100 Jahre Tourismusmarketing

1920 schuf er die erste Plakatreihe für SVZ – mit überwältigenden Schweizer Landschaften findet er grosse Anerkennung, weit über die Landesgrenzen hinaus. (© Museum für Gestaltung, Plakatsammlung @ZHdK)Mit der Gründung der Schweizerischen Verkehrszentrale (SVZ, später Schweiz Tourismus), der „Nationalen Vereinigung zur Förderung des Reiseverkehrs“, in Bundesbern 1917 wurden die touristischen Kräfte erstmals schweizweit koordiniert. In enger Zusammenarbeit mit verschiedenen Partnern aus Verkehr, Dienstleistung, Gastronomie, Hotellerie, Verkauf, Kultur, etc. sorgt die Tourismusorganisation heute mit insgesamt 244 Mitarbeitenden (inkl. 23 Praktikantinnen / Praktikanten) und 26 Auslandsvertretungen dafür, dass sich die Schweiz als vielseitiges und offenes, Ferien-, Reise- und Kongressland präsentiert.Auch im Meeting-Sektor hat die Gemeinschaft einiges erreicht. Dazu die wichtigsten Fakten:- Der Meetings-Sektor hat im Jahr 2015 knapp 6,3 Millionen Hotellogiernächte (LN) generiert, was einem Anteil von 17,7 % (2013: 18 % / 2011: 18,6 %) des gesamten Volumens der LN der Hotellerie (knapp 35,6 Millionen) entspricht.- Auf der Basis der in der Schweizer Meetings-Statistik-Datenbank (MS-DB) verfügbaren Daten hat das Meetings-Segment im Jahr 2015 einen Umsatz (direkt + indirekt) von 1,8 Milliarden Schweizer Franken generiert (2013: 1,9 Mia. Franken / 2011: 2,2 Mia. Franken)- Einige der ungewöhnlichsten Meetings in den letzten Jahren waren: Europatreffen des Klubs langer Menschen, der internationale Engelskongress, die internationale Konferenz zum Thema städtische Schädlinge oder das internationale Symposium der Pflanzen/Insektenbeziehung.Einladung ins Ferienland Schweiz.Zur Feier dieses Jubiläums lädt Schweiz Tourismus die Öffentlichkeit zu einer Reise in die spannende und teilweise bewegte Vergangenheit ein. Die vom Museum für Gestaltung in Zürich kuratierte Ausstellung „Macht Ferien!“ wirft einen Blick auf die Geschichte, während im Rahmen der Ausstellung „Fremdvertraut. Aussensichten auf die Schweiz“, einer von der Fotostiftung Schweiz in Winterthur und dem Musée de l’Elysée in Lausanne lancierten Initiative, fünf Fotografien die touristische Moderne aus Sicht verschiedener internationaler Fotografen präsentieren. Schweiz Tourismus tritt als Supporter dieser Veranstaltungen auf. Die 100-jährige Geschichte der Tourismuswerbung ist auch Hauptthema eines Magazins, das gemeinsam mit dem Ende April 2017 veröffentlichten Jahresbericht von Schweiz Tourismus erscheint.