Sustainable Digital Branding: Wie Online Marketing-Tools die Markenbildung beeinflussen

Marken, Produkte und Dienstleistungen müssen heute mehr denn je auch digital glänzen. Im digitalen Zeitalter ist es daher eine wichtige Aufgabe der digitalen Markenführung hochwertigen Content für die Kunden bzw. User zu produzieren und mit ihnen im ständigen Austausch zu stehen. Nur so können die Zielpersonen nachhaltig erfolgreich erreicht werden und langfristig eine Interaktion, ein Dialog respektive eine Beziehung stattfinden.

Neudefinierung und Weiterentwicklung von Marken

Digitale Marketing-Tools unterstützen eine Neudefinierung beziehungsweise eine Weiterentwicklung von Marken. Ein wichtiger Exzellenzfaktor ist eine gute Kollaboration und Kommunikation zwischen den Verantwortlichen durch ein Projektmanagement-Tool. Das erleichtert die Abstimmung und schafft Transparenz in allen Projektphasen. Daneben ist ein Digital Asset Management (DAM), welches als zentrales Content Hub fungiert, ein weiterer Baustein für Excellence.Modernes Marketing kreist um menschliche Werte und bezieht den rationalen Geist, das Herz, welches für die Emotionen zuständig ist, und die Seele, welche für alles Spirituelle, für Werte und Überzeugungen steht, mit ein. Ein modernes, wirksames integriertes Marketing 4.0 berücksichtigt alle diese drei Teile der menschlichen Persönlichkeit und kann auf die Formel «3i» verkürzt werden: Identität, Image und Integrität müssen Hand in Hand gehen, um erfolgreich zu sein.

Mit Online Marketing-Tools auf dem Weg zu nachhaltiger Brand Excellence

Online Marketing-Tools steigern nicht nur den Kontakt und den Stellenwert der Marke beim Interessenten, sondern auch die Sichtbarkeit und die Berührungspunkte (Touch Points) im Alltag des potenziellen Konsumenten. Aus diesem Grund sind die zuvor beschriebenen Online Marketing-Tools eines der zentralen Mittel, um eine Marke aufzubauen und die Markenpersönlichkeit zu definieren. Es scheint daher nicht erstaunlich, dass auf ihre Anwendung bei der Markenbildung nicht mehr verzichtet werden kann.Jedoch spielen diese Tools nicht nur beim Markenaufbau, sondern auch bei der Markenfortführung eine entscheidende Rolle. Neue Produkte oder die Erkundung neuer Industrie-Bereiche können für den zukünftigen Erhalt einer Firma im Zusammenspiel mit der vorhandenen Kompetenz im Markt von besonderer Bedeutung sein.

Schneller Aufschluss über Konsumenten-Reaktion

Diese Online Marketing-Tools geben hierbei einen schnellen Aufschluss über die Reaktion der Konsumenten und können dadurch eine Neudefinierung beziehungsweise eine Weiterentwicklung der Marke unterstützen. Von diesem Standpunkt aus liegt der besondere Wert von Storytelling, Influencer-Marketing, SEO & SEA sowie Affiliate Marketing und Retargeting nicht nur im Markenaufbau, sondern auch in der Markenfortführung.*Marco Englert (MBA) ist Manager, Berater und Coach und beschäftigt sich mit Managementinnovationen zur nachhaltigen Steuerung der zunehmenden Dynaxität und der digitalen Transformation. Als Chief Marketing Officer (CMO) und Executive Director Strategy & Digital Transformation verantwortet er bei der Motodox GmbH die Modellierung und Umsetzung der Managementstrategien. Er verfügt über exzellentes Research- und Leadership-Know-How und ist zertifizierter Spezialist für Markenkommunikation, Online Marketing Manager, Digital Sales Manager, Employer Brand Manager und Manager für agile Organisationsentwicklung (Quadriga University).**Dr. Anabel Ternès ist Gründerin mehrerer Tech-Unternehmen. Sie engagiert sich für Zukunftsorientierung und Digitale Kompetenz. Ebenfalls ist Anabel Ternès CEO und Gründerin von Get Your Wings GmbH, Vorstandsmitglied von NFTE Deutschland und Mentorin von StartupTEENS. Als Managing Director leitet sie das Institut für Nachhaltiges Management (IISM), ist Speaker, Expertin und Autorin für Digitalisierung und hält eine Professur für E-Business. Anabel Ternès verfügt über langjährige Führungserfahrung im Business Development internationaler Unternehmen.