Die beliebtesten Werbeartikel der Schweizer Marketers

Werbeartikel sind ein oft unterschätztes Tool im Marketing-Mix. 2015 betrug der Netto-Werbeumsatz von Promotionsartikeln in der Schweiz 692 Franken – das sind mehr als zehn Prozent des Gesamtumsatzes (Quelle: Werbestatistik Schweiz, WEMF). Grund genug, die MK-Leser nach Ihren Präferenzen bei den Give-Aways zu befragen. Über 70 Marketers nahmen am MK-Meinungsbild teil.

Schreibwaren wie Kugelschreiber und Büroartikel sind die Klassiker der Werbeartikel – und immer noch am meisten gefragt. Auf Platz 3 folgen Digitale Gadgets wie beispielsweise USB-Sticks oder «Powerbanks» für mobile Devices. Ebenfalls oft genannt wurden Schirme, Taschen und Süssigkeiten.Früher ebenfalls äusserst beliebt als Give-away waren Feuerzeuge. Diese Zeiten scheinen aber vorbei. Nur noch 18,5 Prozent der Befragten erachten Feuerzeuge als besonders geeignet für Werbeartikel. Auch (Taschen-)Lampen und Spielwaren sind nicht populär.

Bei der Auswahl der Werbeartikel achten die befragten Marketers vor allem darauf, dass diese zum Firmenimage passen. Ausserdem wichtige Kriterien sind die Qualität, die Wiederverwendbarkeit und die praktische Anwendung. Werbeartikel sollten zudem innovativ sein, eine gute Logopräsenz haben, einen Wow-Effekt auslösen und eine gute Preis/Leistung anbieten.Eher weniger wichtig sind hingegen die Grösse, die Swissness und die Möglichkeiten zur Individualisierung.Kommentare: Wie relevant sind Werbeartikel im Marketing-Mix?«Passend zum Kundenimage ein nachhaltiges, ökologisch vertretbares Werbegeschenk überzeugt den Kunden und fördert die Kundenbindung auf einer weiteren Ebene.»Jolanda Hagnauer, MEC marketing, event & consulting GmbH«Bei Live-Marketing und Gewinnspielen ein absolutes Muss. Auch als Kundenbindung resp. Belohnung für die Kundentreue ein gutes Mittel. Einfacher Botschafter und Multiplikator für die Marke.»Marco Moscatelli, Biella Schweiz AG«Als Kundenbindungstool doch recht relevant. mit dem passenden Gadget bleibt man auch emotional Top-of-mind.»Bruno Mauron, EXTRAMET AG«Gutes Mittel um sich bei Kunden ins Gedächtnis zu rufen oder auch als MERCI.»Katja Gut, EXTRAMET AG«Je nach Business: wichtig – wir haben aber keine.»Ursula Brunner, Mattel AG«Sehr wichtig. Mit der richtigen Wahl, d.h. der Empfänger akzeptiert das Gadget und verwendet es möglichst lange, ist die Marke immer präsent. Ist der Werbeartikel in der Öffentlichkeit im Einsatz, erreicht die Marke u.U. tausende potentielle Kunden. Sehr geeignet sind sie auch als Mailingverstärker. Dort ist es wichtig, einen „wow“-Effekt zu erzeugen. Während ein Standardbrief meist schnell im Altpapier landet erhalten Mailings mit „wow“-Geschenk grosse Beachtung und generieren entsprechend auch einen hohen Rücklauf.»Beatrice Aliu, Fischer Schriften AG«Bekannheit und Image bei den Kunden einprägen. In guter Erinnerung bleiben.»Steve Petersen, Malbec«Wiedererkennungseffekt. Gute Zusammenarbeit, Kundenbindung, Kundengewinnung.»Verena Buser, verena.buser.ch«Werbeartikel können durchaus relevant sein, wenn diese konzeptionell im Kommunikationsmix eingebunden sind. Einzel*schüsse“ verpuffen…»Gottfried Keller, communicart – die kunst der kommunikation«Werbeartikel sind sehr relevant, wenn man sie so wählt, dass der Kunde jeweils das Unternehmen automatisch damit verbindet. Also nicht irgendwelche Süssigkeiten, sondern die Süssigkeiten von XY. Am schönsten ist es natürlich, wenn man eine Nachfrage schaffen kann „Haben Sie heute wieder Ihre spezielle Süssigkeit mit dabei?