Pubblicità nativa: opportunità e sfide per le aziende svizzere

Da tempo il marketing online non si limita più ai banner pubblicitari e alle newsletter: i social media, le piattaforme video come YouTube o i contenuti web creati ad hoc offrono alle aziende la possibilità di presentare i propri prodotti e servizi in modo più personalizzato. per essere inseriti in modo "naturale". Come "pubblicità nativa", i contributi commerciali si inseriscono quasi inosservati negli articoli o nei video di intrattenimento, garantendo così un impatto particolarmente elevato sui potenziali clienti.Iniziata e organizzata dal Casa editrice LikeMag la Giornata svizzera della pubblicità nativa, tenutasi a Zurigo, aveva l'obiettivo di fornire informazioni su questa sofisticata forma di pubblicità. Diverse presentazioni hanno dimostrato che con la creatività si può fare molto, ma molte aziende svizzere non sono ancora abbastanza sicure di sé per aprire nuove strade.

Prendiamo ad esempio YouTube: Filmati più lunghi, preferibilmente al rallentatore

Il primo oratore della giornata è stato Christoph Burseg, che, con la sua società Veescore ha analizzato e ottimizzato le presenze delle aziende su YouTube. Secondo le sue osservazioni, le aziende svizzere presenti sulla piattaforma video tendono a "sottoperformano": pubblicano contenuti che interessano solo alla forza lavoro e poi si chiedono perché vengono generati pochi clic. "I discorsi degli amministratori delegati", ha osservato l'analista con una strizzatina d'occhio, "ne sono un ottimo esempio". Secondo il motto "Meglio copiare bene che inventare male", i professionisti del marketing dovrebbero ispirarsi a ciò che funziona per le star di successo di YouTube e cercare di trasferirlo nei propri film. "Le riprese al rallentatore funzionano benissimo per il settore", afferma Burseg. Ad esempio, una semplice cippatrice può ottenere milioni di visualizzazioni, semplicemente perché i trucioli volano nell'aria in modo meraviglioso al rallentatore. Importante: il video deve essere sufficientemente lungo, l'ideale è una decina di minuti.

Esempio farmy.ch: un grande successo con un piccolo budget

Il fatto che la sfacciataggine a volte paga è stato dimostrato da farmy.ch-La sua azienda svizzera di distribuzione di prodotti alimentari, direttamente dal produttore all'acquirente, ha affrontato Aldi Suisse con un budget di marketing di soli 4.000 franchi. Come ha funzionato? farmy.ch ha prodotto un video che mostrava fornitori e dipendenti in situazioni apparentemente quotidiane, contrastando una campagna di Aldi che si basava su tagli rapidi ed effetti cromatici. Aldi Suisse ha risposto al gioco, e farmy.ch ha risposto a sua volta. La stampa quotidiana ha ripreso il tutto e lo scoop è stato perfetto."Volevamo usare questo approccio umoristico per mettere in evidenza i nostri punti di forza un po' alla volta", dice Hartmann. Ha funzionato molto bene, dice, e molte persone sono venute a conoscenza di farmy.ch perché si sono sentite divertite.

Esempio Lovoo: Influencer marketing e ritorno

Tobias Börner, uno dei co-fondatori della piattaforma di dating Lovooha raccontato le sue esperienze con l'influencer marketing. Quando Lovoo è stata fondata nel 2011, i contenuti a pagamento sui social media non dovevano essere etichettati, quindi l'azienda poteva facilmente lavorare con le star di YouTube o Instagram, che all'epoca erano piuttosto economiche. Oggi le cose sono diverse: "La pubblicità deve sempre essere riconosciuta", afferma Börner, "e YouTube in particolare è diventato molto, molto più costoso".Per questo motivo Lovoo si sta nuovamente concentrando sulla produzione di contenuti propri, preferibilmente con il coinvolgimento della propria community. I post divertenti degli utenti vengono duplicati da Lovoo, condivisi da altri utenti e sviluppano così un effetto valanga.

Tendenze 2018: il futuro del "pubblicità nativa"

Infine, il cofondatore di LikeMag Markus Bucheli ha parlato delle tendenze che caratterizzeranno il 2018 nell'ambito di La "pubblicità nativa" diventerà importante. Se volete fare pubblicità "naturale" in Svizzera, dovete essere pronti a rischiare di tanto in tanto. Tuttavia, i risultati migliori si ottengono spesso con le innovazioni o occupando una nicchia individuale. Tecnologie come il controllo vocale, il messenger marketing e la realtà aumentata cambieranno il settore del marketing nel 2018 - e oltre. "Bisogna farne parte ora, o non farne parte affatto", ha affermato Bucheli con convinzione.