimi aus? GIGER Ein guter Marken-Krimi muss spannend sein, ohne allzu blutrünstig zu wirken. Vergnügliche Elemente dürfen nicht fehlen, schliesslich handelt es sich um Unterhaltungsliteratur. Und natürlich muss er vielfältige Informationen über die im Zentrum stehende Marke enthalten.MK Was kostet ein solches Werk?GIGER Für das Schreiben verrechne ich ein Pauschalhonorar von etwas über CHF 10’000.00. Dazu kommen, wenn es sich um ein gedrucktes Buch handelt, die Kosten für die eigentliche Buchproduktion (Korrektur, Layout, Druck). Die Einsatzmöglichkeiten für dieses Kommunikationsmittel sind vielfältig: Marken-Krimis können, gedruckt oder digital, an Kunden, Mitarbeitende und sonstige zugewandte Orte verschenkt oder verkauft werden.MK Wie sind Sie dazu gekommen, Marken-Krimis zu schreiben?GIGER Vor sieben Jahren wollte ich den Gästen der Feier zu meinem sechzigsten Geburtstag ein nachhaltiges Gastgeber-Geschenk mitgeben, das ihnen meine Appenzeller Heimat näher bringt. Da viele der Gäste aus dem benachbarten Ausland kamen, wo man von Appenzell vor allem den Käse kennt, habe ich meinen Erstlings-Krimi geschrieben, in dem das Geheimnis des Appenzeller Käses eine Hauptrolle spielt. Eines der letzten Exemplare dieses Privatdrucks habe ich der Sortenorganisation Appenzeller Käse geschickt. Dort war man, zu meinem Erstaunen übrigens, begeistert und hat gleich ein paar Tausend Exemplare als Kundengeschenkt bestellt.Daraufhin lag die Idee nahe, dieses ungewöhnliche Instrument der Marken-Pflege auch für andere Marken zu realisieren. Das kam an, wobei ich den Marken-Begriff bewusst weit fasse. In den letzten sieben Jahren habe ich 20 solche Geschichten geschrieben. Die darin vorkommenden Marken umfassen unterschiedliche Branchen von Appenzeller Käse über Fluora Leuchten und Herbamed bis Sihltalbahn und Spross Gartenbau, aber auch Gemeinden von Berneck und Bremgarten über St. Margrethen und Thayngen. Aktuell schreibe ich an einem digital publizierten Fortsetzungs-Krimi für Vögele Reisen.MK Haben Sie noch andere Berührungspunkte zu Marken, Marketing und Kommunikation?GIGER Publiziert, also Kommunikation betrieben, habe ich in unterschiedlichen Formen immer schon. Als gelernter Sozialwissenschaftler habe ich etliche Jahre in der Markt- und Meinungsforschung gearbeitet. Zudem war ich lange Jahre Ghostwriter des damaligen Chefs von IHA (heute GfK-Schweiz), der damals auch Präsident der Schweizerischen Gesellschaft für Marketing (GfM) war. Das gab mir Gelegenheit, mich mit vielen Aspekten von Marketing zu beschäftigen, was mir jetzt zugute kommt. Schliesslich verkauft sich ein neues Produkt wie der Marken-Krimi nicht von selbst…Mehr Informationen unter gigerheimat.ch und appenzellerkrimi.ch