“»Marijana Sladic, isolutions AG«Werbeartikel sind nachhaltig und können individuell auf das Bedürfnis des Kunden abgestimmt werden.»August Rüegge, Plumor AG«Für die Kundenbeziehung / -bindung & -gewinnung sind Werbeartikel im Marketing-Mix besonders relevant.»Corinne Hardegger, Parsenn-Produkte AG«Die Werbeartikel müssen zum MM passen und zweckmässig einsetzbar und kein „Staubfänger“ für den Benutzer sein.»Christoph Häfliger Cruspi«Eine Erweiterung des Markenauftrittes durch passende, langfristig einsetzbare, haptische Artikel trägt dazu bei, dass die Marke auch nach dem Event präsent bleibt. Der Brand verankert sich dadurch in den Köpfen der Zielgruppe.»Vivian Baumann Biketc AG – FLYER E-Bikes«Kleine Geschenke und Gadgets sind oft ein praktischer Türöffner. Zusätzlich eignen sie sich zur Verstärkung der Nachhaltigkeit.»Fredy Zurflüh cce-partner«Der Erinnerungswert und die Verbindung positiver Gefühle ist mit einem treffenden Werbeartikel einmalig gewährleistet.»Christoph Zindel Rastal Sahm & Co.«Werbeartikel können einer Unternehmung, einem Produkt oder einer Marke zusätzlichen Charakter verleihen. Passend auf das Image abgestimmt und mit dem nötigen Nutzen für den Endkonsumenten sind Werbeartikel eine nicht zu vernachlässigende Massnahme im Marketing-Mix.»Tobias Treichler St.Gallen-Bodensee Tourismus«Sehr wichtig, da es von längerer Werbewirksamkeit ist.»Peter Kaiser Kaiser Promotion AG«Werbeartikel verlassen die 2. Dimension von Plakat, Inserat, Radiospot etc. und geben dem Empfänger einen Sinn mehr um sich die Werbebotschaft einzuprägen. Werbeartikel ergänzen in einer Kampagne die Kommunikationsmittel und geben den haptischen Faktor in den Marketing-Mix dazu.»Adrian Schmidhäusler Office Factory AG«Werbeartikel sollten nie genutzt werden, einfach damit man welche hat. Sie müssen sowohl zum Firmenimage als auch dem Kunden angepasst sein, nur dann sind sie nachhaltig und bleiben dem Kunden in Erinnerung.»T. Suhner«Sehr – Das höchste der Gefühle – eine Kundin ist bereit für den Nutzen sich über einen längeren Zeitraum mit unserem Firmen-Logo zu „verbinden“. Sie steht damit öffentlich zu unseren Werten, etc. und verbindet ihres mit unserem Image.»R. Sandrieser Terre des hommes – Kindehilfe«Sie können im Marketing-Mix das Tüpfelchen auf dem „i“ sein und im Idealfall zugleich einen Wow- und einen Aha- Effekt (Wiedererkennbarkeit) auslösen.»Fabio Colle Galenica AG«Bei qualitativ hochwertigen, praktischen und dem Firmen-Image entsprechenden Werbeartikeln vergrössert sich die Beachtung der anderen eingesetzten Werbemittel entsprechend. Ein Image-Gewinn ist quasi sicher.»Susan Schmid CADES«Wichtig durch längere Präsenz, nicht nur der beschenkte sieht die Werbung, sondern auch andere zb. Schirm.»René Wüst Chic-Management AG«Der Werbeartikel generiert ein vielfaches an qualitativ wertvollen Kontakten und ist ein sympatischer Werbeträger, wenn er richtig eingesetzt wird. Ein Werbeartikel erreicht die Zielgruppe kompetent und gezielt – und das praktisch ohne Streuverlust zu einem geringen Preis pro Kontakt.»Mischa Schott m+b trading gmbh – Promotions- und Werbeartikel*****Mehr zum Thema Werbeartikel lesen Sie in der kommenden Ausgabe MK 04/2017. Jetzt abonnieren!