Sustainable Digital Branding : comment les outils de marketing en ligne influencent l'image de marque
Redéfinition et développement des marques
Les outils de marketing numérique permettent de redéfinir ou de développer les marques. Un facteur d'excellence important est une bonne collaboration et communication entre les responsables grâce à un outil de gestion de projet. Cela facilite la concertation et crée de la transparence dans toutes les phases du projet. Par ailleurs, une gestion des ressources numériques (DAM), qui fait office de hub de contenu central, est un autre élément constitutif de l'excellence.Le marketing moderne tourne autour des valeurs humaines et fait intervenir l'esprit rationnel, le cœur, qui est responsable des émotions, et l'âme, qui représente tout ce qui est spirituel, les valeurs et les convictions. Un marketing intégré moderne et efficace 4.0 tient compte de ces trois parties de la personnalité humaine et peut se résumer à la formule suivante "3i" être raccourcie : Identité, image et intégrité doivent aller de pair pour réussir.
Des outils de marketing en ligne sur la voie de l'excellence durable de la marque
Les outils de marketing en ligne augmentent non seulement le contact et l'importance de la marque pour le prospect, mais aussi la visibilité et les points de contact (touch points) dans la vie quotidienne du consommateur potentiel. C'est pourquoi les outils de marketing en ligne décrits précédemment sont l'un des moyens centraux pour construire une marque et définir sa personnalité. Il n'est donc pas surprenant que l'on ne puisse plus se passer de leur utilisation dans le cadre de la création d'une marque.Toutefois, ces outils ne jouent pas seulement un rôle décisif dans la création d'une marque, mais également dans sa pérennité. De nouveaux produits ou l'exploration de nouveaux secteurs industriels peuvent être particulièrement importants pour le maintien futur d'une entreprise, en combinaison avec les compétences existantes sur le marché.
Une information rapide sur la réaction des consommateurs
Ces outils de marketing en ligne fournissent un aperçu rapide de la réaction des consommateurs et peuvent ainsi contribuer à la redéfinition ou au développement de la marque. De ce point de vue, la valeur particulière du storytelling, du marketing d'influence, du SEO & SEA ainsi que du marketing d'affiliation et du retargeting ne réside pas seulement dans la construction de la marque, mais aussi dans sa pérennité.*Marco Englert (MBA) est manager, conseiller et coach et s'occupe d'innovations de management pour la gestion durable de la dynastie croissante et de la transformation numérique. En tant que Chief Marketing Officer (CMO) et Executive Director Strategy & Digital Transformation, il est responsable de la modélisation et de la mise en œuvre des stratégies de gestion chez Motodox GmbH. Il dispose d'un excellent savoir-faire en matière de recherche et de leadership et est spécialiste certifié de la communication de marque, manager du marketing en ligne, manager des ventes numériques, manager de la marque employeur et manager du développement organisationnel agile (Quadriga University).**Dr. Anabel Ternès est la fondatrice de plusieurs entreprises tech. Elle s'engage pour l'orientation vers l'avenir et la compétence numérique. Anabel Ternès est également CEO et fondatrice de Get Your Wings GmbH, membre du conseil d'administration de NFTE Allemagne et mentor de StartupTEENS. En tant que Managing Director, elle dirige l'Institut für Nachhaltiges Management (IISM), est conférencière, experte et auteure en matière de numérisation et occupe une chaire de professeur en e-business. Anabel Ternès dispose d'une longue expérience de direction dans le développement commercial d'entreprises internationales.
