100 anni di marketing turistico
Nel 1920 creò la prima serie di manifesti per la SVZ: con i suoi paesaggi svizzeri, molto suggestivi, ottenne un grande riconoscimento, ben oltre i confini del Paese. (© Museum für Gestaltung, Collezione di manifesti @ZHdK)Con la fondazione dell'Ente Svizzero per il Turismo (SVZ, poi Svizzera Turismo), l'"Associazione nazionale per la promozione dei viaggi", nella Berna federale nel 1917, le forze turistiche sono state coordinate per la prima volta in tutta la Svizzera. In stretta collaborazione con i vari partner dei settori trasporti, servizi, ristorazione, alberghiero, vendite, cultura, ecc., oggi l'ente turistico, con un totale di 244 dipendenti (compresi 23 stagisti) e 26 rappresentanti stranieri, fa sì che la Svizzera si presenti come una destinazione versatile e aperta per vacanze, viaggi e congressi. Ecco i fatti più importanti:- Il settore dei meeting ha generato quasi 6,3 milioni di notti in camera d'albergo (LN) nel 2015, il che corrisponde a una quota di 17,7 % (2013: 18 % / 2011: 18,6 %) del volume totale di LN nel settore alberghiero (quasi 35,6 milioni). Sulla base dei dati disponibili nel database statistico svizzero dei meeting (MS-DB), il segmento dei meeting ha generato un fatturato (diretto + indiretto) di 1,8 miliardi di franchi svizzeri nel 2015 (2013: 1,9 miliardi di franchi svizzeri / 2011: 2,2 miliardi di franchi svizzeri) - Alcuni dei meeting più particolari degli ultimi anni sono stati: Incontro europeo del Club dei Lunghi, il Congresso internazionale degli angeli, la Conferenza internazionale sugli infestanti urbani o il Simposio internazionale sul rapporto tra piante e insetti.Invito alla Svizzera come meta di vacanza.Per celebrare questo anniversario, Svizzera Turismo invita il pubblico a un viaggio nel suo emozionante e talvolta turbolento passato. L'esposizione "Macht Ferien!", curata dal Museum für Gestaltung di Zurigo, getta uno sguardo sulla storia, mentre la mostra "Fremdvertraut. Aussensichten auf die Schweiz", un'iniziativa lanciata dalla Fotostiftung Schweiz di Winterthur e dal Musée de l'Elysée di Losanna, cinque fotografie presentano il turismo moderno visto dagli occhi di diversi fotografi internazionali. Svizzera Turismo partecipa come sostenitore a questi eventi. I 100 anni di storia della pubblicità turistica sono anche il tema principale di una rivista che sarà pubblicata insieme al rapporto annuale di Svizzera Turismo alla fine di aprile 2017.
