Fünf Trends, die Native Advertising verändern werden
Redaktion
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8. August 2017
Native Advertising ermöglicht Werbetreibenden, mit Anzeigen im Look & Feel der Publisher deren Leser anzusprechen, ohne den Lesefluss zu unterbrechen. «Im nicht-disruptiven Advertising liegt die Zukunft, insbesondere vor dem Hintergrund der zunehmenden Traffic-Menge im Mobile-Bereich», prognostiziert Boris Sabel, Country Manager Schweiz Plista.Trend 1: Mobile-Wachstum treibt Cross-Device-TechnologienIm Mobile-Advertising wird es einen starken Zuwachs geben, sodass die Cross-Device-Nutzung künftig eine zunehmend wichtigere Rolle einnimmt. Native Advertising muss für jeden Screen und jedes Nutzungsverhalten die passende Lösung anbieten. Advertiser müssen dem Weg folgen, den die User bereits in der Art, wie sie Content konsumieren, beschreiten. Die Zukunft ist dabei nicht nur geschriebener Content, vielmehr wird der Anteil an Videos und Bildern so signifikant zunehmen, dass Werbetreibende ihre digitalen Branding-Strategien überdenken werden müssen. Native Formate werden zudem komplett in programmatisches Marketing eingebunden.Trend 2: Website-Stickiness wird wichtig für PublisherFür Publisher ist die KPI Verweildauer bei High-Traffic-Websiten zunehmend das Maß vieler Dinge, und dieser Entwicklung müssen sich auch Anbieter von Werbeformaten fügen. Tools für Echtzeit-Content-Analysen werden für Verbesserung der User Experience und zur Steigerung der „Website Stickiness“ größeren Einsatz finden. Gleiches gilt die Anwendung von A-B-Testings, um die Auslieferung von Kampagnen zu optimieren und die Performance zu steigern.Trend 3: Video Advertising wächstMit steigenden Bandbreiten haben Advertiser Online-Video als aufmerksamkeitsstarkes Format für sich entdeckt. Da aber die In-Stream Reichweiten begrenzt sind, sind Advertiser noch auf der Suche nach gutem Inventar. Inhalte wie In-Read Formate sollten dabei auf die jeweilige Zielgruppe angepasst werden. Wichtig ist hierbei vor allem die Emotionalität der Bildsprache.Trend 4: Branding-Budgets wandern in Programmatic-Premium-KampagnenNative Programmatic bietet neue Möglichkeiten, das mobile Business zu stärken und Premiumzielgruppen zu erreichen. Das kontinuierliche Wachstum von durch Programmatic Advertising getriebenen Online-, Mobile-, Video- und Digitalmedien, die Verlagerung von klassischen CRM-Budgets in Programmatic und der Shift von Branding-Budgets auf das Segment Programmatic Premium verdeutlichen diesen Trend.Trend 5: Standards für Native und Programmatic Advertising werden sich ausbildenStandardisierungsansätze für Native Advertising im Bereich Programmatic stehen bisher noch ganz am Anfang. Die Prozesse für Einkäufer müssen vereinfacht werden, um so eine kanalübergreifende Steuerung und Optimierung von Kampagnen zu ermöglichen. One-Stop-Solutions sind für die Standardisierung der Formate und Distribution von nativen Anzeigen eine technische und skalierbare Lösung, durch die größere Transparenz erreicht werden kann.
Native Advertising ermöglicht Werbetreibenden, mit Anzeigen im Look & Feel der Publisher deren Leser anzusprechen, ohne den Lesefluss zu unterbrechen. «Im nicht-disruptiven Advertising liegt die Zukunft, insbesondere vor dem Hintergrund der zunehmenden Traffic-Menge im Mobile-Bereich», prognostiziert Boris Sabel, Country Manager Schweiz Plista.Trend 1: Mobile-Wachstum treibt Cross-Device-TechnologienIm Mobile-Advertising wird es einen starken Zuwachs geben, sodass die Cross-Device-Nutzung künftig eine zunehmend wichtigere Rolle einnimmt. Native Advertising muss für jeden Screen und jedes Nutzungsverhalten die passende Lösung anbieten. Advertiser müssen dem Weg folgen, den die User bereits in der Art, wie sie Content konsumieren, beschreiten. Die Zukunft ist dabei nicht nur geschriebener Content, vielmehr wird der Anteil an Videos und Bildern so signifikant zunehmen, dass Werbetreibende ihre digitalen Branding-Strategien überdenken werden müssen. Native Formate werden zudem komplett in programmatisches Marketing eingebunden.Trend 2: Website-Stickiness wird wichtig für PublisherFür Publisher ist die KPI Verweildauer bei High-Traffic-Websiten zunehmend das Maß vieler Dinge, und dieser Entwicklung müssen sich auch Anbieter von Werbeformaten fügen. Tools für Echtzeit-Content-Analysen werden für Verbesserung der User Experience und zur Steigerung der „Website Stickiness“ größeren Einsatz finden. Gleiches gilt die Anwendung von A-B-Testings, um die Auslieferung von Kampagnen zu optimieren und die Performance zu steigern.Trend 3: Video Advertising wächstMit steigenden Bandbreiten haben Advertiser Online-Video als aufmerksamkeitsstarkes Format für sich entdeckt. Da aber die In-Stream Reichweiten begrenzt sind, sind Advertiser noch auf der Suche nach gutem Inventar. Inhalte wie In-Read Formate sollten dabei auf die jeweilige Zielgruppe angepasst werden. Wichtig ist hierbei vor allem die Emotionalität der Bildsprache.Trend 4: Branding-Budgets wandern in Programmatic-Premium-KampagnenNative Programmatic bietet neue Möglichkeiten, das mobile Business zu stärken und Premiumzielgruppen zu erreichen. Das kontinuierliche Wachstum von durch Programmatic Advertising getriebenen Online-, Mobile-, Video- und Digitalmedien, die Verlagerung von klassischen CRM-Budgets in Programmatic und der Shift von Branding-Budgets auf das Segment Programmatic Premium verdeutlichen diesen Trend.Trend 5: Standards für Native und Programmatic Advertising werden sich ausbildenStandardisierungsansätze für Native Advertising im Bereich Programmatic stehen bisher noch ganz am Anfang. Die Prozesse für Einkäufer müssen vereinfacht werden, um so eine kanalübergreifende Steuerung und Optimierung von Kampagnen zu ermöglichen. One-Stop-Solutions sind für die Standardisierung der Formate und Distribution von nativen Anzeigen eine technische und skalierbare Lösung, durch die größere Transparenz erreicht werden kann.
