Business Campaigning feiert 20-jähriges Jubiläum

«Es waren mutige Leute, die in den letzten 20 Jahren mit uns zusammengearbeitet haben. Denn mit dem business campaigning Modell standen wir völlig quer in der Landschaft und wenn dann mal etwas nicht so funktionierte wie gedacht, musste man sich der Frage stellen, warum man keine renommierte Agentur gewählt hatte», so Gründer und Inhaber Peter Metzinger am Apéro von business campaigning GmbH, mit dem die erste Campaigning-Firma der Schweiz in Dietikon am 12. Februar ihr 20jähriges Jubiläum feierte.

Neuer Ableger in Afrika

Zum Glück habe die Geschichte den Wert von Campaigning und Innovation mittlerweile ausreichend belegt, entsprechend gross sei der Kundenstamm, führte Metzinger weiter aus. 2018 ist die Umwandlung in eine Aktiengesellschaft und in Johannesburg die Gründung eines ersten Campaigning Centers in Afrika geplant.

Aus dem Nonprofit-Sektor

Peter Metzinger hatte die Idee für ein Modell, mit dem man beliebige Kampagnen und Veränderungsprozesse nach immer dem gleichen Muster systematisch planen, umsetzen und evaluieren und zudem auch noch Campaigner ausbilden kann, schon 1997, damals noch bei Greenpeace. Am 19. November 1997 begann er, das später «business campaigning® Modell» genannte Planungs- und Ausbildungssystem zu entwickeln und am 12. Februar 1998 fand dann das erste Seminar damit statt. Ein Jahr später entstand dann der Name «business campaigning», der ausdrücken soll, dass man Campaigning, das ursprünglich aus dem Nonprofit-Sektor stammt, auch für Unternehmen einsetzen kann.

Dow Chemicals Marketingstrategie

Der erste business campaigning Workshop fand 1999 in Bergün statt. 25 Mitarbeitende von Dow Chemicals aus der ganzen Welt entwickelten nach Angaben von Metzinger damit eine globale Marketingstrategie, die mindestens sieben Jahre Bestand hatte.In den folgenden beiden Jahrzehnten wurden mit dem business campaigning Modell unter vielem anderen das Konzept das Open Forum für das WEF in Davos geschrieben, Businesspläne für heute noch erfolgreiche Startups, das Unternehmenskommunikationskonzept von Swisscom und der Fachhochschule Nordwestschweiz, die Strategie der FDP Zürich im Wahlkampf 2014, der nach über 20 Jahren des Niedergangs den Turnaround für die Partei brachte, die viel beachtete Jubiläumskampagne der Urner Kantonalbank und vieles mehr.In Vietnam diente das Modell zur Ausbildung von Agenturen und Behörden im Rahmen des Swiss-Vietnamese Clean Air Programms. Peter Metzinger referierte über das Modell in den USA und Afrika. Weitere Auszüge aus der Geschichte der Agentur können hier heruntergeladen werden.

Zielgruppe entwickelt Kampagnen

Nach Angaben von business campaigning GmbH zeichnet sich Campaigning unter anderem durch richtige Zielgruppenorientierung aus. So ging man 2004 dazu über, Kampagnen und Konzepte durch die Zielgruppe selbst entwickeln zu lassen, statt durch die eigenen Profis. Bei der ersten so konzipierten Kampagne konnte man einen Vergleich ziehen und stellte einen vierfach höheren Marktanteil für das so beworbene Produkt fest. Daraus entstand ein Target Community Lab™ genanntes Workshop-Design, das Laien in die Lage versetzt, Kampagnenstrategien zu entwickeln.Target Community Labs wurden unter anderem eingesetzt für die Vermarktung des Films «Mein Name ist Eugen», für die Neukonzeption des Tamedia-Stellenanzeigers, das Service-Design der Pensionskassen-Sammelstiftung Transparenta, die nationale Lehrstellenkampagne chance06, die interne Verankerung neuer Leitsätze usw..