Native Advertising: Chancen und Herausforderungen für Schweizer Unternehmen
Beispiel Youtube: Längere Filme, gerne in Zeitlupe
Erster Referent des Tages war Christoph Burseg, der mit seiner Firma Veescore Unternehmensauftritte bei Youtube analysiert und optimiert. Auf der Videoplattform würden Schweizer Firmen, so seine Beobachtung, tendenziell «underperformen» – sie würden etwa Inhalte posten, die nur die Belegschaft interessieren und sich dann wundern, warum wenige Klicks generiert werden. «Reden des CEO», bemerkte der Analyst mit einem Augenzwinkern, «sind da ein super Beispiel». Nach dem Motto «Lieber gut kopiert als schlecht erfunden» sollten Marketing-Profis sich daran orientieren, was bei erfolgreichen Youtube-Stars funktioniert und versuchen, das auf ihre eigenen Filme zu übertragen. «Aufnahmen in Zeitlupe gehen für die Industrie super», so Burseg. Dann könne beispielsweise ein schlichter Holzzerkleinerer Millionen Views bekommen – einfach, weil die Späne in «slow motion» so schön durch die Luft fliegen. Wichtig: Lang genug müsse das Video sein, circa zehn Minuten seien optimal.
Beispiel farmy.ch: Mit kleinem Budget zum grossen Erfolg
Dass Frechheit sich mitunter auszahlt, zeigte farmy.ch-Founder Roman Hartmann: Sein Vertrieb für Schweizer Lebensmittel, direkt vom Produzenten zum Käufer, nahm es mit nur 4000 Franken Marketing-Budget mit Aldi Suisse auf. Wie das ging? farmy.ch produzierte ein Video, das Zulieferer und Mitarbeiter in scheinbar alltäglichen Situationen zeigt – und konterte damit eine Aldi-Kampagne, die auf schnelle Bildschnitte und Farbeffekte setzt. Aldi Suisse spielte den Ball zurück, worauf farmy.ch wiederum antwortete. Die Tagespresse griff das Ganze auf, der Scoop war perfekt.«Wir wollten über diese witzige Auseinandersetzung Stück für Stück auf unsere eigenen Stärken hinweisen», so Hartmann. Das habe bestens funktioniert, zahlreiche Menschen seien auf farmy.ch aufmerksam geworden, weil sie sich gut unterhalten fühlten.
Beispiel Lovoo: Einmal Influencer-Marketing und zurück
Tobias Börner, einer der Co-Founder der Dating-Plattform Lovoo, berichtete von seinen Erfahrungen mit Influencer-Marketing. Bei der Lovoo-Gründung 2011 habe man bezahlten Content in sozialen Medien noch nicht kennzeichnen müssen, das Unternehmen konnte also problemlos mit – dazumal recht günstigen – Youtube- oder Instagram-Stars zusammenspannen. Heute sei das anders: «Werbung muss immer ausgewiesen werden», so Börner, «und besonders Youtube ist viel, viel teurer geworden.»Deswegen setze Lovoo wieder verstärkt auf die Produktion von eigenem Content, gern unter Einbezug der eigenen Community. Witzige Beiträge von Usern werden von Lovoo vervielfältigt, von anderen Usern geteilt und entwickeln so Schneeballwirkung.
Trends 2018: Die Zukunft des «native advertising»
Abschliessend sprach LikeMag-Mitbegründer Markus Bucheli über Trends, die 2018 im Bereich des «native advertising» wichtig werden. Wer in der Schweiz «natürlich» für sich werben wolle, der müsse bereit sein, mitunter ein Risiko einzugehen. Mit Innovationen oder dem Besetzen einer individuellen Nische könne man aber häufig die besten Resultate erzielen. Technologien wie Sprachsteuerung, Messenger Marketing oder Augmented Reality würden die Marketing-Branche im 2018 – und darüber hinaus – verändern. «Da muss man jetzt mitmachen, oder eben gar nicht mehr», gab sich Bucheli überzeugt.
