Oscars 2018: Googles Sprachassistent hilft verzweifelten Stars

Die Oscars 2018 brachten interessante Einsichten mit sich – unter anderem, dass Fantasy-Filme doch hin und wieder von der Academy berücksichtigt werden; dass die Zeiten der Benachteiligung von Schauspielerinnen langsam aber sicher passé sein dürften und dass Warren Beatty und Faye Dunaway durchaus in der Lage sind, den «richtigen» Film auszuzeichnen.

Für Werber: Oscars ähnlich wichtig wie Super Bowl

Für Menschen, die sich professionell mit Marketing beschäftigen, waren die Oscars aber auch aus anderen Gründen spannend. Die Veranstaltung ist, was die in den Pausen geschalteten Spots angeht, für den amerikanischen Werbemarkt ähnlich wichtig wie der Super Bowl. Hier zeigt sich, welche kreativen Ideen Agenturen haben – und welche Produkte Unternehmen prominent hervorheben wollen.Im Fall des Tech-Giganten Google lag der Fokus für die Oscar-Werbung ganz auf dem Sprachassistenten des Unternehmens: Musiker wie John Legend und Sia, Sportler wie NBA-Star Kevin Durant – aber auch ganz normale Menschen von Nebenan – zeigten in einem Einspieler, wie der «Google Assistent» den Alltag erleichtern soll. https://www.youtube.com/watch?v=eegp9AaqbxE

Weitere Spots greifen einzelne Geschichten auf

Während der Oscar-Spot quasi als Flaggschiff einer neuen Kampagne dient, hat Google via die sozialen Medien bereits ergänzende Kurzfilme lanciert. Darin sind die Geschichten einzelner Protagonisten ausgearbeitet. Sehenswert vor allem: Eine Ballade, gesungen über die Suche nach dem richtigen TV-Kanal…https://www.youtube.com/watch?v=WsJ569yvmoA…oder das Bedürfnis nach Sprachassistenz wegen einer zu grossen Perücke.https://www.youtube.com/watch?v=e5hEmsTHHMs